我國漁業(yè)企業(yè)名牌戰(zhàn)略-文庫吧資料
2025-03-08 11:21本頁面
【正文】 么去 ！ 核心競爭力、核心產(chǎn)品及最終產(chǎn)品的關(guān)系： 最終產(chǎn)品 各業(yè)務(wù)單位 核心產(chǎn)品 核心競爭力 3. 公司核心競爭力舉例 公司名稱 核心能力 市場 / 產(chǎn)品 / 經(jīng)營 日本本田公司(H ond a) 發(fā)動機(jī)和電動火車技術(shù) 摩托車、汽車、發(fā)電機(jī)、割草機(jī)等 美國 3M 公司 粘結(jié)（粘性材料）技術(shù) 砂紙、磁帶、錄像帶、告示貼 日本索尼公司 (Son y) 小型化、袖珍化技術(shù) 袖珍錄相機(jī)及收錄機(jī)、小型液晶電視等 日本佳能公司(Cano n) 光學(xué)與圖象技術(shù) 復(fù)印機(jī)、照相機(jī)、激光打印機(jī) 海爾集團(tuán) 管理創(chuàng)新能力 聯(lián)想集團(tuán) 戰(zhàn)略管理能力 企業(yè)文化與企業(yè)核心競爭力 四大企業(yè)核心競爭力 從可口可樂與麥當(dāng)勞說起 … … … … ? 指在產(chǎn)品族創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，把產(chǎn)品推向市場的能力（ Mever、Utterback） ? 指 企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的知識體系（ LenardBarton） ? 指 少數(shù)幾個知識領(lǐng)域或幾個關(guān)鍵技術(shù)（ Mckinsey＆ Company中國公司首席代表歐高敦 ? 我認(rèn)為是指企業(yè) 在一定時期內(nèi)保持競爭優(yōu)勢的動態(tài)平衡系統(tǒng) 包括三個要素：技術(shù)力、管理力、文化力，三者處于不同層面，有機(jī)組合、動態(tài)平衡 . 多元化 與專業(yè)化 ? 投資的時候，你不要先算自己賺得了多少，你先算自己虧得起多少。 品牌設(shè)計與包裝 ? 案例舉例 品牌個性 ? 娃哈哈的品牌性格是情感， ? 廣告是我的眼里只有你，我的心里只有你，愛的就是你，所以不要懷疑，愛你就是愛自己，做的全是情感。直接命名為腦白金，不但一叫就響、便于傳播，而且讓人聯(lián)系到這種保健品的作用部位就是大腦，價值像白金一樣珍貴，一舉成名。 品牌命名的八個要素 八個要素就是命名時要考慮行業(yè)特色、企業(yè)目標(biāo)、目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受、信息個性特點(diǎn)、審美情趣、符合法律法規(guī)、音韻響亮動聽、綜合感覺良好等八個方面 企業(yè)目標(biāo) +公眾心理 +信息個性 +審美情趣 +符合法律 +音韻優(yōu)美 +感覺良好 三個注意 ? 注意品牌命名的傳播性、親和力和保護(hù)性 ? 品牌名稱要便于傳播，讓人記得住、想起來、一聽就明白。 ? 要策劃一個名牌，必須首先要有一個好的品牌名稱。 ? 80年代，事后總結(jié) —— 試誤性決策 ? （避免重犯少交學(xué)費(fèi)） ? 90年代，事中控制 —— 嘗試性決策 ? （及時糾正代價不大） ? 21世紀(jì)，事先策劃 —— 預(yù)謀性策劃 ? （理性思考理性創(chuàng)新） 有理走遍天下，無理寸步難行 坐莊 ? 真正的諾貝爾獎獲得者 :中國農(nóng)民 ? 產(chǎn)業(yè)集群與整體優(yōu)勢 ? 溫州人和四川人的誰更富有？ ? 坐莊就是區(qū)域和產(chǎn)品取得支配權(quán)！ ? 坐莊就是控制規(guī)模和制定標(biāo)準(zhǔn) 認(rèn)知 ? 王者效應(yīng) :王志、王幟、王道、王人、王勢 ? 營銷就是賣認(rèn)知！ ? 謊言重復(fù) 1000遍就是真理？！ ? 平面直角電視有什么好？ ? 怎么說別人就怎么信？ 借勢 ? 蒙牛的三級跳： ? 用 20萬做 10億元的事？ ? 用關(guān)鍵因素翹動地球： ? 品牌 奶站 —— 生產(chǎn) —— 物流 —— ? 廣告 —— 資金 —— 市場。創(chuàng)立完善的管理 。創(chuàng)利度 ? 3個支柱 : ? 開發(fā)卓越的產(chǎn)品 。信譽(yù)度 。 太
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