試論我國(guó)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的對(duì)策-自考畢業(yè)論-在線瀏覽
2024-08-01 00:18本頁(yè)面
【正文】 “形象”在生活中無(wú)處不在，從遠(yuǎn)古的洞中巖畫(huà)、文身、圖騰標(biāo)記、歷代權(quán)貴的種種形象表達(dá)，到今天生活中的婚喪嫁娶、節(jié)慶風(fēng)尚等，豐富的形象表現(xiàn)，都傳達(dá)出人們種種不同的文化理念和思想情感。 有利于企業(yè)生存和可持續(xù)發(fā)展 品牌對(duì)于企業(yè)而言，就是一種表達(dá)企業(yè)的精神，是一種文化。品牌的建立遠(yuǎn)非為企業(yè)創(chuàng)造知名度或?qū)︻櫩偷某兄Z那么簡(jiǎn)單，而是一種建立企業(yè)靈魂，并在企業(yè)內(nèi)外都富有感染力地向所有人傳播，以便使顧客真正的獲得品牌所承諾的所有價(jià)值的過(guò)程。 當(dāng)今社會(huì)傳播方式琳瑯滿目，廣告?zhèn)鞑?、?duì)話傳播、視覺(jué)傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等鋪天蓋地而來(lái)。除了這些傳播方式以外，還有一種品牌傳播方法，就是實(shí)施名牌戰(zhàn)略。它是一種使高度無(wú)差異的產(chǎn)品“與眾不同”的特殊手段。對(duì)于金融危機(jī)和投資來(lái)說(shuō)，名牌更具有說(shuō)服力。 ，達(dá)到 利潤(rùn)最大化 由于社會(huì)的發(fā)展，大多數(shù)消費(fèi)者比較信賴于知名的品牌。 二、我國(guó)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的誤區(qū) 我國(guó)很多企業(yè)在實(shí)施名牌化戰(zhàn)略管理的過(guò)程中，對(duì)名牌化的實(shí)施存在很多誤解，然而這些誤解是導(dǎo)致品牌地位無(wú)法提升的關(guān)鍵。其實(shí)這樣做是錯(cuò)的，而且是大錯(cuò)特錯(cuò)。不論品牌的聲譽(yù)度、信任度、還是知名度，這些都和企業(yè)每一個(gè)員工的努力和消費(fèi)者的認(rèn)可有著密不可分的關(guān)系。 美國(guó)眾議院金融服務(wù)委員會(huì) 曾 公布的一份調(diào)查報(bào)告 ， 報(bào)告顯示 ： 曼氏金融全球首席執(zhí)行官喬恩科爾津（ Jon Corzine）在公司創(chuàng)立了一個(gè) “ 獨(dú)裁氛圍 ” ；他有意將公司內(nèi)的交易業(yè)務(wù)從全面的一般風(fēng)險(xiǎn)管理評(píng)估流程中隔離。曼氏金融 的破產(chǎn) ， 與 喬恩科爾津（ Jon Corzine）冒險(xiǎn)激進(jìn)的 獨(dú)裁性戰(zhàn)略決策有著密不可分 關(guān)系。 （二）夸大式推銷(xiāo)可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售 有人認(rèn)為夸大式宣傳可以給人們以深刻的印象，激起人們的好奇心，讓消費(fèi)者躍躍欲試?？墒撬男Ч皇且粫r(shí)的，它所帶來(lái)的副作用更是不容忽視的，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己的感情被欺騙時(shí)，便會(huì)放棄對(duì)品牌的 忠誠(chéng)，而選擇其他的品牌。 據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，中國(guó)電子商務(wù)研究中心宣布對(duì)“ 手機(jī) 3G 門(mén)戶 ” 欺詐的專項(xiàng) 進(jìn)行 調(diào)查，問(wèn)題主要集中于夸大式推銷(xiāo)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平 還 表示，擁有此項(xiàng)業(yè)務(wù)的公司普遍打著國(guó)家有關(guān)部委名號(hào)進(jìn)行夸大式宣傳，這嚴(yán)重?fù)p害中小企業(yè)用戶對(duì)電子商務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信任，經(jīng)濟(jì)損失慘重。 隨著科技的發(fā)展，世界進(jìn)入的電子技術(shù)時(shí)代，我們身邊的所有事物、產(chǎn)品都在飛快地轉(zhuǎn)變著。消費(fèi)者的需求意向也已轉(zhuǎn)變?yōu)榫裆系南硎?，人們所得到的服?wù)越是獨(dú)特、越是超前，他們的虛榮心就越能夠得到滿足。到時(shí)候不管你的產(chǎn)品質(zhì)量是否過(guò)硬，終將被人棄于腦后，創(chuàng)新和變化將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。 電視機(jī)的技術(shù)專利為公司創(chuàng)造了巨額收入，而電視機(jī)在市場(chǎng)上也一直處于領(lǐng)先的地位，于是他們對(duì)于開(kāi)拓新的事業(yè)和方向的想法便停滯不前。綜上可見(jiàn)，任何的企業(yè)并非長(zhǎng)盛不衰，他們的命運(yùn)總是與創(chuàng)新和質(zhì)量息息相關(guān)。曾有外國(guó)人這樣評(píng)論中國(guó)的酒業(yè)宣傳：我不懂中國(guó)的酒業(yè)廣告這樣大量的投入究竟是想宣傳美女的臉蛋還是產(chǎn)品。 事實(shí)證明，這樣的宣傳效果往往是曇花一現(xiàn)，然后就會(huì)消失在 競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中。 （五）閉門(mén)造車(chē)式名牌戰(zhàn)略 許多企業(yè)錯(cuò)誤地將自己的名牌化戰(zhàn)略僅僅圍繞其品牌的內(nèi)部形象展開(kāi)。一些管理者企圖在辦公室里領(lǐng)導(dǎo)著自己的員工，使企業(yè)發(fā)展起來(lái)。管理者常常當(dāng)局者迷，不能客觀地認(rèn)識(shí)到自己在市場(chǎng)中的實(shí)際作用。企業(yè)應(yīng)該 在 不斷的分析、 消化吸收 顧客的意見(jiàn)和建議 ， 才能在今后的競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)，獲得雙贏。有些企業(yè)錯(cuò)誤的將設(shè)計(jì)和宣傳方面完 全交給了設(shè)
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1