名牌戰(zhàn)略概述-在線瀏覽
2025-02-10 18:07本頁面
【正文】 作坊的法律 》 ，該法律將假冒他人商標定義為私自偽造文件罪，予以懲罰； ? 美國在 1870年開始實施 《 美利堅合眾國聯(lián)邦商標條例 》 ； ? 德國在 1874年也公布了 《 商標保護法 》 ，使品牌發(fā)展進入了法制化的時代。 12 3）名牌化的品牌階段 ? 商品品牌的名牌化成為各個企業(yè)發(fā)展品牌的目標和方向，名牌是眾多品牌中脫穎而出的優(yōu)秀的品牌，名牌化的品牌商品是高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的象征，它們以其卓越超群的性能和雅俗共賞的外觀來占領(lǐng)市場，征服用戶和消費者的優(yōu)質(zhì)商品。 ? 名牌成為這個時期企業(yè)參與國際市場競爭的有力武器。 13 4）商品化的品牌階段 ? 當(dāng)全球開始密切關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)兼并和品牌輸出，實施特許經(jīng)營等經(jīng)營管理的時候，品牌已具備了一般商品的價值和交換功能的特征，品牌的商品屬性顯現(xiàn)了出來。 ? 發(fā)達國家利用品牌的商品性特征，在國際市場上向發(fā)展中國家輸出品牌，采用授權(quán)品牌使用許可的方式，作為對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的投資，實施特許經(jīng)營，實現(xiàn)品牌擴張戰(zhàn)略。 14 ? 2023年年度 (第四屆 )《 世界品牌 500強 》 排行榜在美國紐約揭曉： ? 老牌“選手”可口可樂 (CocaCola)由去年排名第四再次躍升冠軍寶座，去年的冠軍谷歌 (Google)因增長后勁不足下滑至第三，花旗集團由去年 31位躍居第二。 ? 可口可樂以 。 15 我國 品牌發(fā)展史 ? 商周時期， 出現(xiàn)了大都市，鐵器，織物，糧食作物，形成了區(qū)域品牌的雛形。 ? 唐宋時期， 封建社會的鼎盛時期， “濟南劉家功夫針鋪” 。 ? 1904年， 清朝政府頒布了 《 商標注冊試辦章程 》 ，這是中國歷史上第一部保障企業(yè)權(quán)益的法規(guī)。 ? 1979年初， 全國范圍內(nèi)開始逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)，“參杞補酒”是第一個做電視廣告的國產(chǎn)品牌，瑞士“雷達表”是文革后第一個在大陸媒體上做廣告的外國品牌。 16 我國品牌發(fā)展階段 第一階段，品牌啟蒙時期 (20世紀 80年代 ) ? 改革開放的頭 10年，企業(yè)的競爭環(huán)境并不是很激烈，國內(nèi)企業(yè)還處在規(guī)模小、實力弱的競爭局面，中國企業(yè)和消費群體對品牌的理解還處于一知半解，這個時期對品牌的認識處于啟蒙期。 第二階段，品牌發(fā)展時期 (20世紀 90年代 ) ? 隨著改革開放的深化，外資企業(yè)大量進入中國，許多民族品牌被國外品牌兼并或蠶食，中國品牌的生存環(huán)境變得空前緊張，很多民族品牌在競爭中消失。 17 第三階段，品牌國際化醞釀時期 (2023年左右 ) ? 隨著中國加入世界貿(mào)易組織，中國企業(yè)經(jīng)過原始資本積累、技術(shù)水平提升、市場競爭磨礪后，逐步成熟起來 ，國家在政策上也積極鼓勵有實力的企業(yè)“走出去”，極大推動了中國企業(yè)參與國際化進程。 第四階段，品牌國際化的融入時期（ 21世紀） ? 進入 21世紀以來，市場競爭的陣地已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價格轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，誰擁有知名品牌，誰就擁有了競爭的資本。 18 三、名牌戰(zhàn)略工作體系 江蘇名牌已基本形成了以市場評價為基礎(chǔ)，以社會中介機構(gòu)為主體，以政府推動、引導(dǎo)、監(jiān)督為保證，以消費者滿意為宗旨的評價機制，初步建立起符合市場運行機制和名牌產(chǎn)品形成規(guī)律的名牌產(chǎn)品評價體系。 ? 評價指標向擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品適當(dāng)傾斜。 ? 市場評價（ 270分）：銷售額（ 200分） 出口額（ 70分） ? 質(zhì)量評價（ 220分）：標準水平（ 50分） 主要產(chǎn)品性能指標（ 70分） 體系認證（ 25分） … ? 效益評價（ 140分） ? 發(fā)展評價（ 200分） ? 信用評價（ 170分） 21 3）管理體系 包括日常監(jiān)管、跟蹤管理、長效管理 ? 日常監(jiān)管： 江蘇名牌產(chǎn)品有效期為三年。對江蘇名牌產(chǎn)品進行定期監(jiān)督抽查，如產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，可暫停或者撤銷該產(chǎn)品的江蘇名牌產(chǎn)品稱號。定期對名牌企業(yè)的經(jīng)營狀況、內(nèi)部管理、產(chǎn)品質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新、市場開拓等情況進行分析匯總，提出分析報告，并對出現(xiàn)市場占有率下滑、質(zhì)量發(fā)生波動、消費者投訴等問題的名牌產(chǎn)品企業(yè)進行預(yù)警。 《 省政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省質(zhì)監(jiān)局省經(jīng)貿(mào)委省科技廳省農(nóng)林廳江蘇省名牌戰(zhàn)略實施綱要（ 20232023年）的通知 》 （蘇政發(fā)[2023]67號） 《 省政府關(guān)于大力推進名牌品牌創(chuàng)建工作的
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