服裝名牌戰(zhàn)略與品牌管理專訓(xùn)-在線瀏覽
2025-02-08 10:19本頁(yè)面
【正文】 和文化的統(tǒng)一 ? 宏觀和微觀的統(tǒng)一 11 110 名牌實(shí)質(zhì) 第三態(tài)資產(chǎn)（關(guān)系狀態(tài)） ? 企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系 ? 企業(yè)和企業(yè)的關(guān)系 ? 無(wú)形和有形的關(guān)系 ? 品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)基礎(chǔ) 12 111 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的品牌 ? 主要是按照知識(shí)資本進(jìn)行的一次洗牌 ? IT產(chǎn)業(yè)的資本擴(kuò)張主要是通過(guò)品牌來(lái)進(jìn)行的 ? IT產(chǎn)業(yè)的資本擴(kuò)張主要是通過(guò)“炒概念”進(jìn)行的 ? 品牌不僅僅是符號(hào)，簡(jiǎn)直成了企業(yè)自身 13 第二部分 名牌戰(zhàn)略 14 21 名牌戰(zhàn)略 —— 三個(gè)層次 ? 企業(yè)（級(jí)）名牌戰(zhàn)略 ? 地方（級(jí)）名牌戰(zhàn)略 ? 國(guó)家（級(jí)）名牌戰(zhàn)略 15 22 國(guó)家名牌戰(zhàn)略的界定 ? 實(shí)施主體：中央政府 ? 內(nèi)容：為名牌成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境 ? 手段：法律、行政、理論、輿論、社會(huì) ? 中介組織的作用 ? 中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì) ? 中國(guó)名牌培育委員會(huì) 16 23 國(guó)家名牌戰(zhàn)略的理論問(wèn)題 ? 民族經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)全球化 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段： 輸出產(chǎn)品，輸出資本，輸出品牌 ? 名牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的地位： —— “打得進(jìn)”和“守得住” —— 名牌是有生力量中的精銳部隊(duì) ? WTO和品牌競(jìng)爭(zhēng)：中國(guó)是制造大國(guó)和品牌小國(guó) ? 外人的品牌可以借用，但自己的品牌只能靠自己創(chuàng)造 17 24 國(guó)家名牌戰(zhàn)略五大體系 一、名牌的法律法規(guī)體系 二、名牌評(píng)價(jià)和認(rèn)定名牌體系 （目前名推委評(píng)價(jià)體系的系統(tǒng)化） 三、名牌保護(hù)體系 四、名牌監(jiān)督和淘汰名牌體系 五、發(fā)揮名牌群體優(yōu)勢(shì)體系 行業(yè)組織、媒介組織、企業(yè)和地方 18 25 地方名牌戰(zhàn)略的界定 ? 實(shí)施主體：地方政府 ? 內(nèi)容：支持當(dāng)?shù)孛破髽I(yè)的穿里與發(fā)展 利用名牌企業(yè)鄭和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì) ? 目標(biāo)：整體提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力 領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)方式和方法的改變 19 26 地方名牌戰(zhàn)略的五句話邏輯 第一句話，地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取決于其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 能力 第二句話，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力取決于經(jīng)濟(jì)有無(wú)特色 第三句話，特色必須落實(shí)到支柱產(chǎn)業(yè) 第四句話，支柱產(chǎn)業(yè)必須有龍頭企業(yè)帶領(lǐng) 第五句話，高大名企業(yè)才有資格做龍頭企業(yè) 20 27 企業(yè)名牌戰(zhàn)略的界定 ? 實(shí)施主體：企業(yè) ? 內(nèi)容：創(chuàng)造名牌，發(fā)展名牌。 利用名牌經(jīng)營(yíng)，依托名牌發(fā)展 ? 分類：創(chuàng)造自己的名牌，經(jīng)營(yíng)自己的名牌 利用已有的他人的品牌 利用作為社會(huì)資源的品牌 ? 核心：名實(shí)循環(huán) 自己的名和自己的實(shí) 自己的名和他人的實(shí) 自己的實(shí)和他人的名 21 28 企業(yè)名戰(zhàn)略的途徑 一、以實(shí)造名（海爾） 二、以名帶實(shí)（綠丹蘭） 三
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