名牌戰(zhàn)略與名牌管理教材-wenkub
2023-01-28 18:06:42 本頁面
【正文】 語言和經(jīng)濟語言 清晰度和模糊性 政府評定性和廣泛參與性 指定性和豐富性 17 名牌要素 必須擁有穩(wěn)定持久的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務 必須擁有相當經(jīng)濟規(guī)模 必須擁有現(xiàn)代科學技術(shù)和自我創(chuàng)新能力 必須實行現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代企業(yè)管理 必須具有現(xiàn)代品牌意識和善于進行品牌經(jīng)營 必須形成有自己的特色的企業(yè)文化 18 名牌效應：四種力 市場開拓力：賣得貴、賣的多、賣得快 資本內(nèi)蓄力：無形資產(chǎn)倉庫 資本擴張力：低成本擴張的杠桿，資本整合的紐帶 企業(yè)適應力：市場大小變化 領(lǐng)域?qū)６嘧兓? 水平高低變化 19 名牌效應：七個統(tǒng)一 無形和有形的統(tǒng)一 簡單和豐富的統(tǒng)一 結(jié)實和脆弱的統(tǒng)一 自己和他人的統(tǒng)一 有限和無限的統(tǒng)一 經(jīng)濟和文化的統(tǒng)一 宏觀和微觀的統(tǒng)一 110名牌實質(zhì)：第三態(tài)資產(chǎn)（關(guān)系狀態(tài)） 企業(yè)和消費者關(guān)系 企業(yè)和企業(yè)的關(guān)系 無形和有形關(guān)系 品牌價值的評價基礎(chǔ) 111 網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的品牌 主要是按照只是資本進行的一次洗牌 IT產(chǎn)業(yè)的資本擴張主要是通過品牌來進行的 IT產(chǎn)業(yè)的資本擴張主要是通過“炒概念”進行的 品牌不僅僅是符號，簡直成了企業(yè)自身 Part Two 名牌戰(zhàn)略 21 名牌戰(zhàn)略： 三個層次 企業(yè)名牌戰(zhàn)略 地方名牌戰(zhàn)略 國家名牌戰(zhàn)略 22 國家名牌戰(zhàn)略的界定 實施主題：中央政府 內(nèi)容：為名牌成長創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境 手段：法律、行政、理論、輿論、社會 中介組織的作用 中國名牌戰(zhàn)略推進委員會 中國名牌培育委員會 23 國家名牌戰(zhàn)略的理論問題 民族經(jīng)濟和世界經(jīng)濟全球化 市場競爭進入到品牌競爭階段 輸出
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