煙草行業(yè)名牌戰(zhàn)略與品牌管理講義-資料下載頁(yè)
2025-02-22 12:26本頁(yè)面
【正文】 品牌管理和企業(yè)經(jīng)營(yíng) ? 品牌形象和產(chǎn)品定位（戰(zhàn)士形象） ? 品牌塑造和企業(yè)文化（隊(duì)伍形象） ? 品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷（作戰(zhàn)形式） ? 品牌塑造和廣告宣傳（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和新聞策劃（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和專門(mén)機(jī)構(gòu)（參謀部門(mén)） 31 第四部分 品牌宣傳和品牌管理 32 41 重視企業(yè)的新聞策劃 成也蕭何，敗也蕭何 認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞策劃的重要性 一、名實(shí)循環(huán) —— 實(shí)是指事實(shí) 二、新聞事實(shí)是最重要的事實(shí) —— 客觀性；生動(dòng)性；穿透力；無(wú)償性 三、新聞信息是導(dǎo)向性信息 —— 導(dǎo)向作用；提煉作用；解釋作用；造勢(shì)作用 造象作用；導(dǎo)火索作用；危機(jī)公關(guān)作用 33 42 新聞策劃多種方式 一、不識(shí)廬山真面目，皆緣身在此山中 學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的新聞（鄂爾多斯世界最大） 二、把大豆的油榨出來(lái) 學(xué)會(huì)提煉經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的新聞要素 （海爾砸冰箱、春蘭的資本運(yùn)營(yíng)） 三、好風(fēng)憑借力，一葉而知秋 學(xué)會(huì)利用社會(huì)活動(dòng)和社會(huì)新聞 （健力寶和女排，二惡英的機(jī)會(huì)） 四、活動(dòng)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲 —— 學(xué)會(huì)組織社會(huì)和公關(guān)活動(dòng) 五、會(huì)說(shuō)的不如會(huì)聽(tīng)的 學(xué)會(huì)組織新聞發(fā)布會(huì)和記者采訪活動(dòng) 34 43 走出新聞發(fā)布會(huì)誤區(qū) 一、新聞發(fā)布會(huì)沒(méi)有新聞 二、新聞發(fā)布會(huì)的工作對(duì)象不明 把官員抬得太高，對(duì)新聞界重視不夠 三、新聞發(fā)布會(huì)規(guī)模大而不當(dāng) 只著眼于人多聲勢(shì)大，結(jié)果誰(shuí)都沒(méi)有責(zé)任 四、把人請(qǐng)來(lái)得罪 五、不了解媒體情況，亂排座次 六、目的和期望、普遍和重點(diǎn)層次不清 七、形式呆板單調(diào)，沒(méi)有創(chuàng)新 八、發(fā)布人口才不好 35 44 新聞策劃是企業(yè)重要工作 一、平時(shí)要燒香，臨時(shí)抱佛腳 學(xué)會(huì)建立媒體關(guān)系和媒體聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)（三株口服液） 二、師傅領(lǐng)進(jìn)門(mén)，學(xué)藝在個(gè)人 學(xué)會(huì)利用新聞專家作為自己的外腦 請(qǐng)新聞策劃家：教自己說(shuō)話 幫自己說(shuō)話 替自己說(shuō)話 三、人熟好辦事，路熟好找人 建立專門(mén)的新聞策劃聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu) 培養(yǎng)專門(mén)人才，不要輕易換人 36
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