煙草行業(yè)名牌戰(zhàn)略與品牌管理講義-資料下載頁
2025-02-22 12:26本頁面
【正文】 品牌管理和企業(yè)經(jīng)營 ? 品牌形象和產(chǎn)品定位（戰(zhàn)士形象） ? 品牌塑造和企業(yè)文化（隊伍形象） ? 品牌塑造和市場營銷（作戰(zhàn)形式） ? 品牌塑造和廣告宣傳（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和新聞策劃（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和專門機構(gòu)（參謀部門） 31 第四部分 品牌宣傳和品牌管理 32 41 重視企業(yè)的新聞策劃 成也蕭何，敗也蕭何 認識企業(yè)新聞策劃的重要性 一、名實循環(huán) —— 實是指事實 二、新聞事實是最重要的事實 —— 客觀性；生動性；穿透力；無償性 三、新聞信息是導向性信息 —— 導向作用；提煉作用；解釋作用；造勢作用 造象作用；導火索作用；危機公關(guān)作用 33 42 新聞策劃多種方式 一、不識廬山真面目，皆緣身在此山中 學會發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的新聞（鄂爾多斯世界最大） 二、把大豆的油榨出來 學會提煉經(jīng)營活動中的新聞要素 （海爾砸冰箱、春蘭的資本運營） 三、好風憑借力，一葉而知秋 學會利用社會活動和社會新聞 （健力寶和女排，二惡英的機會） 四、活動搭臺，經(jīng)濟唱戲 —— 學會組織社會和公關(guān)活動 五、會說的不如會聽的 學會組織新聞發(fā)布會和記者采訪活動 34 43 走出新聞發(fā)布會誤區(qū) 一、新聞發(fā)布會沒有新聞 二、新聞發(fā)布會的工作對象不明 把官員抬得太高，對新聞界重視不夠 三、新聞發(fā)布會規(guī)模大而不當 只著眼于人多聲勢大，結(jié)果誰都沒有責任 四、把人請來得罪 五、不了解媒體情況，亂排座次 六、目的和期望、普遍和重點層次不清 七、形式呆板單調(diào)，沒有創(chuàng)新 八、發(fā)布人口才不好 35 44 新聞策劃是企業(yè)重要工作 一、平時要燒香，臨時抱佛腳 學會建立媒體關(guān)系和媒體聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)（三株口服液） 二、師傅領(lǐng)進門，學藝在個人 學會利用新聞專家作為自己的外腦 請新聞策劃家：教自己說話 幫自己說話 替自己說話 三、人熟好辦事，路熟好找人 建立專門的新聞策劃聯(lián)絡(luò)機構(gòu) 培養(yǎng)專門人才，不要輕易換人 36
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