名牌戰(zhàn)略與名牌管理教材-wenkub.com
2025-01-07 18:06 本頁面
【正文】 柳玉壽 名牌戰(zhàn)略與名牌管理 Part One 基礎理論 11 品牌認識的九大誤區(qū) 誤區(qū) 1：把名牌產品當名牌 誤區(qū) 2：把著名土特產當名牌 誤區(qū) 3：認為名牌只是知名度 誤區(qū) 4：認為名牌就是賣得貴 誤區(qū) 5：認為名牌是炒出來的 誤區(qū) 6：認為名牌是評出來的 誤區(qū) 7：認為名牌就是“霸牌” 誤區(qū) 8：認為名牌“一旦獲得，終身擁有” 誤區(qū) 9：認為名牌和中小企業(yè)無關（海爾） 12 名牌與中小企業(yè)的關系 由小到大的催化劑 可以聯合創(chuàng)名牌 借用名牌起步 加盟和服務大名牌成為小巨人 有些名并不需要大 利用品牌的社會資源 13 與名牌相關的概念 商標（ Trademark） 商號（ Trade Name） 馳名商標（ Famous/ Wellknown Trademark） 品牌（ Brand） 徽標（ Logo） 名牌（ Famous Brand） 14 馳名商標 馳名商標概念的來源 馳名商標的擴大保護 馳名商標的特殊保護 馳名商標的認定 馳名商標對企業(yè)和國名經濟的意義 15 品牌 商品的牌子：具有特定知識產權歸屬意義的標記 分類： 商標 商號 公用品牌：原產地標志、純羊毛標志，法國福爾多地區(qū)葡萄酒、江油（原產地）附子、三臺（原產地）麥冬 …… 轉嫁（借用）品牌：非經濟活動的品牌轉嫁為經濟品牌（奧運會等） 載體品牌（準品牌）：不具備完整品牌要素但有品牌作用，王府井、春熙路、漢正街、外灘、南京路等 品牌是豐富的社會資源： 創(chuàng)造者、所有者、使用者不重合 16 名牌概念 具有較高知名度、美譽度、信任度的品牌 與馳名商標的區(qū)別： 法律
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1