煙草行業(yè)名牌戰(zhàn)略與品牌管理講義-wenkub.com
2025-02-20 12:26 本頁(yè)面
【正文】 樹(shù)立了企業(yè)形象。 利用名牌經(jīng)營(yíng)，依托名牌發(fā)展 ? 分類：創(chuàng)造自己的名牌，經(jīng)營(yíng)自己的名牌 利用已有的他人的品牌 利用作為社會(huì)資源的品牌 ? 核心：名實(shí)循環(huán) 自己的名和自己的實(shí) 自己的名和他人的實(shí) 自己的實(shí)和他人的名 21 28 企業(yè)名戰(zhàn)略的途徑 一、以實(shí)造名（海爾） 二、以名帶實(shí)（綠丹蘭） 三、借名啟動(dòng)（榮士達(dá)） 四、嫁接名牌（阿里斯頓） 五、借實(shí)成名（ TCL） 六、借虛成名（ IT） 22 29 名牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ? 鏈條：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) — 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 層面：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) — 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 方式：同一競(jìng)爭(zhēng) — 特色競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 效益：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) — 資本競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) 23 第三部分 品牌管理 24 31 品牌設(shè)計(jì) 一、具有顯著特點(diǎn) 二、具有豐富內(nèi)涵 三、形式簡(jiǎn)單明了 四、涵蓋意圖明確 五、商標(biāo)體系明確 六、民族世界統(tǒng)一 25 32 商標(biāo)注冊(cè) ? 個(gè)人品牌和企業(yè)品牌 ? 原則：一國(guó)有效，注冊(cè)在先 ? 商標(biāo)所有權(quán)：多主體使用權(quán) 使用權(quán)和所有權(quán) 公用品牌所有權(quán) ? 注冊(cè)戰(zhàn)略：商標(biāo)群 ? 商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè) ? 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的域名注冊(cè)問(wèn)題 26 33 品牌體系分類 單一型：?jiǎn)我簧虡?biāo)、單一商號(hào) 商標(biāo)和商號(hào)合一 復(fù)合型：?jiǎn)我簧烫?hào)和多種平行商標(biāo) 組合型：按照某些原則有機(jī)組合起來(lái)的系統(tǒng) 海爾的家族式，青啤的擴(kuò)張式等 聯(lián)盟型：多家商標(biāo)依據(jù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則組 成聯(lián)盟。 五糧液的品牌聯(lián)盟 27 34 品牌體系和品牌戰(zhàn)略 ? 品牌體系為品牌戰(zhàn)略服務(wù) ? 總戰(zhàn)略：海爾的家族體系為多元化服務(wù)； 青島啤
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