煙草行業(yè)名牌戰(zhàn)略與品牌管理講義(已修改)
2025-03-02 12:26 本頁面
【正文】 名牌戰(zhàn)略與品牌管理 主講人：艾豐 2023年 4月 17日 1 第一部分 基礎(chǔ)理論 2 11 名牌認(rèn)識的九大誤區(qū) 第一個誤區(qū)：把名牌產(chǎn)品就當(dāng)成名牌 第二個誤區(qū)：把著名土特產(chǎn)就當(dāng)成名牌 第三個誤區(qū)：認(rèn)為名牌只是知名度 第四個誤區(qū)：認(rèn)為名牌就是賣得貴 第五個誤區(qū)：認(rèn)為名牌是炒出來的 第六個誤區(qū)：認(rèn)為名牌是評出來的 第七個誤區(qū)：認(rèn)為名牌就是霸牌 第八個誤區(qū)：以為名牌“一旦獲得，終身擁有” 第九個誤區(qū)：認(rèn)為名牌和中小企業(yè)無關(guān) 3 12 中小企業(yè)和名牌的關(guān)系 —— 名牌表示大企業(yè)的專利 一、由小到大的催化劑 二、可以聯(lián)合創(chuàng)名牌 三、借用名牌起步 四、加盟和服務(wù)大名牌成為小巨人 五、有些名并不需要大 六、利用品牌的社會資源 4 13 與名牌相關(guān)的概念 ? 商標(biāo) ? 商號 ? 馳名商標(biāo) ? 品牌 ? 徽標(biāo) ? 名牌 5 14 馳名商標(biāo) ? “馳名商標(biāo)”概念的來源 ? 馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù) ? 馳名商標(biāo)的特殊保護(hù) ? 馳名商標(biāo)的認(rèn)定 ? 馳名商標(biāo)對企業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的意義 6 15 品牌 ? 商品的牌子 —— 具有特定知識產(chǎn)權(quán)歸屬意義的標(biāo)記 ? 分類（五種品牌）： 商標(biāo) 商號 公用品牌：例如純羊毛標(biāo)志、原地產(chǎn)標(biāo)志 轉(zhuǎn)嫁品牌：非經(jīng)濟(jì)活動的品牌轉(zhuǎn)嫁為經(jīng)濟(jì)品牌 準(zhǔn)品牌：不具備完整的品牌要素但有品牌作用 ? 品牌是豐富的社會資源： 創(chuàng)造者、所有者、使用者不重合 7 16 名牌概念 ? 具有較高信任度、美譽度和知名度的品牌 ? 與馳名商標(biāo)的區(qū)別： —— 法律語言和經(jīng)濟(jì)語言 —— 清晰度和模糊性 —— 政府評定性和廣泛參與性 —— 指定性和豐富性 8 17 名牌要素 —— 六個必須 一、必須擁有穩(wěn)定的持久的高質(zhì)量的產(chǎn)品和高質(zhì) 量的服務(wù) 二、必須擁有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)規(guī)模 三、必須擁有現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和自我創(chuàng)新的能力 四、必須實行現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代企業(yè)管理 五、必須具有現(xiàn)代品牌意識和善于進(jìn)行品牌經(jīng)營 六、必須形成有自己特色的企業(yè)文化 9 18 名牌效應(yīng) —— 四種力 ? 市場開拓力：賣得貴、賣得多、賣
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