名牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-01-27 18:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 名。l 可口可樂以 。l 無形的資產(chǎn)、有形的價值。15我國 品牌發(fā)展史v 商周時期， 出現(xiàn)了大都市，鐵器，織物，糧食作物，形成了區(qū)域品牌的雛形。v 春秋戰(zhàn)國時期， 人們就根據(jù)口口相傳的品牌信譽(yù)來確定交換對象 .v 漢朝， 夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆，左伯紙、臣墨。v 唐宋時期， 封建社會的鼎盛時期， “ 濟(jì)南劉家功夫針鋪 ” 。v 明朝嘉靖九年， 京城醬菜鋪的老板請當(dāng)朝宰相嚴(yán)嵩為其品牌 “ 六必居 ” 題名。v 1904年， 清朝政府頒布了 《 商標(biāo)注冊試辦章程 》 ，這是中國歷史上第一部保障企業(yè)權(quán)益的法規(guī)。v 鴉片戰(zhàn)爭以后， “ 美麗牌 ” 香煙和 “ 三星牌 ” 牙膏 。v 1979年初， 全國范圍內(nèi)開始逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)， “ 參杞補(bǔ)酒 ” 是第一個做電視廣告的國產(chǎn)品牌，瑞士 “ 雷達(dá)表 ” 是文革后第一個在大陸媒體上做廣告的外國品牌。v 20世紀(jì) 90年代， 產(chǎn)生了 “ 海爾 ” 、 “ 長虹 ” 、 “ 康佳 ” 、 “ 聯(lián)想 ”、 “ 春蘭 ” 等民族工業(yè)品牌。 16我國品牌發(fā)展階段第一階段，品牌啟蒙時期 (20世紀(jì) 80年代 ) v 改革開放的頭 10年，企業(yè)的競爭環(huán)境并不是很激烈，國內(nèi)企業(yè)還處在規(guī)模小、實(shí)力弱的競爭局面，中國企業(yè)和消費(fèi)群體對品牌的理解還處于一知半解，這個時期對品牌的認(rèn)識處于啟蒙期。傳統(tǒng)品牌在相對穩(wěn)定的環(huán)境中得到了一些發(fā)展。第二階段，品牌發(fā)展時期 (20世紀(jì) 90年代 )v 隨著改革開放的深化，外資企業(yè)大量進(jìn)入中國，許多民族品牌被國外品牌兼并或蠶食，中國品牌的生存環(huán)境變得空前緊張，很多民族品牌在競爭中消失。少數(shù)國內(nèi)新生品牌在競爭中獲得了生存。17第三階段，品牌國際化醞釀時期 (2023年左右 ) v 隨著中國加入世界貿(mào)易組織，中國企業(yè)經(jīng)過原始資本積累、技術(shù)水平提升、市場競爭磨礪后，逐步成熟起來 ，國家在政策上也積極鼓勵有實(shí)力的企業(yè) “ 走出去 ” ，極大推動了中國企業(yè)參與國際化進(jìn)程。涌現(xiàn)了如 “ 全聚德 ” 、 “ 海爾 ” 、 “ 聯(lián)想 ” 、 “ 康佳 ” 、 “ 大寶 ” 、 “蘇果 ” 、 “ 好孩子 ” 等一批具有知名度和美譽(yù)度的品牌。 第四階段，品牌國際化的融入時期（ 21世紀(jì)）v 進(jìn)入 21世紀(jì)以來，市場競爭的陣地已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價格轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，誰擁有知名品牌，誰就擁有了競爭的資本。這時，中國經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了工業(yè)化轉(zhuǎn)型、城市化加速、國際化提升和市場化完善的關(guān)鍵時期，在世界知名品牌全面進(jìn)入中國市場的同時，中國民族品牌也邁開了 “ 走出去 ” 的步伐，國際品牌和國內(nèi)品牌的正面競爭拉開了序幕。 18三、名牌戰(zhàn)略工作體系 江蘇名牌已基本形成了以市場評價為基礎(chǔ)，以社會中介機(jī)構(gòu)為主體，以政府推動、引導(dǎo)、監(jiān)督為保證，以消費(fèi)者滿意為宗旨的評價機(jī)制，初步建立起符合市場運(yùn)行機(jī)制和名牌產(chǎn)品形成規(guī)律的名牌產(chǎn)品評價體系。1）組織體系江蘇省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會 省發(fā)改委省經(jīng)貿(mào)委省科技廳省財政局省質(zhì)監(jiān)局等 23個部門秘書處省行業(yè)協(xié)會質(zhì)檢機(jī)構(gòu)科研院所市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu)192）評價體系 a)評價體系內(nèi)容： 市場評價： 申報產(chǎn)品的市場占有水平和出口規(guī)模； 質(zhì)量評價： 申報產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)水平、實(shí)物質(zhì)量水平和申 報企業(yè)的質(zhì)量、計量、環(huán)境管理體系； 效益評價： 對申報企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅、成本費(fèi)用效益水平 和總資產(chǎn)貢獻(xiàn)水平等方面進(jìn)行評價； 發(fā)展評價 ： 申報企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力； 信用評價： 申報產(chǎn)品（企業(yè)）質(zhì)量信用狀況、納稅信 用狀況、品牌知名度和用戶滿意水平。v 評價指標(biāo)向擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品適當(dāng)傾斜。 20b)評價體系分值：江蘇名牌產(chǎn)品評價實(shí)行千分制記分。v 市場評價（ 270分）：銷售額（ 200分） 出口額（ 70分）v 質(zhì)量評價（ 220分）：標(biāo)準(zhǔn)水平（ 50分） 主要產(chǎn)品性能指標(biāo)（ 70分） 體系認(rèn)證（ 25分） …v 效益評價（ 140分）v 發(fā)展評價（ 200分）v 信用評價（ 17
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