名牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-01-27 18:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 名。l 可口可樂(lè)以 。l 無(wú)形的資產(chǎn)、有形的價(jià)值。15我國(guó) 品牌發(fā)展史v 商周時(shí)期， 出現(xiàn)了大都市，鐵器，織物，糧食作物，形成了區(qū)域品牌的雛形。v 春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期， 人們就根據(jù)口口相傳的品牌信譽(yù)來(lái)確定交換對(duì)象 .v 漢朝， 夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆，左伯紙、臣墨。v 唐宋時(shí)期， 封建社會(huì)的鼎盛時(shí)期， “ 濟(jì)南劉家功夫針?shù)?” 。v 明朝嘉靖九年， 京城醬菜鋪的老板請(qǐng)當(dāng)朝宰相嚴(yán)嵩為其品牌 “ 六必居 ” 題名。v 1904年， 清朝政府頒布了 《 商標(biāo)注冊(cè)試辦章程 》 ，這是中國(guó)歷史上第一部保障企業(yè)權(quán)益的法規(guī)。v 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后， “ 美麗牌 ” 香煙和 “ 三星牌 ” 牙膏 。v 1979年初， 全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)始逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)， “ 參杞補(bǔ)酒 ” 是第一個(gè)做電視廣告的國(guó)產(chǎn)品牌，瑞士 “ 雷達(dá)表 ” 是文革后第一個(gè)在大陸媒體上做廣告的外國(guó)品牌。v 20世紀(jì) 90年代， 產(chǎn)生了 “ 海爾 ” 、 “ 長(zhǎng)虹 ” 、 “ 康佳 ” 、 “ 聯(lián)想 ”、 “ 春蘭 ” 等民族工業(yè)品牌。 16我國(guó)品牌發(fā)展階段第一階段，品牌啟蒙時(shí)期 (20世紀(jì) 80年代 ) v 改革開(kāi)放的頭 10年，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不是很激烈，國(guó)內(nèi)企業(yè)還處在規(guī)模小、實(shí)力弱的競(jìng)爭(zhēng)局面，中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)群體對(duì)品牌的理解還處于一知半解，這個(gè)時(shí)期對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)處于啟蒙期。傳統(tǒng)品牌在相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境中得到了一些發(fā)展。第二階段，品牌發(fā)展時(shí)期 (20世紀(jì) 90年代 )v 隨著改革開(kāi)放的深化，外資企業(yè)大量進(jìn)入中國(guó)，許多民族品牌被國(guó)外品牌兼并或蠶食，中國(guó)品牌的生存環(huán)境變得空前緊張，很多民族品牌在競(jìng)爭(zhēng)中消失。少數(shù)國(guó)內(nèi)新生品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得了生存。17第三階段，品牌國(guó)際化醞釀時(shí)期 (2023年左右 ) v 隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，中國(guó)企業(yè)經(jīng)過(guò)原始資本積累、技術(shù)水平提升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)磨礪后，逐步成熟起來(lái) ，國(guó)家在政策上也積極鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè) “ 走出去 ” ，極大推動(dòng)了中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際化進(jìn)程。涌現(xiàn)了如 “ 全聚德 ” 、 “ 海爾 ” 、 “ 聯(lián)想 ” 、 “ 康佳 ” 、 “ 大寶 ” 、 “蘇果 ” 、 “ 好孩子 ” 等一批具有知名度和美譽(yù)度的品牌。 第四階段，品牌國(guó)際化的融入時(shí)期（ 21世紀(jì)）v 進(jìn)入 21世紀(jì)以來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的陣地已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，誰(shuí)擁有知名品牌，誰(shuí)就擁有了競(jìng)爭(zhēng)的資本。這時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了工業(yè)化轉(zhuǎn)型、城市化加速、國(guó)際化提升和市場(chǎng)化完善的關(guān)鍵時(shí)期，在世界知名品牌全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)民族品牌也邁開(kāi)了 “ 走出去 ” 的步伐，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)了序幕。 18三、名牌戰(zhàn)略工作體系 江蘇名牌已基本形成了以市場(chǎng)評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)，以社會(huì)中介機(jī)構(gòu)為主體，以政府推動(dòng)、引導(dǎo)、監(jiān)督為保證，以消費(fèi)者滿意為宗旨的評(píng)價(jià)機(jī)制，初步建立起符合市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制和名牌產(chǎn)品形成規(guī)律的名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系。1）組織體系江蘇省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì) 省發(fā)改委省經(jīng)貿(mào)委省科技廳省財(cái)政局省質(zhì)監(jiān)局等 23個(gè)部門(mén)秘書(shū)處省行業(yè)協(xié)會(huì)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)科研院所市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu)192）評(píng)價(jià)體系 a)評(píng)價(jià)體系內(nèi)容： 市場(chǎng)評(píng)價(jià)： 申報(bào)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有水平和出口規(guī)模； 質(zhì)量評(píng)價(jià)： 申報(bào)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)水平、實(shí)物質(zhì)量水平和申 報(bào)企業(yè)的質(zhì)量、計(jì)量、環(huán)境管理體系； 效益評(píng)價(jià)： 對(duì)申報(bào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅、成本費(fèi)用效益水平 和總資產(chǎn)貢獻(xiàn)水平等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)； 發(fā)展評(píng)價(jià) ： 申報(bào)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力； 信用評(píng)價(jià)： 申報(bào)產(chǎn)品（企業(yè)）質(zhì)量信用狀況、納稅信 用狀況、品牌知名度和用戶滿意水平。v 評(píng)價(jià)指標(biāo)向擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品適當(dāng)傾斜。 20b)評(píng)價(jià)體系分值：江蘇名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)實(shí)行千分制記分。v 市場(chǎng)評(píng)價(jià)（ 270分）：銷(xiāo)售額（ 200分） 出口額（ 70分）v 質(zhì)量評(píng)價(jià)（ 220分）：標(biāo)準(zhǔn)水平（ 50分） 主要產(chǎn)品性能指標(biāo)（ 70分） 體系認(rèn)證（ 25分） …v 效益評(píng)價(jià)（ 140分）v 發(fā)展評(píng)價(jià)（ 200分）v 信用評(píng)價(jià)（ 17
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