醫(yī)療行業(yè)名牌戰(zhàn)略與品牌管理講義(編輯修改稿)
2025-02-10 21:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 25 地方名牌戰(zhàn)略的界定 ? 實(shí)施主體：地方政府 ? 內(nèi)容：支持當(dāng)?shù)孛破髽I(yè)的穿里與發(fā)展 利用名牌企業(yè)鄭和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì) ? 目標(biāo)：整體提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力 領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)方式和方法的改變 19 26 地方名牌戰(zhàn)略的五句話邏輯 第一句話，地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取決于其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 能力 第二句話，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力取決于經(jīng)濟(jì)有無(wú)特色 第三句話，特色必須落實(shí)到支柱產(chǎn)業(yè) 第四句話，支柱產(chǎn)業(yè)必須有龍頭企業(yè)帶領(lǐng) 第五句話，高大名企業(yè)才有資格做龍頭企業(yè) 20 27 企業(yè)名牌戰(zhàn)略的界定 ? 實(shí)施主體：企業(yè) ? 內(nèi)容：創(chuàng)造名牌，發(fā)展名牌。 利用名牌經(jīng)營(yíng)，依托名牌發(fā)展 ? 分類：創(chuàng)造自己的名牌，經(jīng)營(yíng)自己的名牌 利用已有的他人的品牌 利用作為社會(huì)資源的品牌 ? 核心：名實(shí)循環(huán) 自己的名和自己的實(shí) 自己的名和他人的實(shí) 自己的實(shí)和他人的名 21 28 企業(yè)名戰(zhàn)略的途徑 一、以實(shí)造名（海爾） 二、以名帶實(shí)（綠丹蘭） 三、借名啟動(dòng)（榮士達(dá)） 四、嫁接名牌（阿里斯頓） 五、借實(shí)成名（ TCL） 六、借虛成名（ IT） 22 29 名牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ? 鏈條：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) — 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 層面：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) — 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 方式：同一競(jìng)爭(zhēng) — 特色競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 效益：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) — 資本競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) 23 第三部分 品牌管理 24 31 品牌設(shè)計(jì) 一、具有顯著特點(diǎn) 二、具有豐富內(nèi)涵 三、形式簡(jiǎn)單明了 四、涵蓋意圖明確 五、商標(biāo)體系明確 六、民族世界統(tǒng)一 25 32 商標(biāo)注冊(cè) ? 個(gè)人品牌和企業(yè)品牌 ? 原則：一國(guó)有效，注冊(cè)在先 ? 商標(biāo)所有權(quán)：多主體使用權(quán) 使用權(quán)和所有權(quán) 公用品牌所有權(quán) ? 注冊(cè)戰(zhàn)略：商標(biāo)群 ? 商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè) ? 國(guó)
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