名牌戰(zhàn)略與品牌管理研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-27 18:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 25 地方名牌戰(zhàn)略的界定 ? 實(shí)施主體：地方政府 ? 內(nèi)容：支持當(dāng)?shù)孛破髽I(yè)的穿里與發(fā)展 利用名牌企業(yè)鄭和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì) ? 目標(biāo)：整體提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的競爭力 領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)方式和方法的改變 19 26 地方名牌戰(zhàn)略的五句話邏輯 第一句話，地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取決于其市場競爭 能力 第二句話，市場競爭能力取決于經(jīng)濟(jì)有無特色 第三句話，特色必須落實(shí)到支柱產(chǎn)業(yè) 第四句話，支柱產(chǎn)業(yè)必須有龍頭企業(yè)帶領(lǐng) 第五句話，高大名企業(yè)才有資格做龍頭企業(yè) 20 27 企業(yè)名牌戰(zhàn)略的界定 ? 實(shí)施主體：企業(yè) ? 內(nèi)容：創(chuàng)造名牌，發(fā)展名牌。 利用名牌經(jīng)營，依托名牌發(fā)展 ? 分類：創(chuàng)造自己的名牌，經(jīng)營自己的名牌 利用已有的他人的品牌 利用作為社會資源的品牌 ? 核心：名實(shí)循環(huán) 自己的名和自己的實(shí) 自己的名和他人的實(shí) 自己的實(shí)和他人的名 21 28 企業(yè)名戰(zhàn)略的途徑 一、以實(shí)造名（海爾） 二、以名帶實(shí)（綠丹蘭） 三、借名啟動（榮士達(dá)） 四、嫁接名牌（阿里斯頓） 五、借實(shí)成名（ TCL） 六、借虛成名（ IT） 22 29 名牌戰(zhàn)略與市場競爭 ? 鏈條：產(chǎn)品競爭 — 質(zhì)量競爭 — 牌子競爭 ? 層面：價格競爭 — 質(zhì)量競爭 — 牌子競爭 ? 方式：同一競爭 — 特色競爭 — 牌子競爭 ? 效益：市場競爭 — 資本競爭 — 牌子競爭 23 第三部分 品牌管理 24 31 品牌設(shè)計(jì) 一、具有顯著特點(diǎn) 二、具有豐富內(nèi)涵 三、形式簡單明了 四、涵蓋意圖明確 五、商標(biāo)體系明確 六、民族世界統(tǒng)一 25 32 商標(biāo)注冊 ? 個人品牌和企業(yè)品牌 ? 原則：一國有效，注冊在先 ? 商標(biāo)所有權(quán)：多主體使用權(quán) 使用權(quán)和所有權(quán) 公用品牌所有權(quán) ? 注冊戰(zhàn)略：商標(biāo)群 ? 商標(biāo)的國外注冊 ? 國
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