廣告調(diào)查方法與技術(shù)(編輯修改稿)
2025-06-20 08:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 統(tǒng)抽樣：先編號，按間距抽樣 分層抽樣：先分類，再按比例抽樣 整群抽樣：按某種群體隨機抽取部分 多段抽樣：分幾個階段：工廠、車間、工人 （二）為什么要抽樣？ 抽樣調(diào)查是根據(jù)部分實際調(diào)查結(jié)果來推斷總體標(biāo)志總量的一種統(tǒng)計調(diào)查方法 （三）抽樣的要求 保證樣本具備一定的數(shù)量 保證樣本具有代表性 保證樣本在整體中是具備相同概率 （四）抽樣調(diào)查的步驟 確定調(diào)查總體：即明確調(diào)查的全部對象及其范圍。這是抽樣調(diào)查的前提和基礎(chǔ)。 抽樣框架的確定和個體編號：抽樣框架這是提供抽樣所用被調(diào)查對象的詳細(xì)名單。在沒有現(xiàn)成名單的情況下，可由調(diào)查人員自己編制。個體編號：即對調(diào)查總體中的個體進(jìn)行編號。 選擇調(diào)查樣本：確定抽樣的技術(shù)和抽樣方法，還要確定樣本的數(shù)量。在上述問題確定后，按預(yù)定的要求選擇調(diào)查的樣本。 實施調(diào)查：對選定的樣本運用不同的調(diào)查方法逐個進(jìn)行調(diào)查，從而取得第一手資料。 測算結(jié)果：這是抽樣調(diào)查的最后一個步驟，也是抽樣調(diào)查的目的的所在。指用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的結(jié)果。 三、統(tǒng)計分析 （一）統(tǒng)計學(xué)中的幾個基本概念 集中趨勢的測量 眾數(shù)：分布最頻繁、最典型也最普通的數(shù)值。 中位數(shù)：分布最居中的數(shù) N+1/2 均值：平均數(shù) 變異性的測量 全距： R=H－ L 平均離差： 方差和標(biāo)準(zhǔn)差： NXXS ? ?? 2)(NXXMD ?? ?NXXS 22
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