廣告調(diào)查方法與技術(shù)-wenkub
2023-05-26 08:01:09 本頁面
【正文】 檢測與修改 明確自己想要獲取的信息 對(duì)想要獲取信息分模塊與緯度。問卷設(shè)計(jì)的越好，結(jié)果的誤差越小。 （二）問卷的結(jié)構(gòu) 問候語及填表說明。 舉例 : 假設(shè)你想調(diào)查消費(fèi)者對(duì)廣告主產(chǎn)品的態(tài)度、消費(fèi)者收入與消費(fèi)產(chǎn)品之間相關(guān)性。 參看問卷設(shè)計(jì)的原則部分 安排問題的順序 由易到難 先一般后特殊 可能暴露調(diào)查目的的問題放在后面 若是紙質(zhì)的，應(yīng)該將版面設(shè)計(jì)好。 防止可能引起被調(diào)查者反感或不服的問題。這是抽樣調(diào)查的前提和基礎(chǔ)。 選擇調(diào)查樣本：確定抽樣的技術(shù)和抽樣方法，還要確定樣本的數(shù)量。指用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的結(jié)果。零假設(shè)是什么？ 顯著性水平 我們通常會(huì)設(shè)定一個(gè)顯著水平，來說明結(jié)果是總體差異而非抽樣誤差造成，在這個(gè)水平上零假設(shè)能夠被推翻，研究假設(shè)能夠確定地被接受。 方差分析 零假設(shè)：不同階段學(xué)生對(duì)茶葉消費(fèi)無差異 回歸分析 水果消費(fèi)的決定因素：口感、新鮮程度、 價(jià)格、服務(wù)員態(tài)度等。 第一步：錄入數(shù)據(jù)，可在 EXCEL中錄入 第二步：將數(shù)據(jù) 導(dǎo)入 SPSS中 第三步：點(diǎn)擊所取的數(shù)據(jù)列 第四步：點(diǎn)擊分析 —— 描述統(tǒng)計(jì) —— 頻率，在打開的窗口中點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)量，勾選需要的三個(gè)指標(biāo) 相關(guān)分析 零假設(shè)：學(xué)生月支出與水果消費(fèi)的相關(guān)關(guān)系。 中位數(shù)：分布最居中的數(shù) N+1/2 均值：平均數(shù) 變異性的測量 全距： R=H－ L 平均離差： 方差和標(biāo)準(zhǔn)差：
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