企業(yè)營(yíng)銷策劃單元17新(編輯修改稿)
2025-06-18 12:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 資本營(yíng)運(yùn)就是把企業(yè)的全部資源即全部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素都轉(zhuǎn)化為可以經(jīng)營(yíng)的價(jià)值資本，以獲取最大的價(jià)值增值。資本營(yíng)運(yùn)是在產(chǎn)品營(yíng)銷的基礎(chǔ)上發(fā)展的，產(chǎn)品營(yíng)銷的發(fā)展可能導(dǎo)致資本營(yíng)運(yùn)的發(fā)生，資本營(yíng)運(yùn)是產(chǎn)品營(yíng)銷的延伸與拓展，資本營(yíng)運(yùn)又可以進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展 。 企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷與資本營(yíng)運(yùn)綜合策劃 17 ?產(chǎn)品營(yíng)銷是伴隨著企業(yè)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的 ， 但企業(yè)的出現(xiàn)并不意味著資本營(yíng)運(yùn)的相伴而生 ， 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期 ， 市場(chǎng)發(fā)育有限， 產(chǎn)權(quán)流動(dòng)困難 ， 資產(chǎn)配置的市場(chǎng)機(jī)制尚未形成 ， 資本營(yíng)運(yùn)不具備市場(chǎng)條件 。 ?企業(yè)入市之初本身不具備從事資本營(yíng)運(yùn)的條件 。 當(dāng)企業(yè)處于企業(yè)生命周期的最初階段 ， 企業(yè)的生存主要依賴產(chǎn)品 ， 不可能在產(chǎn)品營(yíng)銷的同時(shí)進(jìn)行資本營(yíng)運(yùn) 。 ?企業(yè)不可能自發(fā)地形成資本營(yíng)運(yùn)的觀念 。 企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷與資本營(yíng)運(yùn)綜合策劃 18 資本營(yíng)運(yùn)與產(chǎn)品營(yíng)銷有明顯的區(qū)別，具體表現(xiàn)為： 1. 企業(yè)運(yùn)作重點(diǎn)不同 2. 關(guān)注企業(yè)資產(chǎn)的角度不同 3. 在經(jīng)營(yíng)著力點(diǎn)上，產(chǎn)品營(yíng)銷著力于企業(yè)內(nèi)部，資本營(yíng)運(yùn)則是外向型 4. 風(fēng)險(xiǎn)大小與分散風(fēng)險(xiǎn)的手段不同 企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷與資本營(yíng)運(yùn)綜合策劃 19 產(chǎn)品營(yíng)銷與資本營(yíng)運(yùn)構(gòu)成企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略系統(tǒng) 將資本營(yíng)運(yùn)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，實(shí)際上摒棄了只有產(chǎn)品才能作為商品進(jìn)入市場(chǎng)獲益的觀念，企業(yè)的資源（或稱生產(chǎn)要素）包括場(chǎng)地、廠房、設(shè)備、人才、技術(shù)、資金等要素及企業(yè)的知名度、信譽(yù)等無形資產(chǎn)均可進(jìn)入市場(chǎng)獲取效益。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該是兩天途徑： 營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展途徑：資源 – 產(chǎn)品 – 商品 資本營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)展途徑： 資源 – 商品 企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷與資本營(yíng)運(yùn)綜合策劃 20 ?綜合謀劃雙戰(zhàn)略可以加速企業(yè)成長(zhǎng)壯大 ， 實(shí)現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模化和國際化 ?綜合謀劃雙戰(zhàn)略 ， 有助緩解企業(yè)資金短缺的困難 ?綜合謀劃雙戰(zhàn)略 ， 可以推進(jìn)企業(yè)制度新和經(jīng)營(yíng)管理方式創(chuàng)新同步發(fā)展 ?綜合謀劃雙戰(zhàn)略 ， 有利于造成就一支既懂營(yíng)銷又善于營(yíng)運(yùn)資本的企業(yè)家隊(duì)伍 綜合謀劃產(chǎn)品營(yíng)銷和資本營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略 21 （ 1） 醞釀和籌劃以收購與兼并為主要方式的資本營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略及其實(shí)現(xiàn)方式 。 主要確定如何進(jìn)入產(chǎn)權(quán)市場(chǎng) ，如何通過這種方式來
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