策劃人員如何做互動(dòng)營(yíng)銷方案培訓(xùn)課件(17頁)-營(yíng)銷策劃(編輯修改稿)
2024-09-17 13:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 9 Orientation（定位） 目標(biāo)人群的定位： 了解產(chǎn)品特性 明確品牌訴求 互動(dòng)營(yíng)銷定位： 互動(dòng)營(yíng)銷定位有兩方面，一是人的定位，即互動(dòng)目標(biāo)對(duì)象的定位，一是事的定位，即互動(dòng)形式本身的定位。人的定位取決于產(chǎn)品本身的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群是誰，決定了我們要與哪部分人發(fā)生相互作用；事的定位取決于本次互動(dòng)營(yíng)銷的目標(biāo)，在多大的地域范圍內(nèi)以多大的程度影響目標(biāo)人群。 互動(dòng)規(guī)模的定位： **（區(qū)域）最 ** （特色）的互動(dòng)營(yíng)銷 地域跨度 全國(guó) or區(qū)域 or城市 時(shí)間跨度 全年 or月季 or短期 謙益 10 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)謙益 11 謙益 12 Originality（創(chuàng)意） 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者研 究設(shè) 計(jì) 互 動(dòng) 形式 和 內(nèi) 容 找 到 關(guān) 鍵 互動(dòng) 點(diǎn) 把 握 目 標(biāo) 客 戶 群 體 的 喜 好需 考 慮 的 問 題 ： 他 們 經(jīng) 常 出 現(xiàn) 的 場(chǎng) 所 是哪 里 ， 經(jīng) 常 接 觸 到 的 媒 體 或 媒 介 有 哪些 ， 他 們 的 生 活 方 式 及 價(jià) 值 觀 是 什 么 ，與 我 們 的 品 牌 主 張 有 哪 些 結(jié) 合 點(diǎn) ， 他 們可 能 對(duì) 哪 些 互 動(dòng) 性 的 體 驗(yàn) 活 動(dòng) 產(chǎn) 生 興趣 ， 參 與 的 目 的 是 什 么 等 。創(chuàng) 意 來 源魔 島 理 論 ： 燈 泡 一 亮 ， 靈 感 一 來 ， 創(chuàng) 意 于 是 誕 生模
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