新媒體營銷策劃與管理(金超)(編輯修改稿)
2025-03-20 21:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 — 炒作 12 炒作的火候控制 ? 聯(lián)通蘇州投寶活動(dòng) ? 秦池自縛 新媒體低成本傳播 —— 借力推廣 借力推廣 政治力量 科學(xué)力量 經(jīng)濟(jì)力量 文化力量 48 新媒體低成本傳播 —— 借力推廣 21 借力政治 ? 北京香煙 天安門的磚 健力寶 ?如何高價(jià)賣掉天安門翻修廢棄的廣場磚？ 新媒體低成本傳播 —— 借力推廣 22 借力經(jīng)濟(jì) 借力金融，創(chuàng)造營銷多贏 ? 牛根生 ? “所有的社會(huì)資源，包括土地、房屋、設(shè)備，甚至是從國際來的設(shè)備、包裝、廠房，我們在合作過程中都不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移，只要能夠支配就可以，不在于說我必須擁有。別人兜里的錢讓我支配，這個(gè)錢是最多的?！? 新媒體低成本傳播 —— 借力推廣 22 借力經(jīng)濟(jì) ? IPTV營銷策劃 廠家生產(chǎn) 500臺(tái) 銀行 合作協(xié)議 推廣中心 建立信息網(wǎng)站 酒店安裝 500臺(tái) 每客戶使用 每天收 10元 每天收 7元，一共收 3年 每天收2元 按照每臺(tái)5000元一次性付清 新媒體低成本傳播 —— 借力推廣 23 借力科學(xué) 瑞麗 _妝 中國汽車畫報(bào) 07期 ? 百度大戰(zhàn) GOOGLE 新媒體低成本傳播 —— 借力推廣 24 借力文化 ? 大長今 普洱茶 同仁堂 喬家大院 54 新媒體低成本傳播 —— 事件營銷 31 事件營銷 ? 事件營銷 ? 企業(yè)通過介入重大的社會(huì)活動(dòng)、歷史事件、體育賽事和國際博覽會(huì)等活動(dòng)；或者制造熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物、創(chuàng)造新奇概念，挖掘提煉新聞，引起煤體注意，迅速提高企業(yè)及品牌的知名度和美譽(yù)度，達(dá)到“一舉成名天下聞”的目的。 56 新媒體低成本傳播 —— 事件營銷 31 事件營銷 案例：北大女博士可否代言橄欖油 ？ 康樂氏橄欖油引起各媒體廣泛關(guān)注，短短一個(gè)月時(shí)間，在搜索引擎上搜索關(guān)鍵字 “ 橄欖油 女博士 ” ，得到的各類信息有數(shù)萬條，遍布新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各類大小網(wǎng)站，甚至出現(xiàn)在一些海外華人網(wǎng)站上。中央電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視，也對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行了專題采訪報(bào)導(dǎo)。 新媒體低成本傳播 —— 事件營銷 康樂氏 橄欖油 在高檔社區(qū)的健身房、健身俱樂部 推廣宣傳， “ 三高 ” 人群推波助瀾 聘請北大女博士遇輝作產(chǎn)品形象代言人， “健康源泉、美麗伴侶” 深入人心 新媒體低成本傳播 —— 事件營銷 31 事件營銷 橄欖油的媒體傳播，給產(chǎn)品一個(gè) 新奇概念、理念或者故事 ，給銷售人員、分銷商、代理商豎立對(duì) 品牌的信心 ；促進(jìn)終端及其他級(jí)別購買者的 交流互動(dòng) ，使消費(fèi)者之間 有話可說，相互交流和認(rèn)同 ，形成無形的口碑宣傳力量，迅速促進(jìn)銷售額增長 。 “我不是最漂亮的，我勝出的主要原因可能是我的健康、自信和文化素養(yǎng)，以及推廣健康生活方式的熱情打動(dòng)了別人?！? 新媒體低成本傳播 —— 事件營銷 31 事件營銷 ? 我們通過引導(dǎo)媒體方向，制造熱點(diǎn)事件、創(chuàng)造新奇概念，挖掘提煉新聞，介入重大的社會(huì)活動(dòng)，捕獲消費(fèi)者注意力，能夠迅速提高知名度和美譽(yù)度，高效傳播品牌。 新媒體低成本傳播 —— 事件營銷 31 事件營銷 新媒體低成本傳播
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