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競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷策略(編輯修改稿)

2025-06-18 03:40 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】考慮的因素 ? ； ? ； ? ；良性競(jìng)爭(zhēng)者；惡性競(jìng)爭(zhēng)者第二節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略一、什么是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者？ — 指占有最大的市場(chǎng)份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的公司。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為了維持自身優(yōu)勢(shì)，保住主導(dǎo)地位，可采取那些戰(zhàn)略？ A：擴(kuò)大總需求； B：保持現(xiàn)有市場(chǎng)份額； C：提高市場(chǎng)占有率。二、怎樣擴(kuò)大市場(chǎng)需求量？發(fā)掘新的使用者。開辟產(chǎn)品新用途；增加使用者的使用量 . 三、怎樣保持市場(chǎng)占有率？（陣地防御 (position defense)、側(cè)翼防御 (flanking defense)、先發(fā)防御 (preemptive

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市場(chǎng)營(yíng)銷-目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】經(jīng)濟(jì)和社會(huì)科學(xué)博士/講師:張琳聯(lián)系方式：18982234575Marketing市場(chǎng)營(yíng)銷（專業(yè)必修課）活力工商·財(cái)富營(yíng)銷第二講：市場(chǎng)分析第四章：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析（回顧）第一節(jié)：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)第二節(jié)：微觀營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié)：宏觀營(yíng)銷環(huán)境

2025-02-27 17:19

競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略教材-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第九章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析?第二節(jié)確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競(jìng)爭(zhēng)性地位的分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示5/5/20231Ch09競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握競(jìng)爭(zhēng)者分析的內(nèi)容；?了解競(jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn)，明確如何確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；?理解競(jìng)爭(zhēng)性地位的分析思

2025-02-18 13:16

09競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第九章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析?第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)性地位的分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析一、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者?行業(yè)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)影響因素?識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者?行業(yè)是一組提供一種或一類密切替代產(chǎn)品的相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)群。決定行業(yè)結(jié)構(gòu)的主要因素

2025-01-14 03:56

競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略(ppt70頁(yè))-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第9章“競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略”重點(diǎn)內(nèi)容回顧?一、競(jìng)爭(zhēng)者的分類?二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)（行業(yè)、行業(yè)結(jié)構(gòu)、進(jìn)入與推出壁壘）?三、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的表示方法?四、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式?五、選擇要進(jìn)攻和回避的競(jìng)爭(zhēng)者2023/3/91/67第10章產(chǎn)品策略2023/3/9

2025-02-18 07:04

ch06競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】2021/6/14Ch06競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略1第六章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略忽略了競(jìng)爭(zhēng)者的公司往往成為業(yè)績(jī)差的公司；拷貝競(jìng)爭(zhēng)者的公司往往是一般的公司；而獲勝的公司往往是在引導(dǎo)著它們的競(jìng)爭(zhēng)者。菲利普·科特勒2021/6/14Ch06競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

2025-05-13 09:05

目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)

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2025-02-18 13:17

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)之競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第七講競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略1/18/20231第七講競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略內(nèi)容摘要?本講主要講解競(jìng)爭(zhēng)者分析的內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。通過(guò)學(xué)習(xí)學(xué)生可以了解競(jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn)，明確如何確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象和理解競(jìng)爭(zhēng)性地位的分析思路，了解市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)跟隨者及市場(chǎng)利基者的戰(zhàn)略。1/18/20232第七講競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

2025-01-24 05:27

競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷策略教材-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷策略第一節(jié)分析競(jìng)爭(zhēng)者?一、界定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者?由窄到寬的角度來(lái)界定，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可分為以下幾個(gè)層次：?把同一行業(yè)以相似的價(jià)格向相同的顧客提供相同的產(chǎn)品的企業(yè)視為品牌競(jìng)爭(zhēng)者（這是狹義的競(jìng)爭(zhēng)者，品處于幾乎是區(qū)別產(chǎn)品的唯一因素）；?把同一行業(yè)生產(chǎn)不同檔次、型號(hào)、品種產(chǎn)品的企業(yè)視為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者；?把為滿足相同

2025-05-13 03:42

競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷策略[教材-資料下載頁(yè)

2025-05-13 03:42

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2025-05-02 06:53

競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略案例課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第九章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略開篇案例可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)一、可口可樂(lè)——偶然的成功造就天然霸主?1886美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，南部聯(lián)邦退役軍官彭伯頓一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)中，調(diào)制出了一種可口的解渴飲料——Cocacola。?從1891年開始起，阿隆坎德勒買下Cocacola的專利經(jīng)營(yíng)權(quán)，進(jìn)行了大量的宣傳。?二

2025-02-18 13:19

競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略培訓(xùn)課程-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第九章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略5/5/20231Ch09競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第九章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析?第二節(jié)確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競(jìng)爭(zhēng)性地位的分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示5/5/20232Ch09競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握競(jìng)爭(zhēng)者分析的內(nèi)容。?了解

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9章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第九章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略知己知彼，百戰(zhàn)不殆。——孫子講授內(nèi)容：1.識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的不同導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)者分析過(guò)程；2．確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與戰(zhàn)略原則；3．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略、市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略。重點(diǎn)：不同市場(chǎng)地位的企業(yè)的不同競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。難點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別的不同導(dǎo)向。第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)

2025-02-26 16:10

競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略講義課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第九章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略張德鵬廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別一、競(jìng)爭(zhēng)1、競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)涵市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（Competition）在同一市場(chǎng)上如果存在兩個(gè)以上的企業(yè)生產(chǎn)同一性能的或可替代產(chǎn)品，就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。①市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是指在同一目標(biāo)市場(chǎng)范圍內(nèi)，能

2025-02-18 13:20

競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略教材(ppt52頁(yè))-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第九章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略5/5/20231Ch09競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第九章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析?第二節(jié)確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競(jìng)爭(zhēng)性地位的分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示5/5/20232Ch09競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握競(jìng)爭(zhēng)者分析的內(nèi)容。?