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【總結(jié)】第三章競爭性市場營銷策略?第一節(jié)競爭者分析第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則第三節(jié)企業(yè)的競爭性定位及戰(zhàn)略策略?重點、難點：競爭者競爭目標(biāo)競爭優(yōu)勢競爭反應(yīng)模式競爭地位競爭戰(zhàn)略?誰是競爭者？他們的目標(biāo)是什么？他們的優(yōu)弱勢是什么？他們的策

2025-02-18 13:16

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【總結(jié)】9/10第七章競爭性市場營銷策略[案例1]膠卷市場上的競爭一、中國膠卷市場分別以黃、綠、紅為標(biāo)準色的三家影像巨頭之間的競爭就像三種顏色本身：黃色柯達盛氣凌人，綠色富士穩(wěn)如蟠松，紅色樂凱血戰(zhàn)突圍，而途徑呢?近來從媒體傳出了紅色與黃色天然屬于同一色系的論調(diào)，在上海買四卷柯達贈一卷金裝樂凱的促銷正在進行……樂凱真的要與“勁敵”柯達聯(lián)手?人們不禁擔(dān)心——樂凱的

2025-06-27 05:42

競爭性市場營銷戰(zhàn)略課程-資料下載頁

【總結(jié)】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略5/5/20231Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競爭者分析?第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示5/5/20232Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握競爭者分析的內(nèi)容。?

2025-02-18 13:41

競爭性市場營銷戰(zhàn)略課件-資料下載頁

【總結(jié)】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競爭者分析?第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握競爭者分析的內(nèi)容；?了解競爭者的特點，明確如何確定競爭對象和競爭戰(zhàn)略；?理解競爭性地位的分析思路，了解市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場跟隨者及市場利

2025-02-18 13:19

9競爭性市場營銷戰(zhàn)略-資料下載頁

【總結(jié)】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié)競爭者分析第二節(jié)市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略第三節(jié)市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第四節(jié)市場追隨者與市場利基者戰(zhàn)略本章結(jié)構(gòu)提示第一節(jié)競爭者分析一、識別競爭者?從產(chǎn)品替代性識別競爭者?從行業(yè)結(jié)構(gòu)識別競爭者?從市場需求識別競爭者從產(chǎn)品替代性識別競爭者

2025-02-25 14:00

競爭性市場營銷戰(zhàn)略研討-資料下載頁

【總結(jié)】第五章競爭性市場營銷戰(zhàn)略2023/3/9Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略第七章競爭性市場營銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競爭者分析?第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示2023/3/92Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握競爭者分析的內(nèi)容。

2025-02-18 13:41

市場營銷-目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略和競爭性市場營銷戰(zhàn)略-資料下載頁

【總結(jié)】經(jīng)濟和社會科學(xué)博士/講師:張琳聯(lián)系方式：18982234575Marketing市場營銷（專業(yè)必修課）活力工商·財富營銷第二講：市場分析第四章：市場營銷環(huán)境分析（回顧）第一節(jié)：市場營銷環(huán)境的含義及特點第二節(jié)：微觀營銷環(huán)境第三節(jié)：宏觀營銷環(huán)境

2025-02-27 17:19

競爭性市場營銷戰(zhàn)略教材-資料下載頁

【總結(jié)】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競爭者分析?第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示5/5/20231Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握競爭者分析的內(nèi)容；?了解競爭者的特點，明確如何確定競爭對象和競爭戰(zhàn)略；?理解競爭性地位的分析思

2025-02-18 13:16

09競爭性市場營銷戰(zhàn)略-資料下載頁

【總結(jié)】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競爭者分析?第二節(jié)競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示第一節(jié)競爭者分析一、識別競爭者?行業(yè)結(jié)構(gòu)競爭影響因素?識別競爭者?行業(yè)是一組提供一種或一類密切替代產(chǎn)品的相互競爭的企業(yè)群。決定行業(yè)結(jié)構(gòu)的主要因素

2025-01-14 03:56

競爭性市場營銷戰(zhàn)略(ppt70頁)-資料下載頁

【總結(jié)】第9章“競爭性市場營銷戰(zhàn)略”重點內(nèi)容回顧?一、競爭者的分類?二、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)（行業(yè)、行業(yè)結(jié)構(gòu)、進入與推出壁壘）?三、識別競爭者優(yōu)勢和劣勢的表示方法?四、識別競爭者的反應(yīng)模式?五、選擇要進攻和回避的競爭者2023/3/91/67第10章產(chǎn)品策略2023/3/9

2025-02-18 07:04

ch06競爭性市場營銷戰(zhàn)略-資料下載頁

【總結(jié)】2021/6/14Ch06競爭性市場營銷戰(zhàn)略1第六章市場競爭戰(zhàn)略忽略了競爭者的公司往往成為業(yè)績差的公司；拷貝競爭者的公司往往是一般的公司；而獲勝的公司往往是在引導(dǎo)著它們的競爭者。菲利普·科特勒2021/6/14Ch06競爭性市場營銷戰(zhàn)略

2025-05-13 09:05

目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略和競爭性市場營銷戰(zhàn)略-資料下載頁

【總結(jié)】經(jīng)濟和社會科學(xué)博士/講師:張琳聯(lián)系方式：18982234575Marketing市場營銷（專業(yè)必修課）第二講：市場分析第四章：市場營銷環(huán)境分析（回顧）第一節(jié)：市場營銷環(huán)境的含義及特點第二節(jié)：微觀營銷環(huán)境第三節(jié)：宏觀營銷環(huán)境第四節(jié)：環(huán)境分析與營銷對

2025-02-18 13:17

市場營銷學(xué)之競爭性市場營銷戰(zhàn)略-資料下載頁

【總結(jié)】第七講競爭性市場營銷戰(zhàn)略1/18/20231第七講競爭性市場營銷戰(zhàn)略內(nèi)容摘要?本講主要講解競爭者分析的內(nèi)容及競爭戰(zhàn)略。通過學(xué)習(xí)學(xué)生可以了解競爭者的特點，明確如何確定競爭對象和理解競爭性地位的分析思路，了解市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場跟隨者及市場利基者的戰(zhàn)略。1/18/20232第七講競爭性市場營銷戰(zhàn)略

2025-01-24 05:27

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【總結(jié)】競爭性營銷策略第一節(jié)分析競爭者?一、界定企業(yè)競爭者?由窄到寬的角度來界定，企業(yè)的競爭對手可分為以下幾個層次：?把同一行業(yè)以相似的價格向相同的顧客提供相同的產(chǎn)品的企業(yè)視為品牌競爭者（這是狹義的競爭者，品處于幾乎是區(qū)別產(chǎn)品的唯一因素）；?把同一行業(yè)生產(chǎn)不同檔次、型號、品種產(chǎn)品的企業(yè)視為行業(yè)競爭者；?把為滿足相同

2025-05-13 03:42

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【總結(jié)】競爭性營銷策略第一節(jié)分析競爭者?一、界定企業(yè)競爭者?由窄到寬的角度來界定，企業(yè)的競爭對手可分為以下幾個層次：?把同一行業(yè)以相似的價格向相同的顧客提供相同的產(chǎn)品的企業(yè)視為品牌競爭者（這是狹義的競爭者，品處于幾乎是區(qū)別產(chǎn)品的唯一因素）；?把同一行業(yè)生產(chǎn)不同檔次、型號、品種產(chǎn)品的企業(yè)視為行業(yè)競爭者；?把為滿足相同

2025-05-13 03:42

競爭性市場營銷策略(已修改)

競爭性市場營銷策略(編輯修改稿)

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