【總結】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略5/5/20231Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競爭者分析?第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略?本章結構提示5/5/20232Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略學習目標?掌握競爭者分析的內容。?
2025-02-18 13:41
【總結】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競爭者分析?第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略?本章結構提示學習目標?掌握競爭者分析的內容;?了解競爭者的特點,明確如何確定競爭對象和競爭戰(zhàn)略;?理解競爭性地位的分析思路,了解市場領導者、市場挑戰(zhàn)者、市場跟隨者及市場利
2025-02-18 13:19
【總結】第五章競爭性市場營銷戰(zhàn)略2023/3/9Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略第七章競爭性市場營銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競爭者分析?第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略?本章結構提示2023/3/92Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略學習目標?掌握競爭者分析的內容。
【總結】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競爭者分析?第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略?本章結構提示5/5/20231Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略學習目標?掌握競爭者分析的內容;?了解競爭者的特點,明確如何確定競爭對象和競爭戰(zhàn)略;?理解競爭性地位的分析思
2025-02-18 13:16
【總結】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競爭者分析?第二節(jié)競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略?本章結構提示第一節(jié)競爭者分析一、識別競爭者?行業(yè)結構競爭影響因素?識別競爭者?行業(yè)是一組提供一種或一類密切替代產(chǎn)品的相互競爭的企業(yè)群。決定行業(yè)結構的主要因素
2025-01-14 03:56
【總結】競爭性營銷策略第一節(jié)分析競爭者?一、界定企業(yè)競爭者?由窄到寬的角度來界定,企業(yè)的競爭對手可分為以下幾個層次:?把同一行業(yè)以相似的價格向相同的顧客提供相同的產(chǎn)品的企業(yè)視為品牌競爭者(這是狹義的競爭者,品處于幾乎是區(qū)別產(chǎn)品的唯一因素);?把同一行業(yè)生產(chǎn)不同檔次、型號、品種產(chǎn)品的企業(yè)視為行業(yè)競爭者;?把為滿足相同
2025-05-02 06:53
【總結】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略開篇案例可口可樂與百事可樂的競爭一、可口可樂——偶然的成功造就天然霸主?1886美國南北戰(zhàn)爭時,南部聯(lián)邦退役軍官彭伯頓一個偶然的機會中,調制出了一種可口的解渴飲料——Cocacola。?從1891年開始起,阿隆坎德勒買下Cocacola的專利經(jīng)營權,進行了大量的宣傳。?二
【總結】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略5/5/20231Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略第九章市場競爭戰(zhàn)略?第一節(jié)競爭者分析?第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略?本章結構提示5/5/20232Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略學習目標?掌握競爭者分析的內容。?了解
2025-02-18 13:18
【總結】通過本章學習:?了解市場競爭者的識別方法?掌握市場領導者、市場挑戰(zhàn)者、市場跟隨者、市場利基者等各類競爭者的競爭戰(zhàn)略;?應用相關原理分析中國特定行業(yè)的競爭者分類及其競爭戰(zhàn)略。5競爭性營銷戰(zhàn)略識別競爭者?品牌競爭:以相似價格向同一顧客提供類似產(chǎn)品或服務的公司品牌競爭?行業(yè)競爭:制造相同或同類產(chǎn)品的公司
2025-01-19 22:56
【總結】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略知己知彼,百戰(zhàn)不殆?!獙O子講授內容:1.識別競爭者的不同導向、競爭者分析過程;2.確定競爭對象與戰(zhàn)略原則;3.市場領導者戰(zhàn)略、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略、市場追隨者與市場利基者戰(zhàn)略。重點:不同市場地位的企業(yè)的不同競爭戰(zhàn)略。難點:競爭者識別的不同導向。第一節(jié)競爭
2025-02-26 16:10
【總結】第六章完全競爭市場中的廠商一、廠商和市場類型二、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線三、廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件四、完全競爭市場的短期均衡和短期供給曲線五、完全競爭行業(yè)的短期供給曲線六、完全競爭市場的長期均衡七、完全競爭行業(yè)的長期供給曲線?一、決定市場競爭程度的因素?第一,市場上廠商的數(shù)目。數(shù)目越多,集中
2025-01-14 03:18
【總結】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略張德鵬廣東工業(yè)大學管理學院第一節(jié)競爭與競爭者識別一、競爭1、競爭的內涵市場競爭(Competition)在同一市場上如果存在兩個以上的企業(yè)生產(chǎn)同一性能的或可替代產(chǎn)品,就是市場競爭。①市場競爭是指在同一目標市場范圍內,能
2025-02-18 13:20
【總結】第二篇競爭性市場營銷戰(zhàn)略CompetitiveMarketingStrategies2§1競爭者分析識別競爭者判定競爭者的戰(zhàn)略和目標預測競爭者的反應模式確定競爭對象評估競爭者的優(yōu)劣勢3?一、識別競爭者?從行業(yè)的觀點來識別競爭者行業(yè)競爭
2025-10-07 20:19
【總結】第七講競爭性市場營銷戰(zhàn)略1/18/20231第七講競爭性市場營銷戰(zhàn)略內容摘要?本講主要講解競爭者分析的內容及競爭戰(zhàn)略。通過學習學生可以了解競爭者的特點,明確如何確定競爭對象和理解競爭性地位的分析思路,了解市場領導者、市場挑戰(zhàn)者、市場跟隨者及市場利基者的戰(zhàn)略。1/18/20232第七講競爭性市場營銷戰(zhàn)略
2025-01-24 05:27
【總結】經(jīng)濟和社會科學博士/講師:張琳聯(lián)系方式:18982234575Marketing市場營銷(專業(yè)必修課)第二講:市場分析第四章:市場營銷環(huán)境分析(回顧)第一節(jié):市場營銷環(huán)境的含義及特點第二節(jié):微觀營銷環(huán)境第三節(jié):宏觀營銷環(huán)境第四節(jié):環(huán)境分析與營銷對
2025-02-18 13:17