國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論(編輯修改稿)
2025-06-17 11:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 區(qū)特定因素、國(guó)家特定因素和企業(yè)特定因素 《 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 》 （第 2版） 孫國(guó)輝、崔新健、王生輝 主編 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2021 內(nèi)部化過(guò)程的決定要素 ? ①行業(yè)特定因素，主要是指產(chǎn)品性質(zhì)、外部市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)； ? ②地區(qū)特定因素，包括地理位置、文化差別以及社會(huì)心理等引起的交易成本； ? ③國(guó)別特定因素，包括東道國(guó)政府政治、法律、經(jīng)濟(jì)等方面政策對(duì)跨國(guó)公司的影響； ? ④企業(yè)特定因素，主要是指企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、協(xié)調(diào)功能、管理能力等因素對(duì)市場(chǎng)交易的影響。 《 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 》 （第 2版） 孫國(guó)輝、崔新健、王生輝 主編 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2021 ? 內(nèi)部化理論認(rèn)為，上述四組因素中，行業(yè)特定因素對(duì)市場(chǎng)內(nèi)部化的影響最重要。當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品具有多階段生產(chǎn)特點(diǎn)時(shí)，如果中間產(chǎn)品的供需通過(guò)外部市場(chǎng)進(jìn)行，則供需雙方關(guān)系既不穩(wěn)定，也難以協(xié)調(diào)，企業(yè)有必要通過(guò)建立內(nèi)部市場(chǎng)保證中間產(chǎn)品的供需。企業(yè)特定因素中的組織管理能力也直接影響市場(chǎng)內(nèi)部化的效率，因?yàn)槭袌?chǎng)交易內(nèi)部化也是需要成本的。只有組織能力強(qiáng)、管理水平高的企業(yè)才有能力使內(nèi)部化的成本低于外部市場(chǎng)交易的成本，也只有這樣，市場(chǎng)內(nèi)部化才有意義。 《 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 》 （第 2版） 孫國(guó)輝、崔新健、王生輝 主編 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2021 二、內(nèi)部化理論 ? 理論意義與局限性 ?理論意義 ?首次從企業(yè)組織發(fā)展的角度揭示了跨國(guó)直接投資的動(dòng)因 ?在一定程度上解釋了二戰(zhàn)后各種形式的境外直接投資 ?局限性 ?該理論是 從跨國(guó)公司的主觀(guān)方面單方面探尋其從事跨國(guó)直接投資的動(dòng)因和基礎(chǔ)，對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化考慮不夠 《 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 》 （第 2版） 孫國(guó)輝、崔新健、王生輝 主編 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2021 三、比較優(yōu)勢(shì)理論 ? 比較優(yōu)勢(shì)理論的產(chǎn)生 ?由日本一橋大學(xué)小島清 (Kiyoshi Kojima)教授于 20 世紀(jì) 70 年代提出的 ， 他以日本中小企業(yè)的跨國(guó)直接投資實(shí)踐為研究對(duì)象， 并在對(duì)美國(guó)、日本跨國(guó)直接投資進(jìn)行比較研究的基礎(chǔ)上， 在其代表作《對(duì)外直接投資論》中首次闡明了自己的觀(guān)點(diǎn)。 ? 理論的核心思想 ?對(duì)外直接投資應(yīng)該從本國(guó)已經(jīng)處于或即將處于比較劣勢(shì)的產(chǎn)業(yè)及邊際產(chǎn)業(yè)依次進(jìn)行；而這些產(chǎn)業(yè)同時(shí)又是東道國(guó)具有明顯或潛在比較優(yōu)勢(shì)的部門(mén)，如果沒(méi)有外來(lái)的資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，東道國(guó)這些優(yōu)勢(shì)就不能被利用。這樣，投資國(guó)對(duì)外直接投資就可以充分利用東道國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大兩國(guó)之間的貿(mào)易。 《 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 》 （第 2版） 孫國(guó)輝、崔新健、王生輝 主編 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2021 三、比較優(yōu)勢(shì)理論 ? 理論意義與局限性 ?理論意義 ?解釋了直接投資活動(dòng)如何促進(jìn)一國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，并促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展的問(wèn)題 ?提出了 投資國(guó)轉(zhuǎn)移技術(shù)的當(dāng)?shù)剡m應(yīng)性問(wèn)題是直接投資促進(jìn)貿(mào)易的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一 ?局限性 ?只能解釋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間的以垂直分工為基礎(chǔ)的投資，難以解釋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家之間的以水平分工為基礎(chǔ)的投資 ?該理論以投資國(guó)為主體而不是以跨國(guó)公司為主體，忽略了國(guó)際環(huán)境下對(duì)外直接投資行為的復(fù)雜性 ?僅以日本的對(duì)外直接投資為研究對(duì)象，不適宜指導(dǎo)發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司國(guó)際直接投資的實(shí)踐 《 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 》 （第 2版） 孫國(guó)輝、崔新健、王生輝 主編 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2021 四、國(guó)際生產(chǎn)折衷理論 ?國(guó)際生產(chǎn)折衷理論的產(chǎn)生 ?是英國(guó)里丁大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授鄧寧（ John Hazy Dunning）在題為《貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的區(qū)位與多國(guó)企業(yè)折衷方法探索》中首次提出的，并于 20 世紀(jì) 80 年代初在其著作《國(guó)際生產(chǎn)與多國(guó)企業(yè)》中，對(duì)該理論進(jìn)行了較為全面的闡述。 ? 理論的核心思想 ?提出了三個(gè)決定一國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資的變量，即所有權(quán)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。 ?這三個(gè)優(yōu)勢(shì)變量的不同組合決定跨國(guó)公司在出口貿(mào)易、直接投資和許可證安排之間的選擇。 《 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 》 （第 2版） 孫國(guó)輝、崔新健、王生輝 主編 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2021 國(guó)際生產(chǎn)折衷理論主要內(nèi)容 ? （一）所有權(quán)優(yōu)勢(shì)理論 ? 所有權(quán)優(yōu)勢(shì)理論是發(fā)生國(guó)際投資的必要條件，指一國(guó)企業(yè)擁有或是能獲得的國(guó)外企業(yè)所設(shè)有或無(wú)法獲得的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。其中包括： ? （ 1）技術(shù)優(yōu)勢(shì)。即國(guó)際企業(yè)向外投資應(yīng)具有的生產(chǎn)決竅、銷(xiāo)售技巧和研究開(kāi)發(fā)能力等方面的優(yōu)勢(shì)； ? （ 2）企業(yè)規(guī)模。企業(yè)規(guī)模越大，就越容易向外擴(kuò)張，這實(shí)際上是一種壟斷優(yōu)勢(shì)； ? （ 3）組織管理能力。大公司具有的組織管理能力與企業(yè)家才能，能在向外擴(kuò)張中得到充分的發(fā)揮； ? （ 4）金融與貨幣優(yōu)勢(shì)。大公司往往有較好的資金來(lái)源渠道和較強(qiáng)的融資能力，從而在直接投資中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。 《 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 》 （第 2版） 孫國(guó)輝、崔新健、王生輝 主編 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2021 （二）內(nèi)部化優(yōu)
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