消費(fèi)者行為學(xué)第一章(編輯修改稿)
2025-06-15 09:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 9 貿(mào)易保護(hù)的短視 第二節(jié) 需求 五、交易與市場(chǎng)需求 理性經(jīng)濟(jì)人爭(zhēng)取自己的邊際效用值與市價(jià)相等，促成市場(chǎng)供應(yīng)曲線與市場(chǎng)需求曲線相交。 價(jià)格在市價(jià)之上 價(jià)格在市價(jià)之下 價(jià)格管制 邊際效用值在價(jià)格之上而搶購，競(jìng)爭(zhēng)需要用金錢之外的代價(jià)來補(bǔ)充，論資排輩，武力解決，政治手段，人際關(guān)系等。 市場(chǎng)起決定作用 第三節(jié) 預(yù)期 一 、 一般概念 1． Keynes凱恩斯 預(yù)期理論 —— 不確定性 —— 量子論 新古典主義經(jīng)濟(jì)學(xué)：假定預(yù)期～機(jī)械論 Keynes認(rèn)為任何預(yù)測(cè) ， 預(yù)期都包含任意的猜測(cè) ， 而這些因素是不可證明的 第三節(jié) 預(yù)期 三大心理規(guī)律 在 《 就業(yè) 、 利息和貨幣通論 》 一書中 ， 凱恩斯首次提出 “ 心理上的消費(fèi)傾向 ， 心理上的流動(dòng)偏好 ， 以及心理上對(duì)資產(chǎn)未來收益之預(yù)期 ” ， 即后來分別被歸納為： a 邊際消費(fèi)傾向遞減： 所謂心理上的邊際消費(fèi)傾向 ， 是指人們心理上的消費(fèi)支出增量同他們收入的增量的比率 。 (消費(fèi)需求不足 不能充足就業(yè) 富裕中的貧困 ) b 靈活偏好： 所謂心理上的靈活偏好 ， 是指人們手持貨幣 ， 以便靈活應(yīng)付各種用途支出的做法 。 c 預(yù)期和經(jīng)濟(jì)周期： 提前把好心情好消息一點(diǎn)一點(diǎn)消化 ，而刻意忽視壞消息 。 一旦一天突然接收到壞消息 ， 則一下子崩潰 。 第三節(jié) 預(yù)期 持有貨幣的三個(gè)動(dòng)機(jī)： 交易動(dòng)機(jī) 、 謹(jǐn)慎動(dòng)機(jī)與投機(jī)動(dòng)機(jī) 無論風(fēng)險(xiǎn)如何 ， 個(gè)人的目的就是要從他們的財(cái)產(chǎn)中得到 最大化 的收益 。 從而 ， 從個(gè)人最大化行為假設(shè)的基礎(chǔ)上導(dǎo)出了 個(gè)人貨幣需求理論 。 具體地說 ， 個(gè)人貨幣需求理論是建立在這樣一個(gè)假設(shè)基礎(chǔ)上：人們的目的是既要使他們財(cái)產(chǎn)收益最大化 ， 又要使他們財(cái)產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)最小化 。 資本邊際效率遞減 。 第三節(jié) 預(yù)期 凱恩斯認(rèn)為 ， 在完全競(jìng)爭(zhēng)的條件下 ， 資本主義社會(huì)的正常情況不是充分就業(yè)的國民收入均衡 ， 而是小于充分就業(yè)的國民收入均衡 ， 這樣就必然存在失業(yè) 。 造成失業(yè)的原因是 “ 三個(gè)基本心理因素 ， 即心理上的邊際消費(fèi)傾向 ， 心理上的靈活偏好 ， 以及心理上對(duì)資產(chǎn)未來收益之預(yù)期 。 ” 所謂心理上的邊際消費(fèi)傾向 ， 是指人們心理上的消費(fèi)支出增量同他們收入的增量的比率 。 凱恩斯認(rèn)為 ， 一般情況下 ， 當(dāng)人們的收入增加時(shí) ， 用于消費(fèi)支出的總量雖然也會(huì)增加 ， 但其消費(fèi)支出在總收入中所占比重卻是下降的 。 例如 ， 當(dāng)你每月收入為 30元時(shí) ， 可能全部用于消費(fèi)支出 ， 當(dāng)收入增至 300元時(shí) ， 即使開支增至 100元 ， 也才占收入量的 ％ ， 比原來收入 30元所占的比例減少了 ％ 。 這余下的 ％ 儲(chǔ)蓄起來 ， 就要引起消費(fèi)不足 。 第三節(jié) 預(yù)期 所謂心理上的靈活偏好 ， 是指人們手持貨幣 ， 以便靈活應(yīng)付各種用途支出的做法 。 凱恩斯認(rèn)為 ， 利息率是靈活偏好這一心理法則的重要組成要素 ， 利息是對(duì)人們?cè)谝欢〞r(shí)期內(nèi)放棄靈活偏好的報(bào)酬 。 在一般情況下 ， 當(dāng)利息率高時(shí) ， 能引起人們儲(chǔ)蓄；當(dāng)利息率低時(shí) ， 則引起人們投資 。 但利息率的降低有一個(gè)最低限度 ， 低于這一點(diǎn)時(shí)人們就不肯儲(chǔ)蓄而寧可把貨幣留在手中 。 這時(shí)即使政府增加貨幣發(fā)行量 ， 利息率也不會(huì)降低 ， 從而進(jìn)入 “ 靈活偏好的陷阱 ” 。 處于靈活偏好陷阱時(shí) ， 因?yàn)槔⒙什辉俳档?， 人們的投資欲望就會(huì)受到遏制 ， 就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)有效需求不足 。 所謂心理上對(duì)資產(chǎn)未來收益之預(yù)期 ， 就是對(duì)利潤率的預(yù)期 。 當(dāng)投資增加以后 ， 對(duì)生產(chǎn)資料需求量的增大 ， 將會(huì)引起生產(chǎn)資料價(jià)格上漲 ， 從而使可以預(yù)見的未來利潤率下降 。 這就是說 ， 在投資增加以后 ， 雖然利潤總金額增大 ， 但由于生產(chǎn)資料漲價(jià) ， 產(chǎn)品價(jià)格下降 ， 而使今后的利潤率減少 。 利潤率下降的這種趨勢(shì) ， 反映在資本家心理上 ， 就會(huì)使其減少投資 ， 從而引起投資不足 。 第三節(jié) 預(yù)期 凱恩斯從宏觀的角度 ， 提出了一套以國家干預(yù) 、擴(kuò)大需求為主要內(nèi)容的改革措施 。 。 凱恩斯認(rèn)為 ， 資本主義社會(huì)缺乏調(diào)節(jié)需求使之達(dá)到充分就業(yè)的力量 ， 而且社會(huì)越富足 ， 消費(fèi)傾向遞減和投資下降就越嚴(yán)重 ， 因而經(jīng)濟(jì)困難和失業(yè)現(xiàn)象就越嚴(yán)重 。 在這種情況下 ， 只有由政府出面 ， 采取干預(yù)經(jīng)濟(jì)的辦法 ， 通過稅收 、 利率 、 政府投資等措施進(jìn)行調(diào)節(jié) ， 才能消滅危機(jī)和失業(yè) 。 。 凱恩斯認(rèn)為 ， 國家要運(yùn)用各種經(jīng)濟(jì)杠桿來擴(kuò)大消費(fèi)需求 。 其側(cè)重點(diǎn)有兩個(gè)：其一是增加消費(fèi)乃至揮霍浪費(fèi) ，反對(duì)節(jié)儉和儲(chǔ)蓄；其二是對(duì)所得進(jìn)行再分配 ， 通過征收各種所得稅來縮小財(cái)富所得的過分懸殊 ， 以促進(jìn)消費(fèi) ， 進(jìn)而提高就業(yè)水平 。 第三節(jié) 預(yù)期 。 凱恩斯認(rèn)為 ， 消費(fèi)傾向是相對(duì)穩(wěn)定 、 一時(shí)不易改變的 ， 所以擴(kuò)大投資就成為重點(diǎn) 。 對(duì)此 ， 凱恩斯提出實(shí)行“ 全國范圍
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