消費(fèi)者行為學(xué)開(kāi)篇ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-28 07:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)者潛意識(shí)心理 理性的、意識(shí)的消費(fèi)心理。外在表現(xiàn)是： 消費(fèi)者在整個(gè)購(gòu)買過(guò)程中，比較、選擇、 戒備。 非理性的、潛意識(shí)的消費(fèi)心理。主要指 消費(fèi)者不自覺(jué)的內(nèi)在的沖動(dòng)和熱情，被 壓抑的、隱蔽的愿望和情感。外在表現(xiàn) 是：好奇、好勝、虛榮、模仿、碰運(yùn)氣。 ? 意識(shí)是心理反應(yīng)的最高形式，意識(shí)活動(dòng)的構(gòu)成也就是心理活動(dòng)構(gòu)成的體現(xiàn)。 ? 消費(fèi)者心理活動(dòng)構(gòu)成包括兩個(gè)緊密聯(lián)系的方面： 心理現(xiàn)象心 理 過(guò) 程認(rèn) 識(shí) 過(guò) 程 ： 感 覺(jué) 、 知 覺(jué) 、 記 憶 、 想 象 、 思 維情 緒 情 感 過(guò) 程意 志 過(guò) 程個(gè) 性 心 理個(gè) 性 傾 向 性 ： 需 要 、 動(dòng) 機(jī) 、 態(tài) 度 、 興 趣 、 價(jià) 值 觀個(gè) 性 心 理 特 征 ： 氣 質(zhì) 、 性 格 、 能 力? 消費(fèi)者行為學(xué)的研究對(duì)象與范圍 ? ? 關(guān)于消費(fèi)者行為學(xué)的界定，是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，本教材是這樣給消費(fèi)者行為學(xué)下定義： ? 消費(fèi)者行為學(xué)是借鑒不同學(xué)科的多種研究方法，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者心理活動(dòng)及其行為過(guò)程的觀察、記述、分析和預(yù)測(cè)，探索和把握消費(fèi)者行為的規(guī)律性，以便適應(yīng)、引導(dǎo)、改善和優(yōu)化消費(fèi)者行為，為政府部門(mén)制定宏觀經(jīng)濟(jì)政策、為工商企業(yè)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略提供依據(jù)和有意的經(jīng)驗(yàn)。 ? 消費(fèi)者行為學(xué)的研究對(duì)象具體可以分為以下 5個(gè)方面。 。 。（ 3— 9） 。（ 10— 15） 。 16 。 2 ? 消費(fèi)者行為學(xué)的起源與發(fā)展 ? 古代的消費(fèi)思想 ? 計(jì)然、范蠡、白圭（ 9頁(yè)）。 ? 古希臘哲人亞里士多德、色諾芬和重商主義代表的觀點(diǎn)。 消費(fèi)者行為學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ) 生產(chǎn)觀念（ 19世紀(jì)末 — 20世紀(jì)初）
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1