消費(fèi)者行為學(xué)第一章(存儲(chǔ)版)
【正文】 a 第一個(gè)（次） 10，第二個(gè)（次） 8， ... 2 例如當(dāng)季，過(guò)季，斷碼；專利，壟斷 b 先收 20入場(chǎng)費(fèi) 例如 會(huì)員，座機(jī)費(fèi)，電信套餐，游樂(lè)園 c 一次至少買 5個(gè)，每個(gè) 6元 例如 藥品，各種包裝，捆綁 第二節(jié) 需求 三、需求第二定律 一旦一天突然接收到壞消息 ， 則一下子崩潰 。 所謂心理上的邊際消費(fèi)傾向 ， 是指人們心理上的消費(fèi)支出增量同他們收入的增量的比率 。 但利息率的降低有一個(gè)最低限度 ， 低于這一點(diǎn)時(shí)人們就不肯儲(chǔ)蓄而寧可把貨幣留在手中 。 。 對(duì)此 ， 凱恩斯提出實(shí)行“ 全國(guó)范圍的調(diào)節(jié)投資的計(jì)劃 ” 。從 20世紀(jì) 40年代到 70年代 ， 凱恩斯學(xué)說(shuō)一直是主要資本主義國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)決策的理論依據(jù) 。 蛛網(wǎng)理論是本世紀(jì) 30年代問(wèn)世的一種關(guān)于動(dòng)態(tài)均衡分析方法的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論 。市場(chǎng)價(jià)格不會(huì)始終不變，商品生產(chǎn)者在遭受多次挫折之后會(huì)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，修正以前對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的預(yù)期。 1956年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家菲利普 即使是較先進(jìn)的適應(yīng)性預(yù)期也只是依據(jù)對(duì)被預(yù)期的變量的過(guò)去數(shù)值來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè) ， 不能充分利用與預(yù)期變量相關(guān)的其他變量提供的有用信息 。 E(Pt1)表示取決于 t— 1時(shí)期可獲得信息的價(jià)格的數(shù)學(xué)期望。 課后作業(yè) 1 根據(jù)效用最大化理論，舉例說(shuō)明哪些消費(fèi)（廣義）行為你認(rèn)為是理性的，哪些你認(rèn)為是非理性的。 風(fēng)險(xiǎn)中立者 PU（ w1） +（ 1P） U（ w2) = U{Pw1+(1P)w2} 當(dāng) P=1/2, w1=w2時(shí)， U（ w） +U（ w) 2U（ 0） U（ w） +U（ w) 2U（ 0） U（ w） +U（ w) = 2U（ 0） 第五節(jié) 福利理論及其應(yīng)用 一 ． 福利理論發(fā)展 1. 邊沁 最多人數(shù)的最大福利原則 2. 庇古 廣義：社會(huì)福利 狹義：經(jīng)濟(jì)福利 討論： 1 塑料袋 2 蘋果 3. 帕累托 無(wú)差異曲線 最優(yōu)狀態(tài)：任意改變都不可能使至少一個(gè)人的狀況變好而不使任何人的情況變壞 。 風(fēng)險(xiǎn)厭惡者 PU（ w1） +（ 1P） U（ w2) U{Pw1+(1P)w2} 理性預(yù)期并不保證每個(gè)人都有同樣的預(yù)期，也不要求每個(gè)人的預(yù)期都正確無(wú)誤，但理性預(yù)期的誤差平均為零。 第三節(jié) 預(yù)期 穆斯認(rèn)為，有理性的人在形成經(jīng)濟(jì)變量的預(yù)期時(shí)，會(huì)充分利用同決定該變量有關(guān)的所有可獲得的信息。適應(yīng)系數(shù)日決定了預(yù)期校正其過(guò)去誤差的速度。因而，預(yù)期系數(shù) e對(duì)外推型預(yù)期的變化起很大 作用。 第三節(jié) 預(yù)期 2． 外推型預(yù)期。 2． 外插型預(yù)期理論 3． 適應(yīng)性預(yù)期理論 第三節(jié) 預(yù)期 1． 靜態(tài)預(yù)期 。 但在凱恩斯看來(lái) ， 在必要的情況下必須放棄傳統(tǒng)的健全財(cái)政的原則 ，甚至實(shí)行赤字財(cái)政和有節(jié)制的溫和的通貨膨脹 ， 只有這樣 ， 才能刺激投資 ， 從而擴(kuò)大就業(yè) 。 第三節(jié) 預(yù)期 。 利潤(rùn)率下降的這種趨勢(shì) ， 反映在資本家心理上 ， 就會(huì)使其減少投資 ， 從而引起投資不足 。 凱恩斯認(rèn)為 ， 利息率是靈活偏好這一心理法則的重要組成要素 ， 利息是對(duì)人們?cè)谝欢〞r(shí)期內(nèi)放棄靈活偏好的報(bào)酬 。 造成失業(yè)的原因是 “ 三個(gè)基本心理因素 ， 即心理上的邊際消費(fèi)傾向 ， 心理上的靈活偏好 ， 以及心理上對(duì)資產(chǎn)未來(lái)收益之預(yù)期 。 (消費(fèi)需求不足 不能充足就業(yè) 富裕中的貧困 ) b 靈活偏好： 所謂心理上的靈活偏好 ， 是指人們手持貨幣 ， 以便靈活應(yīng)付各種用途支出的做法 。9 貿(mào)易保護(hù)的短視 第二節(jié) 需求 五、交易與市場(chǎng)需求 利益（效用）如何測(cè)量。 阿爾欽之后驗(yàn)證效用的理論很多。 邊沁的效用概念指快樂(lè)，后人不知所指。 第一節(jié) 效用 三 ． 效用 —— 偏好的滿足 ? 現(xiàn)在效用主義理論 ? 實(shí)際偏好 —— 本能偏好 、 意識(shí)偏好 。 主觀評(píng)價(jià)的尺度是邊際效用 ,邊際效用決定物品的價(jià)值。 生產(chǎn)分為“赤手空拳的生產(chǎn)”和“資本主義生產(chǎn)”。 經(jīng)濟(jì)就是研究效用的科學(xué) 資源 產(chǎn)品 污染排放 資源 產(chǎn)品 再生資源 3 生產(chǎn)的對(duì)稱，社會(huì)再生產(chǎn)的基本環(huán)節(jié)之一，人們通過(guò)對(duì)各種勞動(dòng)產(chǎn)品的使用與消耗，滿足其各方面的需要，以實(shí)現(xiàn)人本身的生產(chǎn)和再生產(chǎn)的過(guò)程和行為。 考試論文（ 70%） ? 運(yùn)用本課程所學(xué)不少于八個(gè)原理（理論、方法），分析自己感興趣的某類消費(fèi)（實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、體驗(yàn)；信息； b2b、 b2c、 o2o， etc.）行為。 宏觀 消費(fèi)與收支間的函數(shù)關(guān)系。 ? 1. 商品的價(jià)值取決于商品的 效用 ， 而不是商品的價(jià)格 。 主觀價(jià)值：一種財(cái)貨對(duì)于物主福利所具有的重要性 客觀價(jià)值：一種財(cái)貨獲得某種客觀成果的力量或能力
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