市場(chǎng)營(yíng)銷--第6章分銷渠道(編輯修改稿)
2025-06-15 05:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 否設(shè)立門市分類 Ⅳ 按零售機(jī)構(gòu)所有權(quán)分類 Ⅴ 按地理位置即集群化程度分類 Ⅰ 按零售商經(jīng)營(yíng)范圍分類： 1. 專業(yè)商店 2. 百貨商店 3. 超級(jí)市場(chǎng) 4. 超級(jí)商店和特級(jí)市場(chǎng) Ⅱ 按零售商價(jià)格服務(wù) /水平分類： 提供一般顧客服務(wù)，價(jià)格中等的商店 （如普通商店和專業(yè)商店） 提供更多顧客服務(wù)，價(jià)格較高的商店 （如百貨公司） 提供較少顧客服務(wù)，價(jià)格廉價(jià)的商店 （如折扣商店） 提供自我服務(wù)，價(jià)格較低的商店 （如商品超級(jí)市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)式商店） Ⅲ 按是否設(shè)立門市分類： 有門市的零售業(yè) 自動(dòng)售貨機(jī)（亭） 訪問(wèn)推銷 無(wú)門市的零售業(yè) 郵購(gòu)和電話定購(gòu) 街頭攤賣 Ⅳ 按零售機(jī)構(gòu)所有權(quán)分類： 1. 獨(dú)立商店 2. 連鎖商店 3. 自愿連鎖商店 4. 特許經(jīng)營(yíng)商店 5. 消費(fèi)合作社 6. 企業(yè)集團(tuán)商店 Ⅴ 按地理位置即集群化程度分類： 1. 居民區(qū)內(nèi)商店 2. 住宅區(qū)內(nèi)商店 3. 地區(qū)性購(gòu)物中心 4. 中心商業(yè)區(qū) （ 1）批發(fā)商： ? 制造商控制的批發(fā)商： 一般指制造商自設(shè)的批發(fā)機(jī)構(gòu)和股權(quán)控制的批發(fā)機(jī)構(gòu)； ? 獨(dú)立批發(fā)商即商業(yè)批發(fā)商： ? 完全服務(wù)功能批發(fā)商； ? 有限服務(wù)批發(fā)商； （ 2） 零售商： ? 專業(yè)商店 ? 百貨公司 ? 超級(jí)市場(chǎng) ? 超級(jí)商店和特級(jí)市場(chǎng) ? 折扣商店 ? 倉(cāng)儲(chǔ)式商店 ? 便利商店 ? 無(wú)門市銷售 ? 連鎖店 我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展 ? 我國(guó)從 70年末開始進(jìn)行改革開放 ， 到 80年代得到了進(jìn)一步的發(fā)展 ， 人們的生活發(fā)生了徹底的變化 ， 人們的消費(fèi)需求也隨之有了根本的改變 ， 進(jìn)入 90年代 ， 我國(guó)人民單一化的排浪式的消費(fèi)模式逐漸轉(zhuǎn)向選擇性 、 個(gè)性化 、 多樣化消費(fèi) ， 而隨著人們收入水平的提高 ， 消費(fèi)檔次也隨之逐漸拉開 。 ? 在此過(guò)程中 ， 零售業(yè)便慢慢成為我們所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)中最重要的產(chǎn)業(yè)之一 。 ? 零售是指將商品和服務(wù)直接銷售給最終消費(fèi)者 ， 從而實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)的價(jià)值的一種商業(yè)活動(dòng) ， 而從事這種活動(dòng)的各種大小企業(yè)就構(gòu)成了零售行為 。 ? 從零售業(yè)態(tài)來(lái)看，目前我國(guó)的零售市場(chǎng)零售業(yè)態(tài)主要有：百貨商店、購(gòu)物中心、超市、倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、專賣店、便利店、商品批發(fā)市場(chǎng)等等 ① 專業(yè)商店： 經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品種類少，但花色規(guī)格齊全，特別適合購(gòu)買頻率不高的選購(gòu)品，如常見(jiàn)的服裝店、鞋店、家具店、體育用品店、書店等。 ② 百貨公司： 通常指規(guī)模較大，經(jīng)營(yíng)品種較多的商店；百貨公司經(jīng)營(yíng)范圍涉及幾乎所有的消費(fèi)品，尤其是服裝、家庭用品、美容化妝品等；百貨公司起源于 19世紀(jì)的歐洲， 20世紀(jì) 30年代達(dá)到高峰，成為都市商業(yè)中心的核心。 ③ 超級(jí)市場(chǎng) : 它是大規(guī)模、低成本、低毛利、消費(fèi)者自我服務(wù)的零售經(jīng)營(yíng)方式，主要是經(jīng)營(yíng)食品、洗滌用品及家庭其他日常用品；超級(jí)市場(chǎng)中一般商品品種齊全，特別適合購(gòu)買頻繁、使用量大的易耗類消費(fèi)品。 ④ 超級(jí)商店和特級(jí)市場(chǎng)： 超級(jí)商店較傳統(tǒng)的超級(jí)市場(chǎng)要大，平均營(yíng)業(yè)面積約 4千平方米，目的在于滿足消費(fèi)者對(duì)日常購(gòu)買的食品和非食品類商品的全部需要； 特級(jí)市場(chǎng)比超級(jí)商店更大，營(yíng)業(yè)面積從 － ，綜合了超級(jí)市場(chǎng)、折扣商店、倉(cāng)儲(chǔ)式商店的經(jīng)營(yíng)方式，范圍超出了日常用品，包括家具、家用電器、服裝等。 ⑤ 折扣商店： 特點(diǎn)是鼓勵(lì)大量購(gòu)買，給以數(shù)量折扣；大
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