信用危機(jī)下保健品行業(yè)品牌戰(zhàn)略營銷淺析(編輯修改稿)
2025-06-12 19:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3 重塑行業(yè)信心的品牌建設(shè)指導(dǎo)思想 ①樹立長遠(yuǎn)觀念，增加價(jià)值含量：首先，必須樹立長遠(yuǎn)發(fā)展觀念，只有立志長遠(yuǎn)發(fā)展，才有可能一步一步腳踏實(shí)地的做好一個(gè)品牌。品牌的創(chuàng)建需要精心的培育，培育一個(gè)好的品牌是一個(gè)漫長而又有成就感的過程 [6]，這個(gè)過程沒有技巧和捷徑，必須通過長時(shí)間的不懈積累。企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)要把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，樹立全體員工的品牌意識，使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別，理解品牌理念，表達(dá)自己的品牌形象。其次，產(chǎn)品科技含量的提高是一切品牌DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪減 戰(zhàn)略 實(shí)施的基礎(chǔ)，在既定市場條件下 , 品牌價(jià)值取決于生產(chǎn)者的特殊勞動投入與市場認(rèn)可的契合度。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)必須時(shí)刻關(guān)注行業(yè)的最新科技動態(tài)與進(jìn)展，尋求、把握每一個(gè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的機(jī)會。其三，在當(dāng)前的市場和技術(shù)條件下，品牌知名度的建設(shè)已相對容易。加大紙媒、電視和網(wǎng)絡(luò)的廣告投入，均可以在短期內(nèi)極大的提升品牌的知名度，但對企業(yè)品牌美譽(yù)度的提高基本無效 [7]。 ②構(gòu)建和維護(hù)品牌資產(chǎn)，切實(shí)做好品牌定位：品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，其市場競爭力和品牌的價(jià)值來之不易。但 是，市場不是一成不變的，因此需要企業(yè)不斷地對品牌進(jìn)行維護(hù)?！敦?cái)富》雜志進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查研究表明，決定人們是否喜歡一家公司的關(guān)鍵如下：一是公司的可信度；二是公司以人性、關(guān)懷的方式經(jīng)營企業(yè)的程度。品牌維護(hù)措施可采取：提升產(chǎn)品形象，增加產(chǎn)品附加值，優(yōu)化流程。企業(yè)戰(zhàn)略決策階段首要任務(wù)是戰(zhàn)略定位 .。定位在營銷戰(zhàn)略中，至少扮演兩個(gè)角色：顧客青睞的源點(diǎn)和競爭取勝的重點(diǎn)。定位不是做給老板看的東西，定位應(yīng)該能夠被顧客切身感受到，是向目標(biāo)顧客保證的一種承諾。確保品牌定位的準(zhǔn)確務(wù)必遵循以下原則：第一是執(zhí)行品牌識別原則。第二是切中目 標(biāo)受眾原則，品牌第三是積極傳播品牌形象原則。 4 品牌營銷戰(zhàn)略實(shí)施的幾個(gè)問題 ①品牌構(gòu)建培育，企業(yè)必須認(rèn)真思考怎樣把對品牌的宣傳與培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌
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