【論文】太原六味齋實業(yè)有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷實施策略(編輯修改稿)
2025-06-12 18:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 轉(zhuǎn)化率極低。 總的來說 ，六味齋在網(wǎng)絡(luò)營銷這方面還幾乎是一片空白，沒有深入，甚至連自己的獨立網(wǎng)站也沒有建設(shè)，這一點需要引起足夠的重視。 三、 太原六味齋網(wǎng)絡(luò)營銷目前存在的一些問題 (一 ) 沒有獨立的 企業(yè) 網(wǎng)站 點擊域名（ : (400) 錯誤的請求。這說明此網(wǎng)站服務(wù)器已經(jīng)出現(xiàn)嚴重問題，雖然此前建過網(wǎng)站，但目前用戶完全瀏覽不到，這對產(chǎn)品的銷售非常不利 ，用戶幾乎在 網(wǎng)上找不到購買渠道甚至相關(guān)信息。 (二 ) 搜索引擎優(yōu)化（ SEO）方面做得很欠缺 用戶在百度、谷歌等各大 主流 搜索引擎輸入 關(guān)鍵詞（如：六味齋、醬牛肉等）后，幾乎看不到其做 的 推廣信息，沒有涉及到銷售、促銷信息。 然而， 據(jù)第 28 次 CNNIC 統(tǒng)計報告顯示： 截至 2021 年 6 月底，搜索引擎用戶規(guī)模達到 億，較 2021 年底增長 1153 萬人，半年增長率 %，使用率 %?？梢?，用戶在網(wǎng)上瀏覽時，獲取信息主要依賴搜索引擎，企業(yè)對搜索引擎不友好就是對用戶不友好，這顯然會影響客戶體驗，降低顧客對品牌的忠誠度，進而影響銷售額的增加。 ② 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC).第 28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 (R).北京 .2021 ③ 中國電子商務(wù)研究中心 . 3 (三 ) 缺乏必要的 內(nèi)外部 鏈接 和友情鏈接 六味齋 目前 在 大眾點評網(wǎng)、 山西新聞國際旅行社有限公司 、愛幫網(wǎng)、天天 飲食菜譜網(wǎng)、縱橫山西、太原黃頁 、開心創(chuàng)業(yè)網(wǎng)、食牌網(wǎng)、三農(nóng) 114 網(wǎng)、瑪雅人等多家 網(wǎng)站上有所商品展示，但 都 很不利于用戶獲取。 首先， 有些 鏈接網(wǎng)站不是很知名， 甚至不是相關(guān)網(wǎng)站， 用戶 幾乎 不容易看到； 其次，鏈接內(nèi)容有限，只列出了某一種或者某幾種產(chǎn)品 的圖片 ， 如：醬牛肉、豆制品等， 這很不利于銷售促進； 最后，支付方式、運送方式很模糊， 沒有 FAQ、 在線 客服 咨詢等服務(wù)， 這讓消費者產(chǎn)生一種不信任感 ，更談不上交易的達成 。 (四 ) 網(wǎng)上支付及交易安全是制約 六味齋 網(wǎng)絡(luò)營銷的瓶頸 “ 電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)安全和交易安全問題是實現(xiàn)電子商務(wù)的關(guān)鍵之所 在，安全得不到保障，即使使用 Inter 再方便，電子商務(wù)也無法得到廣大用戶的認可。 ” 由于網(wǎng)絡(luò)購物市場越來越多的欺詐和安全問題，導致消費者信心下降， 也成為支付、物流等問題之外阻礙網(wǎng)絡(luò)購物市場快速發(fā)展的最主要障礙。 “ 雖然網(wǎng)上支付用戶逐漸增加，但有些網(wǎng)上支付系統(tǒng) 還存在著漏洞，傳統(tǒng)的支付結(jié)算方式不能滿足電子商務(wù)的支付結(jié)算需要， 像現(xiàn)金等支付結(jié)算方式 還帶有太多的傳統(tǒng)習慣，人們喜歡并且習慣于一手交錢，一手交貨，而電子商務(wù)提倡虛擬支付 ，增加了電子商務(wù)推廣的難度和成本。 ” 這進而又制約了六味齋網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的擴展。 四、 太 原六味齋 實施 網(wǎng)絡(luò)營銷的具體策略 (一 ) 建立一個屬于自己 獨立 品牌的 營銷型 網(wǎng)站 結(jié)構(gòu) : 網(wǎng)站要以符合大眾瀏覽習慣的“ F 型”進行布局， 導航要清晰， 欄目設(shè)置 為 8 個， 合理地設(shè)置內(nèi)部鏈接和網(wǎng)站地圖 。 (網(wǎng)站布局結(jié)構(gòu)圖請參看附錄 ) 內(nèi)容：網(wǎng)站盡量向用戶傳遞所有有用的信息， 如：公司信息、產(chǎn)品信息、用戶服務(wù)信息、促銷信息、銷售信息、公眾信息。 功能：網(wǎng)站在設(shè)計時要以公司文化理念為背景 ，結(jié)合消費者需求，尤其要實現(xiàn)方便快捷的在線支付功能。 服務(wù)：網(wǎng)站要提供給用戶最大的價值， 如網(wǎng)站 的易用性、可信 度等。 總之， “ 由于 互聯(lián)網(wǎng)可以幫助企業(yè)尋 找客戶，增加企業(yè)的市場機會，可以幫助企業(yè)降低采購成本，還可以密切企業(yè)間的合作 ，使得網(wǎng)上售后服務(wù)便捷可行 。 ” 因此， 建立的網(wǎng)
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