開題報告華為公司網(wǎng)絡營銷推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-17 16:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在網(wǎng)絡營銷中，推廣的巨大作用[12]。沃德、漢森在網(wǎng)絡營銷原理當中說明網(wǎng)絡營銷推廣是企業(yè)在完成網(wǎng)絡營銷中重要的組成部分，并且還特別強調(diào)網(wǎng)絡營銷當中應不斷的創(chuàng)新，不斷的完善推廣策略,以達到預期效果[13]。魏宏在我國B2C電子商務現(xiàn)狀分析當中提到，中國的電子商務體系仍不夠健全，在營銷過程中，往往重視單純的營銷,卻忽略了網(wǎng)絡營銷推廣的重要之處，并指明，想要達到網(wǎng)絡營銷的更加完善的效果，就需要發(fā)展網(wǎng)絡營銷推廣[14]。甘碧群在關于綠色營銷中探討，如何做綠色的網(wǎng)絡營銷。他指明在網(wǎng)絡營銷之中存在著很多的必需的產(chǎn)物，其中就有網(wǎng)絡營銷推廣這一方面。綠色的網(wǎng)絡營銷，不單單針對營銷，一個好的營銷必然是好的推廣之后的產(chǎn)物，他著重的突出網(wǎng)絡營銷推廣這一主題[15]。（四）學術準備情況 本篇論文的撰寫應用《市場營銷原理》《網(wǎng)絡運營與廣告》《電子商務概論Internet營銷》等期刊書籍，通過對其中理論知識的學習，為本文的研究提供了堅實的理論支持。（五）本選題研究思路及方法研究思路：隨著Internet和電子商務的迅猛發(fā)展，通過Internet平臺和一些新興的媒體，形成了一個網(wǎng)絡化和社會化的營銷模式，成為現(xiàn)代中小企業(yè)能夠快速成長與發(fā)展的重要手段。那么怎樣去制定出合理并完善的網(wǎng)絡營銷推廣策略，是本文想要解決的問題。通過分析華為公司現(xiàn)如今的發(fā)展情況，以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)給華為公司帶來的重要影響，根據(jù)SWOT分析對華為公司的現(xiàn)狀進行一個全面的剖析，找出華為公司的優(yōu)勢和劣勢，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代市場的危機與機遇，得到企業(yè)網(wǎng)絡營銷推廣的要點。通過分析研究，了解企業(yè)現(xiàn)如今存在的問題，從企業(yè)在營銷方面的投入和人員的分工以及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等多個方面進行分析。找到一個適合華為公司的網(wǎng)絡營銷推廣的策略，并且借助更多的網(wǎng)絡傳播方式去傳播與銷售公司的產(chǎn)品，能夠低成本、快速的進行市場推廣活動，增加品牌的知名度。通過總結(jié)，對企業(yè)產(chǎn)品進行細分市場定位和目標市場定位，并通過潛在的，可持續(xù)的客戶關系制定適宜的產(chǎn)品戰(zhàn)略、定價戰(zhàn)略以及支付與物流系統(tǒng)，從而制定出更好的方案。已達到讓消費者最終購買，培養(yǎng)客戶忠誠度，達到一個讓企業(yè)長期發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的研究。通過近期對網(wǎng)絡推廣策略相關理論的研究與學習，參照了各個企業(yè)的網(wǎng)絡推廣策略與網(wǎng)絡營銷方法。本文選取了國內(nèi)手機行業(yè)的領軍企業(yè)——華為公司，進行縱向?qū)Ρ纫约皩θA為公司的發(fā)展策略進行分析和提出問題。華為公司在國內(nèi)同行業(yè)之中處于領先位置，是極具典型性的企業(yè)。所以對該企業(yè)的網(wǎng)絡推廣策略分析是非常有代表性的。，在此基礎上對網(wǎng)絡直復營銷、網(wǎng)絡整合營銷、網(wǎng)絡關系營銷等個相關的理論進行了一個系統(tǒng)的分析和研究，并且找出目前我國手機行業(yè)網(wǎng)絡營銷存在的一些相關問題。，同時對150名業(yè)內(nèi)的專業(yè)進行了相應的問卷調(diào)查，統(tǒng)計出網(wǎng)站優(yōu)化評估數(shù)據(jù)，根據(jù)模糊綜合評價模型，對網(wǎng)站建設的情況進行一個系統(tǒng)的評估。定量分析法使用計算機在線統(tǒng)計工具，對網(wǎng)站的數(shù)據(jù)進行采集，以定量分析法對網(wǎng)站具體數(shù)據(jù)進行評估，找到網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷推廣方面所存在的相應問題。實證研究是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的分析基本方法。在網(wǎng)絡營銷基礎的理論上，對國外的網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀進行研究分析，與我國的經(jīng)濟環(huán)境和政
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