557瑪氏產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在線推廣策略(編輯修改稿)
2025-07-05 18:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 吃零食 ,聊天 ,看電影 ， 尤其喜歡談?wù)摳星? → 充滿浪漫的幻想 ,男朋友是生活中比較重要的一部分 , 且成為話題 ， 有時(shí)還互相攀比 → 性格活潑 ,開(kāi)朗 ,不拘一格 → 喜歡嘗試新事物 ,思想較開(kāi)放 → 渴望愛(ài)情 ,喜歡受到異性目光的關(guān)注 0102030405018 以下 1824 2530 3135 3640 4150 5160 60 以上?超過(guò) 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是 18 – 30歲的青年人。 ?青少年一般會(huì)到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去 –基于興趣和群體分類 –能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系 網(wǎng)絡(luò) —— 年輕人的新寵 溝通方式 @ 從消費(fèi)者的心理層面切入 @ 強(qiáng)調(diào)德芙心語(yǔ)的心狀外型及所賦予的不同的祝福 @ 利用目標(biāo)受眾渴望愛(ài)情 ,喜歡吸引異性的心理 ,以親切 、 甜蜜 、 溫馨的感覺(jué)打動(dòng)她 /他們 在線營(yíng)銷(xiāo)策略 @ 吸引消費(fèi)者參與 , 增強(qiáng)互動(dòng) 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 ， 選擇女性喜歡的網(wǎng)站 ， 投其所好 ， 選擇一些她們感興趣的網(wǎng)頁(yè)或游戲方式 營(yíng)造一個(gè)輕松的 、 目標(biāo)受眾感興趣的話題 ， 促使其參與建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)框架 ， 以備將來(lái)促銷(xiāo)活動(dòng)之用 創(chuàng)意內(nèi)容 @與消費(fèi)者保持情感聯(lián)系 ,增加品牌偏好度 通過(guò)產(chǎn)生情感觸動(dòng)的設(shè)計(jì)促使消費(fèi)者點(diǎn)擊 ， 如進(jìn)入后是德芙心語(yǔ)的祝愿和情感占卜網(wǎng)頁(yè) , 使消費(fèi)著對(duì)于心語(yǔ)有心靈的感受 通過(guò)在女性網(wǎng)站或女性感興趣的網(wǎng)頁(yè)登出廣告 ， 在不知不覺(jué)中滲入消費(fèi)者的意識(shí)里 設(shè)立德芙心語(yǔ)聊天室 ， 讓年輕人在此暢所欲言 ， 擴(kuò)大品牌知名度 創(chuàng)意內(nèi)容 @增加關(guān)聯(lián)性 ,并促進(jìn)銷(xiāo)售 網(wǎng)上親情速遞，德芙心語(yǔ)商店代替消費(fèi)者遞送心語(yǔ) 巧克力給朋友或心愛(ài)的人，并可附上所要求的贈(zèng)言， 解決消費(fèi)者難以啟齒或沒(méi)有時(shí)間見(jiàn)面的問(wèn)題 @與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的情感聯(lián)系 , 鞏固品牌忠誠(chéng)度 德芙心語(yǔ)網(wǎng)上熱點(diǎn)信息 ,如最酷的彩妝 ,商店打折信 息 , 影視圈的桃色新聞等，是目標(biāo)受眾成為長(zhǎng)期的 訪問(wèn)者 女性所關(guān)心的話題 并且可以參與討論 德芙
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