廣告學(xué)就業(yè)調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2025-05-29 01:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)近三四年的畢業(yè)分配去向表明，該專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過(guò)了其他熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。 面對(duì)當(dāng)今社會(huì)如此嚴(yán)峻的大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)局面，我們廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的就業(yè)情況到底如何呢？作為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，我也十分關(guān)注這一問(wèn)題，希望通過(guò)這一次的調(diào)查對(duì)這一問(wèn)題的各種困惑能得到一些解答。 二．調(diào)查概況 （一）調(diào)查方式 100 份 （二）數(shù)據(jù)整理 （三）查閱資料 三．調(diào)查結(jié)論 （一）目前廣告行業(yè)實(shí)際需求量還是比較大 ，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。尤其在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際 接軌，越來(lái)越多的外國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)我們中國(guó)的民族工業(yè)也在準(zhǔn)備著走向世界， 這時(shí)宣傳自己的產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大企業(yè)知名度就顯得尤為重要。而且，中國(guó)的廣告業(yè)還將獲得 更大的發(fā)展，有更大的潛力可挖。如何使我們的廣告獲得質(zhì)的飛躍以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求， 最根本的還要落實(shí)在“人”的身上。而現(xiàn)在我國(guó)設(shè)立廣告專(zhuān)業(yè)的高等學(xué)校還很有限，有相當(dāng) 教學(xué)水平的學(xué)校更是屈指可數(shù)，因此廣告人才要達(dá)到飽和， 還要十年左右的時(shí)間。 ，瞬息萬(wàn)變的行業(yè)，要求廣告從業(yè)人員的要求也很高。他們 要有對(duì)社會(huì)有準(zhǔn)確的領(lǐng)悟，而且既對(duì)時(shí)尚潮流了如指掌，又對(duì)民族的、精典的、傳統(tǒng)的東西 領(lǐng)會(huì)透徹；既要關(guān)心商家想做到什么，又要關(guān)心老百姓在想些什么；反應(yīng)敏捷，思維活躍， 有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒(méi)有長(zhǎng)期的積累和訓(xùn)練是辦不到的。很多很好的大學(xué)廣 告專(zhuān)業(yè)教育正是從這樣一點(diǎn)一滴的小處著眼，從基礎(chǔ)理論、基本思維、基本技巧、基礎(chǔ)訓(xùn)練 等方面為使學(xué)生成為一個(gè)合格的廣告 人做準(zhǔn)備。所以?xún)?yōu)秀的廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生一定是學(xué)有所 長(zhǎng)，學(xué)以致用。 （二）廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生如何更好地應(yīng)對(duì)社會(huì)需求，更好地就業(yè)呢？所以要注重以下幾點(diǎn)。一廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生需要對(duì)自己客觀的能力及喜好進(jìn)行定位，并且有目的有方向的去 學(xué)習(xí)相關(guān)方面的知識(shí)，以做到在畢業(yè)后有的放矢。 1創(chuàng)意型文案 廣告文案玩的就是文字，因此不僅要有一定的文字功底更要有能寫(xiě)出抓住創(chuàng)意核心上的 洞察力。 學(xué)習(xí)鍛煉的方法是多看各種文學(xué)書(shū)籍，吸取各種文風(fēng)，詞匯、語(yǔ)句搭配和組合方式等。 來(lái)增加自己的文化底蘊(yùn)和知識(shí)面。適合對(duì)文字有興趣和敏感的同學(xué)。 職業(yè)發(fā)展階段為：創(chuàng)意執(zhí)行文案、文案指導(dǎo)、創(chuàng)意總監(jiān)。 2廣告策略型文案 未來(lái)的職位是“ AE”，即客戶(hù)。主要工作在市場(chǎng)的一般性分析、產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析等，主 要是為廣告創(chuàng)意提供鋪墊和依據(jù)，以及媒體組合方案等廣告創(chuàng)意的執(zhí)行文案。 職業(yè)發(fā)展階段為：客戶(hù)執(zhí)行、客戶(hù)經(jīng)理、客戶(hù)總監(jiān)。 3市場(chǎng)策劃或企劃 偏于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，主要謀取職位的方向是企業(yè)甲方，或營(yíng)銷(xiāo)代理公司。主要技能要求 4P、 4C 等理 論及執(zhí)行。 職業(yè)發(fā)展階段為：策劃執(zhí)行、策劃師、客戶(hù)經(jīng)理。 4平面設(shè)計(jì)師 主功方向是平面設(shè)計(jì)，這方向起步較低，但必須有創(chuàng)意才能勝任這樣的職位。 5品牌經(jīng)理 即品牌管理，主要職位方向是甲方企業(yè)，主要的技能方向是企業(yè)CIS 理論及執(zhí)行，以及 品牌推廣方面與廣告代理公司進(jìn)行對(duì)接。 由于職位方向是甲方企業(yè)相對(duì)比較輕松，因此比較適合女生的求職方向。 6公關(guān)活動(dòng)策劃 它就是策劃和執(zhí)行公關(guān)活動(dòng)。對(duì)個(gè)人的資源整合能力要求較高，需要逐步建立自己的商 業(yè)關(guān)系網(wǎng)。因此，這就需要我們學(xué)會(huì)怎樣處理好人際關(guān)系了。 二 .面對(duì)就業(yè)是需做到并且具備的幾點(diǎn)能力 、基本知識(shí)； 、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知
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