娃哈哈冰糖雪梨鄭州市場營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-10-06 15:38 本頁面
【文章內容簡介】 益氣 止咳化痰 加雪梨 滋陰潤肺 四、營銷戰(zhàn)略 （三）市場定位 娃哈哈冰糖雪梨定位為 “ 味濃、情濃、愛更濃 ” 的果汁飲品 五、營銷策略 優(yōu)化產品組合，增加產品新形式。 （家庭裝 1L） （常規(guī)裝 500ml） （兒童裝 250ml） （隨身裝 300ml） （一）產品策略 包裝 規(guī)格 （家庭裝） 500ml （常規(guī)裝） 230ml （兒童裝） 300ml （隨身裝） 價格 3元 2元 隨行就市定價策略 五、營銷策略 （二）價格策略 消費者購買渠道1%%%%37%%020406080100120140160180大賣場 便利店 小賣部 餐飲店 流動攤位 其他首先考慮大賣場和便利店。 與知名網站聯合開展團購業(yè)務。 挖掘空白市場。主要是各大高校及其周邊的餐飲店。 五、營銷策略 （三）分銷策略 第 三 階 段 第 二 階 段 第 一 階 段 2020年 10月 — 2020年 2月 提升品牌知名度 7月 — 2020年 10月 提升行動度，提高市場占有率 ? 2月 — 2020年 6月 ?提升品牌認知度，增加指名購買率 五、市場營銷策略 （四）促銷策略 主題：甜蜜滋味，濃情體會 第一階段推廣思路 擴大品牌知名度，兼顧品牌形象導入 此階段為冰糖雪梨銷售預熱期，通過廣告擴大娃哈哈冰糖雪梨在河南省的知名度，為旺季銷售做好預熱工作。同時讓消費者對娃哈哈冰糖雪梨產生更深的記憶度，為下一步市場的開拓奠定基礎。 第一階段 ( 2020年 10月 — 2020年 2月 ) 品牌形象廣告 終端 POP 實效促銷活動 娃哈哈冰糖雪梨，讓愛更甜蜜！ 品牌形象 TVC創(chuàng)意之一 娃哈哈，愛傳萬家 目標顧客信息來源 電視 網絡 戶外 報紙 所占百分比 32% 39% 17% 12%
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1