【文章內(nèi)容簡介】 電臺 500 字 500 字 新聞圖片 15 秒 1 小時直播 5 開盤后的形象廣告 5 月 5 日 成都商報 華西都市報 黑白半版 黑白半版 環(huán)藝小品、主題雕塑征集活動 4 月 14 日― 5月 14 日 成都商報 成都晚報 電臺、電視臺 16X35 套紅 半版套紅 房地產(chǎn)專欄 5 月 4 日 4 月 10 日－ 5月 10 日 成都商報 成都商報 華西都市報 整版 每周 2 次 每周 1 次 共計 15 說明： 以上活動及媒介安排為初步計劃，具體需根據(jù)項目工程的實際進(jìn)展和市場變化情況進(jìn)行調(diào)整和細(xì)化。 由于媒介發(fā)布由國 嘉地產(chǎn)實施，媒介預(yù)算細(xì)化方案請國嘉地產(chǎn)擬定； 首期銷售期間未考慮電視廣告，因樓盤的整體形象還未形成，電視以新聞為主，同時可根據(jù)工程進(jìn)度，制作電視特刊。 16 第二部分 “人與自然”環(huán)藝雕塑小品征集活動策劃 執(zhí)行方案 一、 時間計劃 （如開盤前準(zhǔn)備工作繁多，可以此為基礎(chǔ)，將時間作平行推移） 第一階段：征集 4 月 14 日（周五）―― 5 月 12 日（周五） 第二階段：評選 5 月 13－ 14 日（周日），評選結(jié)果揭曉 第三階段：銷售現(xiàn) 場環(huán)藝雕塑小品制作作坊暨作品展示 7 月 14 日（周五）開始 二、 活動開展之項目及市場背景 1． 項目背景 ? 營銷中心主體已完工，有現(xiàn)成的接待現(xiàn)場； ? 現(xiàn)場圍墻完工，工地施工正進(jìn)行中，具有較好的工程施工形象； 2． 市場背景 ? 小區(qū)環(huán)境設(shè)計已經(jīng)開始受到發(fā)展商的重視和消費者挑剔，擔(dān)成都市尚未有精品環(huán)藝之作出現(xiàn)； 17 ? 相當(dāng)部分對物業(yè)要求較高的持幣待購的高收入階層正進(jìn)行購房選擇之中。 ? 一些大型項目吸取深圳等房地產(chǎn)市場的成熟經(jīng)驗，未來將可能為國嘉華庭競爭對手如置信公司。 三、 活動目的 1。制造市場熱點話題，首次推出國嘉華庭，迅速打開市 場對國嘉華庭的認(rèn)知度。 2．以一種“共同參與”的方式，激起大眾參加國嘉華庭“環(huán)藝小品”征集活動的熱情，在目標(biāo)市場中樹立“國嘉華庭非常重視小區(qū)環(huán)境建設(shè)和小區(qū)文化藝術(shù)品位”的形象，為國嘉華庭樹立成都市“高尚住宅”第一品牌打下第一根樁基。 3．通過“高尚住宅小區(qū)環(huán)藝設(shè)計研討會”，以“第三者專家”的權(quán)威身份對高尚住宅區(qū)的環(huán)藝設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定位，達(dá)到對成都市高尚住宅消費群的教育作用，讓他們認(rèn)識到：高尚住宅的環(huán)藝設(shè)計就應(yīng)該象國嘉華庭。 4．吸引目標(biāo)客戶群的關(guān)注，接受電話和上門咨詢，進(jìn)行目標(biāo)客戶及其認(rèn)購意向登記，開始積累集 團(tuán)外目標(biāo)客戶資源。 四、 主題 1．征集活動：“人與自然”社區(qū)環(huán)藝雕塑小品設(shè)計征集 18 2．研討活動：談高尚住宅社區(qū)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計（國嘉華庭） 五、 活動頒獎及研討會地點 由國嘉地產(chǎn)選定 六、 征集方式及內(nèi)容 1．征集范圍：成都市 2．征集內(nèi)容：國嘉華庭小區(qū)主題環(huán)藝雕塑小品創(chuàng)意方案及設(shè)計方案 3．方案要求： ? 以“自然與人”為主題，與國嘉華庭項目定位相匹配，充分反映國嘉華庭社區(qū)環(huán)境“天人合一”的設(shè)計理念，具有高尚的藝術(shù)文化品位和美感，具有濃郁的生活情趣。 ? 體裁要求：熱愛生活、具有良好的審美情趣，無任何其他限制條件 ? 所有方 案必須為原創(chuàng)作品，不得抄襲現(xiàn)成作品 ? 所有有效作品必須包括：創(chuàng)意文字說明，方案設(shè)計圖稿 ? 請參與者詳細(xì)注明聯(lián)系地址和方式 ? 所有作品必須在 6 月 20 日前郵寄或 E－ MAIL 至評委會 1．評選方式：由環(huán)藝設(shè)計專家組成評委會進(jìn)行公開評選，活動的所有解釋權(quán)歸國嘉地產(chǎn)所有 2．獎項設(shè)置： 最佳創(chuàng)意獎 1 名 獎金人民幣 20210 元，國嘉華庭高級會所終生嘉賓會員卡或其它形式的 19 會員卡（以下同） 最佳藝術(shù)獎 1 名 獎金人民幣 20210 元，國嘉華庭高級會所終生嘉賓會員卡 二等獎 2 名 獎金各人民幣 10000 元， 國嘉華庭高級會所終生嘉賓會員卡 三等獎 4 名 獎金各人民幣 5000 元，國嘉華庭高級會所終生嘉賓會員卡 入圍獎 15 名 獎金各人民幣 1000 元，國嘉華庭高級會所終生嘉賓會員卡 所有有效來稿均可獲得國嘉華庭精美紀(jì)念品一份； 所有入圍作品的作者將成為國嘉華庭名譽居民； 所有入圍作品被應(yīng)用后，其作者名字將銘刻于作品基座。 六、 評委及座談會邀請人員 1． 評委會成員： 10 人 ? 政府主管部門領(lǐng)導(dǎo) 1 人 ? 國嘉地產(chǎn) 2 人 ? 環(huán)藝、雕刻、美術(shù)專家 5 人 ? 知名規(guī)劃設(shè)計專 家 1 人 ? 房地產(chǎn)專家 1 人 2． 研討會成員： 20 人 ? 政府主管部門領(lǐng)導(dǎo) 3 人 20 ? 國嘉地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo) 3 人 ? 環(huán)藝、雕刻、美術(shù)專家評委 5 人 ? 知名規(guī)劃設(shè)計專家 3 人 ? 房地產(chǎn)專家 2 人 ? 主要新聞媒介記者 4 人 以上具體人員請國嘉地產(chǎn)落實。 七、 活動及廣告宣傳日程執(zhí)行案：具體見附件“入市前活動及媒介計劃執(zhí)行案” 八、 準(zhǔn)備工作（可以此為基礎(chǔ)，將時間作平行推移） 1． 10 日前 確定和 落實 評委，并聯(lián)絡(luò)四川美院、雕塑院等有關(guān)單位參與此項活動； 2． 4 月 12 日前完成“征集廣告”之廣告設(shè)計與菲林輸出 3． 4 月 14 日，刊登“征集廣告” 4． 4 月 20 日前完成評委會及研討會嘉賓請柬設(shè)計； 5． 5 月 4 日前將嘉賓請柬送達(dá)嘉賓； 6． 4 月 17 日―― 5 月 5 日負(fù)責(zé)收集整理各方來稿； 7． 4 月 17 日―― 5 月 12 日負(fù)責(zé)新聞稿的撰寫； 8． 5 月 11 日前落實所需的物品：橫幅、音響、輕音樂和進(jìn)行曲 CD、麥克風(fēng)、座位安排圖、領(lǐng)導(dǎo)姓名座、禮品、簽到臺、簽到本、簽到筆、座談會有關(guān)材料、照相機、攝像機。 21 9． 5 月 12 日落 實接送車輛及人員名單； 10． 5 月 14 日早 8： 00 前，會場布置完畢，工作人員各就各位； 11． 5 月 13 日組織評委會評選來稿及研討會召開； 12． 5 月 14 日征集結(jié)果揭曉； 13． 6 月 29－ 7 月 2 日進(jìn)行相關(guān)新聞報道及軟性文章發(fā)布； 14． 5 月 24 日前將獎品郵寄給入圍作者； 15． 7 月中旬，銷售現(xiàn)場準(zhǔn)備現(xiàn)場環(huán)藝小品作坊及作品展示。 九、 頒獎及研討會程序安排 1． 5 月 14 日上午 9： 00―― 9： 20 簽到（會場放輕松的輕音樂） 9： 20―― 9： 25 主持人宣布評選會開始 9： 25―― 9： 35 有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹此項活動的基本情況及評選的方法 9： 35―― 11： 20 評選結(jié)速，宣讀評選結(jié)果 2． 5 月 14 日下午： 研討會 十、 費用預(yù)算 獎金：