嘉華公司“酉陽步行街”項目招商策劃書(編輯修改稿)
2025-06-09 23:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 回訪商家與業(yè)主簽定《房租租賃合同》，并交納保證金。承租方與管理公司簽定《經(jīng)營管理服務(wù)協(xié)議》、《商家公約》及《消防安全責(zé)任書陪同商家去管理公司財務(wù)部交付水、電保證金，促銷宣傳費，預(yù)付一季度物管費恁交納憑證辦理協(xié)議蓋章手續(xù)。并告知商家進場裝修相關(guān)事項招商成功辦理裝修手續(xù)，實施裝修施工、監(jiān)管、難收、退場開業(yè)經(jīng)營推介失敗填寫對外商戶招商情況表備案，繼續(xù)尋找，不定期對客戶回訪，征求意見和意向交付裝修相關(guān)費用，施工驗收后退還保證金第五部分 本項目的主要招商策略一、本項目招商實施的總體策略本項目招商是在項目具有明確定位的基礎(chǔ)上進行的，其目標(biāo)商源也具有一定的目標(biāo)性，故此在總體的招商過程中要明確針對目標(biāo)商源的經(jīng)營特點，經(jīng)營要求，經(jīng)營預(yù)期結(jié)合項目自身特性制定也具有針對性的招商策略。通過分析，我們提出了以下招商策略：明確項目的市場經(jīng)營主題定位后，通過現(xiàn)場包裝、資料介紹、廣告宣傳、經(jīng)營分析等多種形式來強化項目的經(jīng)營賣點，然后制定出一系列的針對不同層次經(jīng)營者的優(yōu)惠措施，利用經(jīng)營賣點和優(yōu)惠措施配合項目周邊未來的發(fā)展趨勢及現(xiàn)有的特性來分階段性地采用“品牌先行，招商與銷售互動”的策略來逐步地完成招商，最后通過項目的經(jīng)營運轉(zhuǎn)來進一步完善項目的主題定位，提升項目的經(jīng)營品牌。二、項目招商策略實施的步驟本項目的招商策略為實施要充分準(zhǔn)備，穩(wěn)步實施，計劃周密，具體來說招商策略的實施可分以下步驟進行。明確項目的形象風(fēng)格定位，在此基礎(chǔ)上做好項目的口岸分布規(guī)劃和經(jīng)營規(guī)劃；制定好完備的《招商說明書》及相關(guān)的招商法律文本； 在此同時對現(xiàn)場進行精心地包裝，并在銷售現(xiàn)場營造出熱列的氣氛，裝飾出酉陽未有的天街氛圍；整理出第一批招商的商源名單，做出詳細的招商工作計劃；在正式銷售開始前先由專門的招商部門按照招商工作計劃的要求與這些商家進行接觸洽談，爭取2~3家品牌店的進入，最好爭取品牌連鎖店在酉陽設(shè)立主力店；在銷售開始后利用品牌店進行宣傳，一方面利用現(xiàn)場咨詢客戶展開現(xiàn)場招商、招租；另一方面利用先期入駐的品牌店作為鋪墊進一步外出洽談新的品牌店；在銷售進入尾盤期后，再在媒體上展開規(guī)模的宣傳活動，利用前兩階段積累的客戶進行引導(dǎo)性宣傳，最終通過強勢的招商完成招商經(jīng)營體系的構(gòu)建，實現(xiàn)招商的目標(biāo)要求；在招商完成后啟動招商的經(jīng)營規(guī)劃體系和物業(yè)服務(wù)體系，一方面給予商家必要的宣傳支持和優(yōu)惠配套支持，以帶動其經(jīng)營的開展；另一方面通過各類主題公關(guān)活動來提升招商在酉陽消費者中的認知度和美譽度，最終建立起招商自身強力的品牌。三、項目招商策略實施中的相關(guān)具體措施（一）、項目的經(jīng)營規(guī)劃原則項目的經(jīng)營規(guī)劃主要是根據(jù)要引入的商家類型而決定的，我們建議根據(jù)項目的總體市場定位，主要是引入具有一定知名度和知曉度的商家。根據(jù)項目的要求主要有四大類：連鎖超市咖啡吧、酒吧、休閑俱樂部、經(jīng)濟型酒店時尚風(fēng)情購物店（服裝）特色配套服務(wù)店（餐飲、家居）在將這些店進行經(jīng)營規(guī)劃時要將一些具有品牌，需要較大人流量的店放在項目一層較顯著的位置，利用他們來提升項目的總體品質(zhì)，同時也易于利用這一點與他們進行談判。對于一些需要有層次空間的商家如KTV、酒吧等則放到二樓。對于通過宣傳來吸引客戶消費的快餐則可以安排在天街的主入口和離主入口較近的一、二樓。對于需要較多人流量支撐而又需顯著位置的時尚風(fēng)情購物區(qū)則放到離天街主入口較近的區(qū)域，最好以一層內(nèi)街為宜。而一些配套服務(wù)店則根據(jù)其經(jīng)營的要求放在一些口岸較差的地方，主要作為項目的服務(wù)性配套，為項目未來的業(yè)主和經(jīng)營商家服務(wù)。具體化經(jīng)營規(guī)劃見圖。（二）、項目招商優(yōu)惠措施針對項目欲引入的商家提出以下一些優(yōu)惠措施：租金優(yōu)惠1）、對于具有國際品牌的國際性連鎖商家實行免一年及以上的租金優(yōu)惠；（如存在）2）、對于全國性的知名品牌連鎖商家實行免一年租金的優(yōu)惠；3）、對于酉陽市的知名口牌商家實行免半年租金的優(yōu)惠；對上免租金的優(yōu)惠可以加上與項目簽定承租協(xié)議的時間和順序限制這一條件。4）、對于先入駐的其他前二十名商家實行免。金的優(yōu)惠；5）、對于先入駐的其他前四十名商家實行免。金的優(yōu)惠。關(guān)于辦理手續(xù)及稅費的優(yōu)惠1）、爭取與當(dāng)?shù)匦姓鞴懿块T聯(lián)系，以招商引資的形式爭取對本項目經(jīng)營商家的一部分相關(guān)稅費的減免；2）、與主管工商管理部門聯(lián)系，爭取本項目的經(jīng)營商家辦理手續(xù)的簡化，同時代經(jīng)營商家辦理相登記手續(xù)；3）、設(shè)立專門的機構(gòu)作為平時商家與工商及稅務(wù)的聯(lián)系單位，以解除商家的后顧之憂。關(guān)于對商家經(jīng)營配套的優(yōu)惠1）、對于部分非常有影響的全國性品牌商家可以從招商費用中撥出專門的款項作為商家的部分裝飾款；2）、針對提升入駐一定數(shù)量的商家采取免除一定時期內(nèi)的物業(yè)管理費。（三）、項目招商中的后期經(jīng)營支持為了使經(jīng)營商家免去因為口岸不好而產(chǎn)生的風(fēng)險顧慮，在招商期中還要規(guī)劃進入經(jīng)營期后的經(jīng)營支持保障。主要的保障有：為經(jīng)營商家
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