畢業(yè)論文淺析商譽及其會計處理(編輯修改稿)
2025-03-12 08:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3 高估或低估 ,都會被擠到商譽中，因此，商譽容易成為一個 “ 調(diào)節(jié)閥 ” ，承受著一切主觀因素的影響。 [1] 商譽的產(chǎn)生 不完備的市場信息信任機制 市場交易是以追求個人利益為目的，建立在相互契約的基礎(chǔ)上的。在不完全競爭的社會態(tài)。但在市場中掌握信息的一方就掌握了優(yōu)勢，在此情況下易滋生投機腐敗，出現(xiàn)扭曲隱藏信息的現(xiàn)象。沒掌握信息的一方就顧慮重重，持觀望態(tài)度，造成了市場冷清。 [2] 市場信息的不對稱，造成市場的失靈，由此尖銳的提出“市場 信任”問題。交易雙方的相互信任是市場交易的現(xiàn)實中，市場交易往往受人們的人際范圍、人情、面子、倫理道德等因素的限制。交易雙方不能彼此相互了解，知根知底，交易存在著較大的不確定性和風(fēng)險。契約自由給定人們選定交易對象的自由 ,人情網(wǎng)絡(luò)的不確定，人們面臨選擇的不同。而人們的選擇又是建立在知識水平、閱歷稟賦、專業(yè)分工，交易涉及信息的基礎(chǔ)之上。因而造成了信息掌握的不一致，信息掌握的不一致又造成信息的不對稱，雖然信息不對稱是一種?；?。這就要求市場引入一套有效的信任機制。有效的信任機制引導(dǎo)市場發(fā)展的方向：企業(yè)為維護信用，贏 得聲譽，從追求“利己主義”向“利他主義”發(fā)展。這樣即使企業(yè)在文化和心理上傾向采取投機行為的時候，他們對聲望的關(guān)注以及聲望會影響未來利潤的關(guān)注也可以防止其采取這樣的行動。 關(guān)系利益與商譽 顧客是商業(yè)活動的重要參與者，也是商業(yè)活動的根本要素。商業(yè)競爭的實質(zhì)是獲得顧客，一切商業(yè)活動的發(fā)展與形成都是吸引顧客注意力、引起顧客興趣的過程。而這過程的目的就是獲得顧客的好感取向。信用的建立就需要通過自身形象的塑造，讓顧客產(chǎn)生好感，繼而獲取信任。從本質(zhì)上講，這種信任是一種具有親和力的關(guān)系。商業(yè)信用日復(fù)一日的積累， 這種具有親和力的關(guān)系的日益加深，便導(dǎo)致商譽的生成。商譽本身具有權(quán)威性，是一種具有資產(chǎn)價值的關(guān)系，這種關(guān)系不同于其它關(guān)系，它能為企業(yè)帶來超額利潤。 [3] 淺析商譽及其會計處理 4 3商譽的會計 處理 商譽有自創(chuàng)商譽和購買商譽之分 。 英國的標(biāo)準(zhǔn)會計實務(wù)公告 22《商譽會計》中指出：“購買商譽與自創(chuàng)商譽的特性沒有差別，然而，由于在特定時點發(fā)生企業(yè)的市場交易這個事實，盡管對企業(yè)的計價是主觀的，但購買商譽的價值還是可以被確定的；而自創(chuàng)商譽是不可以的?！边@反映了會計界對商譽會計處理的一般態(tài)度。 [4] 自創(chuàng)商譽的會計處理 在實務(wù)中，只確 認(rèn)外購商譽，并不確認(rèn)自創(chuàng)商譽。雖然有些商譽的價值是可以被確認(rèn)的，像可口可樂這樣的品牌價值是巨大的；戰(zhàn)略性的地理位置，一般也有公允價值，即使沒有，也可以通過地段租金資本化來入賬；一些工藝秘方，是可以按照它的研究成本來入賬， 但我們并不主張將自創(chuàng)商譽確認(rèn)入帳 。 因為：（ 1）自創(chuàng)商譽的形成是一緩慢的過程。在企業(yè)經(jīng)營過程中，很難確定哪些活動引發(fā)商譽的形成，所以人們難以按照歷史成本原則為其計價。（ 2）自創(chuàng)商譽的構(gòu)成因素具有不穩(wěn)定性。隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，秘密的工藝技術(shù)或配方可能不再是秘密，甚至落后于形勢；杰出的管理隊伍，優(yōu) 秀的銷售組織有可能解散，人才離開企業(yè)而另謀高就；占有戰(zhàn)略性的地理位置可能會由于城市建議規(guī)劃或經(jīng)濟布局的改變而不再具有優(yōu)越性等，這許許多多的不確定性，說明自創(chuàng)商譽本身并不穩(wěn)定，因此若仍將自創(chuàng)商譽確認(rèn)入帳，顯然不夠穩(wěn)健，而且可能造成信息使用者的過分樂觀。（ 3）不確認(rèn)自創(chuàng)商譽并不會給會計報表使用者的決策造成多大的影響。 [5]使用者可以根據(jù)企業(yè)的收益水平與同行業(yè)平均收益水平相比較，來估算企業(yè)的商譽。如將自創(chuàng)商譽計入帳簿，由于企業(yè)的商譽價值會隨著環(huán)境的變化或企業(yè)經(jīng)營狀況的變化而變化，所以，這樣反而
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