20xx超級(jí)女聲研究報(bào)告--傳立媒體(編輯修改稿)
2024-09-26 10:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 貼近生活 ： 觀眾對(duì)于有如鄰家女孩般的選手有著超乎尋常的關(guān)注 ? PK 情節(jié)設(shè)置獨(dú)特 ： 這是節(jié)目中最吸引眼球的環(huán)節(jié) 5 蒙牛 ? 蒙牛酸酸乳作為《超級(jí)女聲》的贊助商 幾 乎所有的人都知道蒙牛酸酸乳是《超級(jí)女聲》的贊助商，他們的知曉渠道有： ? 插播廣告 ? 主持人的播報(bào) ? 地板的字 ? 墻面的字 ? 節(jié)目的字幕 ? 超市推廣 ? 蒙牛（酸酸乳）的品牌 ? 品牌知名度：贊助商的知名度很高 幾乎所有人都能準(zhǔn)確知道贊助商是 “蒙牛酸酸乳” ，而且延伸及整個(gè)蒙牛品牌的知名度 ? 品牌關(guān)聯(lián)：《超級(jí)女聲》和蒙牛之間的關(guān)聯(lián)不強(qiáng) 大部分人覺得兩者是僅僅是合作關(guān)系，節(jié)目并不等于產(chǎn)品，兩者沒有必然的聯(lián)系 ? 品牌形象：對(duì)蒙牛的品牌好感略有增加 大部分被訪者覺得對(duì)蒙牛這個(gè)品牌的印象有所加深，好感略有增加，但是對(duì)于品牌形象沒有明顯地提升 。 ? 蒙牛的產(chǎn)品 ? 對(duì)于蒙牛酸酸乳：《超級(jí)女聲》并沒有提升被訪者購(gòu)買蒙牛酸酸乳的可能性。 ? 女生組中 4 人喝過但是跟節(jié)目沒有直接聯(lián)系 ? 男生都沒有喝過也沒有欲望嘗試 ? 對(duì)于蒙牛的其他產(chǎn)品：大家同意印象深刻所以如果有會(huì)嘗試新品 ? 大部分都同意對(duì)蒙牛印象加深 ? 部分男生表示會(huì)買蒙牛的其他產(chǎn)品，比如牛奶等等 ? 還有被訪者表示愿意嘗試蒙牛的其他新產(chǎn)品 6 ? 其他可以接受的贊助品牌 ? 總體感覺 ：是誰贊助無所謂的 ? 時(shí)尚 被被訪者認(rèn)為是贊助品牌和《超級(jí)女生》的聯(lián)接點(diǎn) 他們心目中適合的品類 服裝 唱片公司 化妝 品（香水） 飲料（少數(shù)提及） 測(cè)試品牌的適合性 適合 :冰紅茶 歐萊雅 鉆石 美寶蓮 巧克力 柯達(dá) 摩托羅拉 和路雪 SWATCH 不適合 跑車 KFC 轎車 立邦 奶粉 Nike 藥品 Adidas 洋酒 研究小結(jié) —— 贊助品牌有所斬獲但是有待提高 不難看出，《超級(jí)女聲》的確和贊助品牌 “蒙牛酸酸乳 ”通過此次活動(dòng)所獲均豐： ? 蒙牛酸酸乳知名度大幅度提升： 1822 歲的所有被訪者可以準(zhǔn)確回憶出《超級(jí)女聲》的贊助商 ? 《超級(jí)女聲》和 “蒙牛酸酸乳 ”本身的品牌關(guān)聯(lián)性有待加強(qiáng)：大家沒有覺得兩者之間有著很強(qiáng)的共性 ? 好感延及整體蒙牛品牌：大部分被訪者均表示對(duì)蒙牛這個(gè)品牌的總體印象有所提升 7
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