20xx超級女聲研究報告--傳立媒體-免費閱讀
【正文】 網(wǎng)絡(luò)、手機等工具，又能讓不同地方的歌迷相互溝通，為選手自發(fā)組團(tuán)、拉票提供了條件。 ” 研究小結(jié) —— 真實性和參與性使《超級女聲》成為贏家 《超級女聲》在目標(biāo)人群的心目中有著以下幾大其他節(jié)目難以比擬的特色： ? 參與性強 ：從海選，手機投票，以及現(xiàn)場觀眾使觀眾感覺自己置身其中 ? 真實感人 ： 全程直播的節(jié)目使觀眾覺得真實批人，非常吸引他們 ? 貼近生活 ： 觀眾對于有如鄰家女孩般的選手有著超乎尋常的關(guān)注 ? PK 情節(jié)設(shè)置獨特 ： 這是節(jié)目中最吸引眼球的環(huán)節(jié) 5 蒙牛 ? 蒙牛酸酸乳作為《超級女聲》的贊助商 幾 乎所有的人都知道蒙牛酸酸乳是《超級女聲》的贊助商，他們的知曉渠道有： ? 插播廣告 ? 主持人的播報 ? 地板的字 ? 墻面的字 ? 節(jié)目的字幕 ? 超市推廣 ? 蒙牛（酸酸乳）的品牌 ? 品牌知名度：贊助商的知名度很高 幾乎所有人都能準(zhǔn)確知道贊助商是 “蒙牛酸酸乳” ，而且延伸及整個蒙牛品牌的知名度 ? 品牌關(guān)聯(lián)：《超級女聲》和蒙牛之間的關(guān)聯(lián)不強 大部分人覺得兩者是僅僅是合作關(guān)系，節(jié)目并不等于產(chǎn)品，兩者沒有必然的聯(lián)系 ? 品牌形象：對蒙牛的品牌好感略有增加 大部分被訪者覺得對蒙牛這個品牌的印象有所加深，好感略有增加，但是對于品牌形象沒有明顯地提升 。滿有新意的 ” 每一期節(jié)目的歌曲選擇得都很好 聽，歌手的唱功也很不錯，又都是新面孔，滿足了大家喜歡看到新鮮事物的心理。如果你不看就很孤立，人家都知道你不知道很土” 部分是因為偶然機會看到，就持續(xù)收看 ? 收看節(jié)目過程中： ? 收看時間長：從海選開始一直收看 ? 關(guān)注程度高：基本每期都看，錯過了就會看重播 ? 家人參與收看：基本都是全家一起收看，討論 ? 積極參與節(jié)目：半數(shù)以上都發(fā)過短信 ? 節(jié)目廣告時間： 大家普遍覺得廣告時間太長。同時，受到各地電視觀眾的歡迎和追捧。李宇春、周筆暢，張靚穎、何潔等選手擁有一大批忠實的“粉 絲”，不少上海的“玉米” (李宇春的歌迷 )為了看到李宇春的精彩表現(xiàn)，甚至不惜花血本每周五從上海乘飛機到長沙現(xiàn)場觀戰(zhàn)。大部分被訪者會換頻道或做其他事情，但為了不耽誤節(jié)目通常頻繁地?fù)Q來換去。節(jié)目中特別設(shè)置的 PK環(huán)節(jié)，扣人心弦，使得觀眾有與選手們同呼吸，共患難的感覺。 ? 蒙牛的產(chǎn)品 ? 對于蒙牛酸酸乳：《超級女聲》并沒有提升被訪者購買蒙牛酸酸乳的可能性。 參與節(jié)目本來就是觀眾的需求，參與而對節(jié)目產(chǎn)生了影響則是觀眾潛在的需求。無論是場內(nèi)還是場外，觀眾都置身其中。《我型我秀》只有一個小時。共患難的 ? 每期有自己的主題構(gòu)思 “這次是民歌，下次是童謠，都有個主題。 研究方法 調(diào)查方式： 小組座談會（ 8 人組） 調(diào)查區(qū)域： 上海 被訪者條件： ? 1822 歲之間 2 ? 有本科 /大專學(xué)歷 ? 過去一個月中收看《超級女聲》節(jié)目 2 次以上 ? 男女
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