百貨市場(chǎng)行銷(xiāo)定位策劃方案(doc12)-超市連鎖(編輯修改稿)
2024-09-21 19:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)分析 大體而言，百貨公司 必須研究的目標(biāo)市場(chǎng)與行銷(xiāo)流通情報(bào)可歸納為； ? 原附屬百貨公司的超級(jí)市場(chǎng)已逐漸脫離百貨公司而成為獨(dú)立的業(yè)態(tài)，并有連鎖經(jīng)營(yíng)之趨勢(shì)。 ? 必須開(kāi)發(fā)真正附屬在百貨公司的食用賣(mài)場(chǎng)或美食廣場(chǎng)。 ? 各行業(yè)專(zhuān)門(mén)店面紛紛設(shè)立，亦是朝向連鎖化的經(jīng)營(yíng)形態(tài)。 ? 市場(chǎng)區(qū)隔化、商品差異化的創(chuàng)新行銷(xiāo)技術(shù)將成為百貨公司競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展潮流。 ? 百貨公司整體行銷(xiāo)戰(zhàn)略的運(yùn)作與市場(chǎng)持續(xù)力必須再?gòu)?qiáng)化。 百貨市場(chǎng)行銷(xiāo)定位策劃方案 梅高營(yíng)銷(xiāo)企劃 7 目標(biāo)市場(chǎng)分析 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查資料顯示；到百貨公司購(gòu)物的消費(fèi)者有下列幾點(diǎn)心理定位： ? 輕松舒適的購(gòu)物環(huán)境與溫馨的賣(mài)場(chǎng)表現(xiàn)。 ? 貨品齊全。 ? 交通雖擁 擠，但停車(chē)場(chǎng)可免費(fèi)停車(chē)。 ? 節(jié)省時(shí)間，并有食、育、樂(lè)方面設(shè)施。 ? 服務(wù)親切，有“顧客為尊”的滿足感與尊貴感。 ? 對(duì)百貨公司的形象與知名度有認(rèn)同、肯定的信賴(lài)感。 百貨公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在強(qiáng)調(diào)“優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)”與“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”、生活者與感性者是百貨公司必爭(zhēng)的兩大市場(chǎng)、“物質(zhì)享受”與“心靈的充實(shí)”是百貨公司優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)必須掌握的經(jīng)營(yíng)特色，消費(fèi)階層的感性行為正代表生活品質(zhì)與消費(fèi)形態(tài)提高的一種象征
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