汽車購買行為特征研究(ppt50)--汽車購買行為特征分析-汽車(編輯修改稿)
2024-09-19 22:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 特別是國產(chǎn)廂式車別克 GL8； 小型轎車更受到一般員工的青睞 。 010203040506070總經(jīng)理/廠長等 高級管理人員 中級管理人員 一般員工 其他國產(chǎn)小型 國產(chǎn)緊湊型 國產(chǎn)廂式車 國產(chǎn)SUV（ 單位 :%） SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 21 基本背景特征 — 工作職位 ? 在小型車中 ， 夏利 2020的總經(jīng)理 /廠長 /董事長級別的用戶和中級管理人員用戶相對較多；賽歐的總經(jīng)理 /廠長 /董事長級別的用戶和一般員工用戶相對較多 。 0510152025303540總經(jīng)理/廠長等 高級管理人員 中級管理人員 一般員工 其他夏利2020 賽歐（ 單位 :%） SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 22 基本背景特征 — 工作職位 ? 在緊湊型轎車中 ， 各車型均是總經(jīng)理 /廠長 /董事長級別的用戶所占比例最大 。 0102030405060總經(jīng)理/廠長等 高級管理人員 中級管理人員 一般員工 其他捷達 富康 桑塔納普通型 桑塔納2020（ 單位 :%） SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 23 基本背景特征 — 教育背景 05101520253035404550國產(chǎn)小型 國產(chǎn)緊湊型 國產(chǎn)廂式車 國產(chǎn)SUV初中及以下 高中 /中專 /職高 /技校 大專 大本及以上 （ 單位 :%） ? 私車車主教育背景的基本情況是以中高等教育為主 ， 國產(chǎn)廂式車用戶的教育水平明顯高于其他各級別的車主 。 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 24 基本背景特征 — 教育背景 05101520253035404550夏利2020 賽歐初中及以下 高中 /中專 /職高 /技校 大專 大本及以上 （ 單位 :%） ? 在小型車中 ， 賽歐用戶的受教育程度要高于夏利 2020用戶 。 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 25 基本背景特征 — 教育背景 05101520253035404550捷達 富康 桑塔納普通型 桑塔納2020初中及以下 高中 /中專 /職高 /技校 大專 大本及以上 （ 單位 :%） ? 在緊湊型車中 ， 富康用戶的受教育程度相對高一些 。 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 26 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 27 0%20%40%60%80%100%國產(chǎn)小型 國產(chǎn)緊湊型 國產(chǎn)廂式車 國產(chǎn)SUV2輛及以上1輛無以往擁有轎車狀況 ? F9. 請問您在買這輛車之前是否還（私人）擁有過其它轎車？有幾輛？ ? F10. 請問你以前擁有的轎車是什么車型？ 以往車型 普通夏利 桑塔納普通型 桑塔納 20富康、 夏利 20富利卡 奧拓 所占比例 % % % % ? 大部分購車者以前均無私人轎車 ， 下表中所列車型為各級別以往有車用戶擁有比例最高的車型： SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 28 0%20%40%60%80%100%夏利2020 賽歐 捷達 富康 桑塔納普通型 桑塔納20202輛及以上1輛無以往擁有轎車狀況 ? F9. 請問您在買這輛車之前是否還（私人）擁有過其它轎車？有幾輛？ ? F10. 請問你以前擁有的轎車是什么車型？ 以往車型 普通夏利 捷達 桑塔納普通型 桑塔納普通型 普通夏利 富康 奧拓 桑塔納普通型 所占比例 % % % % % % ? 大部分購車者以前均無私人轎車 ， 桑塔納 2020用戶以前擁有轎車比例相對高一些 。下表中所列車型為各級別以往有車用戶擁有比例最高的車型： SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 29 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 30 0% 10% 20% 30% 40%SUV0% 10% 20% 30% 40%廂式車0% 10% 20% 30% 40%緊湊型小型購車首要考慮因素 ? F7. 您認為以上購車因素中最重要的
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