汽車購(gòu)買行為特征研究(ppt50)--汽車購(gòu)買行為特征分析-汽車(編輯修改稿)
2025-09-19 22:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 特別是國(guó)產(chǎn)廂式車別克 GL8； 小型轎車更受到一般員工的青睞 。 010203040506070總經(jīng)理/廠長(zhǎng)等 高級(jí)管理人員 中級(jí)管理人員 一般員工 其他國(guó)產(chǎn)小型 國(guó)產(chǎn)緊湊型 國(guó)產(chǎn)廂式車 國(guó)產(chǎn)SUV（ 單位 :%） SINOTRUST 新 華 信 汽車購(gòu)買行為特征研究 21 基本背景特征 — 工作職位 ? 在小型車中 ， 夏利 2020的總經(jīng)理 /廠長(zhǎng) /董事長(zhǎng)級(jí)別的用戶和中級(jí)管理人員用戶相對(duì)較多；賽歐的總經(jīng)理 /廠長(zhǎng) /董事長(zhǎng)級(jí)別的用戶和一般員工用戶相對(duì)較多 。 0510152025303540總經(jīng)理/廠長(zhǎng)等 高級(jí)管理人員 中級(jí)管理人員 一般員工 其他夏利2020 賽歐（ 單位 :%） SINOTRUST 新 華 信 汽車購(gòu)買行為特征研究 22 基本背景特征 — 工作職位 ? 在緊湊型轎車中 ， 各車型均是總經(jīng)理 /廠長(zhǎng) /董事長(zhǎng)級(jí)別的用戶所占比例最大 。 0102030405060總經(jīng)理/廠長(zhǎng)等 高級(jí)管理人員 中級(jí)管理人員 一般員工 其他捷達(dá) 富康 桑塔納普通型 桑塔納2020（ 單位 :%） SINOTRUST 新 華 信 汽車購(gòu)買行為特征研究 23 基本背景特征 — 教育背景 05101520253035404550國(guó)產(chǎn)小型 國(guó)產(chǎn)緊湊型 國(guó)產(chǎn)廂式車 國(guó)產(chǎn)SUV初中及以下 高中 /中專 /職高 /技校 大專 大本及以上 （ 單位 :%） ? 私車車主教育背景的基本情況是以中高等教育為主 ， 國(guó)產(chǎn)廂式車用戶的教育水平明顯高于其他各級(jí)別的車主 。 SINOTRUST 新 華 信 汽車購(gòu)買行為特征研究 24 基本背景特征 — 教育背景 05101520253035404550夏利2020 賽歐初中及以下 高中 /中專 /職高 /技校 大專 大本及以上 （ 單位 :%） ? 在小型車中 ， 賽歐用戶的受教育程度要高于夏利 2020用戶 。 SINOTRUST 新 華 信 汽車購(gòu)買行為特征研究 25 基本背景特征 — 教育背景 05101520253035404550捷達(dá) 富康 桑塔納普通型 桑塔納2020初中及以下 高中 /中專 /職高 /技校 大專 大本及以上 （ 單位 :%） ? 在緊湊型車中 ， 富康用戶的受教育程度相對(duì)高一些 。 SINOTRUST 新 華 信 汽車購(gòu)買行為特征研究 26 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購(gòu)買行為特征分析 ?汽車購(gòu)買者的背景特征 ?汽車購(gòu)買者的以往車輛保有情況 ?本次購(gòu)買汽車的行為特征 ?其他購(gòu)車行為特征 SINOTRUST 新 華 信 汽車購(gòu)買行為特征研究 27 0%20%40%60%80%100%國(guó)產(chǎn)小型 國(guó)產(chǎn)緊湊型 國(guó)產(chǎn)廂式車 國(guó)產(chǎn)SUV2輛及以上1輛無(wú)以往擁有轎車狀況 ? F9. 請(qǐng)問您在買這輛車之前是否還（私人）擁有過其它轎車？有幾輛？ ? F10. 請(qǐng)問你以前擁有的轎車是什么車型？ 以往車型 普通夏利 桑塔納普通型 桑塔納 20富康、 夏利 20富利卡 奧拓 所占比例 % % % % ? 大部分購(gòu)車者以前均無(wú)私人轎車 ， 下表中所列車型為各級(jí)別以往有車用戶擁有比例最高的車型： SINOTRUST 新 華 信 汽車購(gòu)買行為特征研究 28 0%20%40%60%80%100%夏利2020 賽歐 捷達(dá) 富康 桑塔納普通型 桑塔納20202輛及以上1輛無(wú)以往擁有轎車狀況 ? F9. 請(qǐng)問您在買這輛車之前是否還（私人）擁有過其它轎車？有幾輛？ ? F10. 請(qǐng)問你以前擁有的轎車是什么車型？ 以往車型 普通夏利 捷達(dá) 桑塔納普通型 桑塔納普通型 普通夏利 富康 奧拓 桑塔納普通型 所占比例 % % % % % % ? 大部分購(gòu)車者以前均無(wú)私人轎車 ， 桑塔納 2020用戶以前擁有轎車比例相對(duì)高一些 。下表中所列車型為各級(jí)別以往有車用戶擁有比例最高的車型： SINOTRUST 新 華 信 汽車購(gòu)買行為特征研究 29 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購(gòu)買行為特征分析 ?汽車購(gòu)買者的背景特征 ?汽車購(gòu)買者的以往車輛保有情況 ?本次購(gòu)買汽車的行為特征 ?其他購(gòu)車行為特征 SINOTRUST 新 華 信 汽車購(gòu)買行為特征研究 30 0% 10% 20% 30% 40%SUV0% 10% 20% 30% 40%廂式車0% 10% 20% 30% 40%緊湊型小型購(gòu)車首要考慮因素 ? F7. 您認(rèn)為以上購(gòu)車因素中最重要的
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