【文章內(nèi)容簡介】 有數(shù)字稱，婦科零售用藥市場上，中成藥所占的比例為 62%，而化學藥僅為 38%。中成藥由于副作用小，適于長期用藥，適應了婦科炎癥容易復發(fā)的特點，臨床應用非常廣泛。但是，真正被醫(yī)生和患者所接受和使用的品種并不多，在婦科炎癥診療中往往都采取中西結(jié)合、內(nèi)外并用的方式，療效是否確切、見效是否迅速成為中成藥亟待解決的問題。 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況 ? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 ? 婦科外用藥的市場特征 ? 婦科外用藥市場消費特征 ? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 ? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況 ? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查 ? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀 ? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀 ? 栓劑目前的市場形勢 ? 栓劑優(yōu)勢 ? 消費者購買特征 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 市場概況 婦科炎癥用藥市場因為潛力巨大，被眾多商家看好，許多消字號等功能性產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，甚至藥械字號的生產(chǎn)企業(yè)也趕來瓜分這塊大蛋糕。 雖市場競爭異常激烈，但新產(chǎn)品仍絡(luò)繹不絕的涌現(xiàn)。雖然近年來，在中國藥品零售市場上，婦科炎癥用藥市場新產(chǎn)品的平均淘汰率已經(jīng)居于所有新上市產(chǎn)品之首。但即便如此，眾多醫(yī)藥企業(yè)對這一細分市場仍然樂此不疲，使得后來的新產(chǎn)品絡(luò)繹不絕，調(diào)查中，項目小組成員了解到新近被批準的用于婦科炎癥的新藥有：盆腔炎膠囊、婦炎康顆粒、金剛藤片、抗宮炎膠囊、宮頸炎康栓、婦炎康膠囊等十幾個。 婦科消炎藥大品牌優(yōu)勢已經(jīng)形成，幾成壟斷態(tài)勢。婦科千金片、桂枝茯苓膠囊等已經(jīng)在產(chǎn)品推廣中，形成知名強勢品牌。消費者對這些產(chǎn)品的認同度極高，并且事實上它們在婦科炎癥類用藥產(chǎn)品的銷量上占據(jù)絕對優(yōu)勢。 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況 ? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 ? 婦科外用藥的市場特征 ? 婦科外用藥市場消費特征 ? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 ? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況 ? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查 ? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀 ? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀 ? 栓劑目前的市場形勢 ? 栓劑優(yōu)勢 ? 消費者購買特征 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 婦科炎癥市場產(chǎn)品基本分為兩大類，外用藥和口服藥。外用藥主要分為洗劑類、栓劑類和泡騰片類。根據(jù)我們對北京、武漢、上海、廣州和深圳五大城市藥品零售市場的調(diào)查顯示，外用藥 (不包括健字號洗液 )占五大城市婦科炎癥用藥總體市場的 %，可見外用藥目前在婦科炎癥用藥市場占有主導地位。 2020年有調(diào)查稱婦科外用藥多達 379種，主要分為洗劑類、栓劑類和泡騰片類。這三類婦科外用藥均是鐵力紅葉康婦消炎栓的直接競爭對手，其中洗劑類包括健字號和藥字號，多被消費者認知為日常護理；栓劑和泡騰片類為藥字號，因此從這個角度來說，本品主要的競爭對手是同類產(chǎn)品及泡騰片類產(chǎn)品。 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況 ? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 ? 婦科外用藥的市場特征 ? 婦科外用藥市場消費特征 ? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 ? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況 ? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查 ? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀 ? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀 ? 栓劑目前的市場形勢 ? 栓劑優(yōu)勢 ? 消費者購買特征 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 婦科外用藥的市場特征 據(jù)權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，中國婦科外用藥市場的年產(chǎn)值達到 26億無人民幣，占零售藥品市場銷售總額的 %。專家預測，隨著女性自我保健意識的不斷提高，女性外用品的市場容量每年平均以 10%的速度增長。其中中藥洗液一項就占據(jù)市場份額的 34%。 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 2020年第一季度本類藥在全國六大城市藥品零售市場的規(guī)模均比去年同期有所上升。從圖 1可以看出，增幅最大的為南京市場，2020年第一季度市場容量比 2020年第一季度增長了 %，其次是武漢市場，上海市場增長幅度最小，僅為 %。在六大城市中，北京的市場容量最大。杭州的市場容量最小，而且增幅也不大。在目前的醫(yī)藥零售市場環(huán)境下，特大及一級城市仍是市場的主體，沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的藥品消費水平仍較內(nèi)陸地區(qū)高出許多。 婦科外用藥的市場特征 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況 ? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 ? 婦科外用藥的市場特征 ? 婦科外用藥市場消費特征 ? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 ? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況 ? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查 ? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀 ? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀 ? 栓劑目前的市場形勢 ? 栓劑優(yōu)勢 ? 消費者購買特征 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 婦科外用藥市場消費特征 呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性消費 根據(jù)調(diào)查顯示：婦科外用藥通常在夏、秋季比較走旺，而在春、冬委比較冷淡。主要是由于夏、秋季天氣較濕熱。外部環(huán)境非常適宜導致婦科疾病產(chǎn)生的細菌、真菌等微生物的生長；而春、冬季節(jié)則由于天氣相對比較寒冷，不容易導致婦科疾病產(chǎn)生。按銷售的比例計算，夏、秋旺季約占婦科外用藥銷售量的 65%左右，而春、冬淡季只占婦科外用藥銷售量的 35%。 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 婦科外用藥市場消費特征 目標消費群體自然特征 在婦科外用藥產(chǎn)品的消費群體中， 2145歲的女性目標消費者屬于該類產(chǎn)品的消費的主力軍。這個消費群體是一個非常廣泛的群體，其中的消費者包括來自從事各行各業(yè)、各個階層的人群，她們的消費水平和購買力等等千差萬別。 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 婦科外用藥市場消費特征 目標消費群體用藥心理特征 目標消費者在婦科外用藥產(chǎn)品的選擇和喜好呈現(xiàn)一定的一致性。另一方面，21歲至 30歲左右的女性目標消費者對價格呈現(xiàn)一定的敏感性，而 30歲至45歲的女性目標消費者則只要求效果好，即使價格高一些也可以接受。 市場中的婦科產(chǎn)品十分繁雜，當前防治女性生殖道感染的婦科產(chǎn)品主要以純化學、復方、純天然等成份研制的栓劑、丹丸劑、普通洗液為主。隨著現(xiàn)代女性自我保健意識的不斷提高、科學知識的日益豐富，對健康用品的要求越來越高，尋求天然無任何毒副作用的高品質(zhì)健康用品已成為首選。就其產(chǎn)品性質(zhì)與銷量分析，中藥與生物的純天然成份走向看好，長盛不衰，符合現(xiàn)代女性的健康品消費觀念。 受中國傳統(tǒng)觀念的影響，女性在購買婦科藥時，還是會經(jīng)常產(chǎn)生羞澀心理，這一比例占受調(diào)查人群的 59%。 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 婦科外用藥市場消費特征 目標消費群品牌消費特征 根據(jù)我們數(shù)據(jù)庫中 2020年 5月針對婦科外用藥市場的調(diào)查表明： 在隨機訪問的 200名已經(jīng)購買了婦科外用藥產(chǎn)品的消費者中，有 59%的目標消費者表示在對品牌的選擇上，自己屬于固定使用某個品牌的消費者，很少會換其他產(chǎn)品或品牌，甚至有消費者表示自己已經(jīng)使用同一品牌的產(chǎn)品達 3年以上。 而在這 200名已經(jīng)購買了婦科外用藥產(chǎn)品的消費者中，只有 31%的目標消費者表示自己會經(jīng)常更換一些品牌的婦科外用藥產(chǎn)品，并會嘗試購買一些新產(chǎn)品；另外有 10%的目標消費者則表示不一定或不確定。 從以上數(shù)據(jù)分析看來，婦科外用藥基本上屬于習慣性消費，消費忠誠度非常高。消費者在對某一品牌產(chǎn)生了認同感和良好的印象之后，會長期固定使用這一品牌，而不會輕易更換品牌。如以潔爾陰、膚陰潔等為代表的老牌外用中成藥洗劑，雖然其包裝、產(chǎn)品保持一成不變的資態(tài)，但在今天仍然能有很大的銷量。 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況 ? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 ? 婦科外用藥的市場特征 ? 婦科外用藥市場消費特征 ? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 ? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況 ? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查 ? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀 ? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀 ? 栓劑目前的市場形勢 ? 栓劑優(yōu)勢 ? 消費者購買特征 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 調(diào)查結(jié)果顯示：目前，中國市場上各種各樣的婦科外用藥多達 379種，其市場份額的瓜分態(tài)勢主要如下：第一類是以潔爾陰為代表的外用洗劑、泡騰片制劑，其市場份額約占 47%；第二類以達克寧栓為代表的外用栓劑，其市場份額約占 34%；第三類是以滅滴靈等為代表的傳統(tǒng)片劑和膏劑，其市場份額約為 19%。 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 新劑型泡騰片在婦科局部用藥中具有起效快、吸收完全、不傷黏膜等特點，其溶解速度和吸收率均優(yōu)于栓劑，中西藥結(jié)合的復方泡騰片療效優(yōu)于純中藥或純西藥制劑。雙唑泰泡騰片、米可定陰道泡騰片、甲硝唑陰道泡騰片和潔爾陰泡騰片等品種均取得了不錯的銷售業(yè)績。但大部分消費者對此新劑型并不了解。另外，由于成本等因素，泡騰片價格一般要比栓劑貴 50%。 栓劑作為婦科外用藥的主導劑型，仍是各企業(yè)爭相研發(fā)和拓展的重點對象；片劑作為新興的劑型也將成為市場新的增長點。這兩個劑型有個共同點，即起效直接。 婦科藥市場調(diào)查報告 簡單做事 用心做人 藍之象企劃 20201025 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 從北京、上海、廣