【正文】 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 渠道及推廣模式 ■ 多產(chǎn)品終端促銷及 SP活動(dòng)成為后期之秀企業(yè)的推廣亮點(diǎn)。而伊達(dá)寧屬修正企業(yè)家族產(chǎn)品，采用了與西安揚(yáng)森達(dá)克寧名字關(guān)聯(lián)戰(zhàn)略，打市場產(chǎn)品插邊球。主要是靠強(qiáng)大的企業(yè)品牌認(rèn)知名度、忠誠度、美譽(yù)度以及產(chǎn)品的媒體廣告拉動(dòng)。聯(lián)合“潔爾陰洗液”用藥，效果更佳 。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 第四部分 競爭對手及渠道調(diào)查 ? 一般競爭對手 ? 主要競爭對手 ? 渠道及推廣模式 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 主要競爭對手 產(chǎn)品 達(dá)克寧(7S/ 3S) 伊達(dá)寧 消糜栓 潔爾陰泡騰片 米可定 雙唑泰陰道泡騰片 規(guī)格 （ ）/(） 7S 5S 8S 14S 7S 字號 國藥準(zhǔn)字 國藥準(zhǔn)字 國藥準(zhǔn)字 國藥準(zhǔn)字 國藥準(zhǔn)字 國藥準(zhǔn)字 劑型 栓 栓 栓 泡騰片 栓 泡騰片 成分 硝酸咪康唑 硝酸咪康唑 人參皂甙、紫草、黃柏、苦參 等 蛇床子、苦參、黃柏、金銀花等組成 制霉菌素 雙唑泰 功能 念球菌、革蘭陽性 念珠菌性陰道炎 清熱解毒，燥濕殺蟲，祛腐生肌。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 第四部分 競爭對手及渠道調(diào)查 ? 一般競爭對手 ? 主要競爭對手 ? 渠道及推廣模式 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 一般競爭對手 凱妮汀 凱妮汀作為外資企業(yè)的品種，走的是中高檔價(jià)格路線， 2020年第一季度在各城市的銷售情況如圖 5所示。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 消費(fèi)者購買特征 ☆ 在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有 %的女性消費(fèi)者過去購買婦科藥品時(shí)，藥店?duì)I業(yè)員的介紹影響或促使了她的購買行為，即選藥時(shí)拿不定主義，由營業(yè)員推薦；有 %的女性消費(fèi)者認(rèn)為在購婦科藥品時(shí)，營業(yè)員對其有幫助；有 %的女性則認(rèn)為非常有幫助。 ☆ 目標(biāo)消費(fèi)群體主要集中在 2145歲的女性：在婦科外用藥產(chǎn)品的消費(fèi)群體中， 2145歲的女性目標(biāo)消費(fèi)者屬于該類產(chǎn)品的消費(fèi)的主力軍。 據(jù)所調(diào)查的北京某家藥店顯示：藥店經(jīng)營的栓劑劑型有 20多個(gè)品種，純中藥成分的居多，一盒一個(gè)星期用量的栓劑，價(jià)格平均在 20多元左右，每天能賣出 10多盒。這些年醫(yī)藥市場競爭日趨激烈，新藥開發(fā)難度不斷增大，于是，在劑型上做文章成為不少醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造效益的亮點(diǎn) —— 由于眾多原因，前些年一直沒有受到行業(yè)重視的栓劑，這幾年正在引起愈來愈多的企業(yè)關(guān)注。廣州、武漢、杭州三大城市的中成藥市場份額比2020年第一季度有所增長；北京、南京的中成藥市場份額下滑幅度較大；上海市場變化不大， 2020年第一季度與 2020年第一季度的份額基本持平（見圖 3）。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況 ? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 ? 婦科外用藥的市場特征 ? 婦科外用藥市場消費(fèi)特征 ? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 ? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況 ? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查 ? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀 ? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀 ? 栓劑目前的市場形勢 ? 栓劑優(yōu)勢 ? 消費(fèi)者購買特征 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查 幾年前，婦科外用藥市場幾乎是中成藥制劑的天下，但近年來隨著西安楊森等合資企業(yè)的進(jìn)入，再加上由于原有中成藥制劑企業(yè)缺乏創(chuàng)新，沒有新產(chǎn)品推出，這一格局開始逐漸被瓦解。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 從北京、上海、廣州三大市場來看，北京是婦科抗感染栓劑的第一大市場，其次是廣州和上海。如以潔爾陰、膚陰潔等為代表的老牌外用中成藥洗劑，雖然其包裝、產(chǎn)品保持一成不變的資態(tài)，但在今天仍然能有很大的銷量。 市場中的婦科產(chǎn)品十分繁雜，當(dāng)前防治女性生殖道感染的婦科產(chǎn)品主要以純化學(xué)、復(fù)方、純天然等成份研制的栓劑、丹丸劑、普通洗液為主。 婦科外用藥的市場特征 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況 ? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 ? 婦科外用藥的市場特征 ? 婦科外用藥市場消費(fèi)特征 ? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 ? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況 ? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查 ? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀 ? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀 ? 栓劑目前的市場形勢 ? 栓劑優(yōu)勢 ? 消費(fèi)者購買特征 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 婦科外用藥市場消費(fèi)特征 呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性消費(fèi) 根據(jù)調(diào)查顯示：婦科外用藥通常在夏、秋季比較走旺，而在春、冬委比較冷淡。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況 ? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 ? 婦科外用藥的市場特征 ? 婦科外用藥市場消費(fèi)特征 ? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 ? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況 ? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查 ? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀 ? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀 ? 栓劑目前的市場形勢 ? 栓劑優(yōu)勢 ? 消費(fèi)者購買特征 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 婦科外用藥的市場特征 據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，中國婦科外用藥市場的年產(chǎn)值達(dá)到 26億無人民幣，占零售藥品市場銷售總額的 %。 婦科消炎藥大品牌優(yōu)勢已經(jīng)形成，幾成壟斷態(tài)勢。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 婦科病的市場狀況 據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入 2020版醫(yī)保目錄的婦科用藥品種有 100多個(gè)，剔除 10余個(gè)抗腫瘤藥和 20個(gè)左右的激素類藥后，剩下的治療婦科抗感染藥中，中藥數(shù)量大大超過了西藥數(shù)，達(dá) 25個(gè)。較高的發(fā)病率使得我國婦科病用藥的市場容量穩(wěn)步增長，年度增幅將在10%左右。造成這個(gè)現(xiàn)象的原因是城鎮(zhèn)女性知識構(gòu)成的提高使其擁有初步判斷疾病的性質(zhì)和應(yīng)該的治療手段；而農(nóng)村患者則是因?yàn)樽辕煾[蔽。 其中絕大部分是農(nóng)村婦女，她們健康衛(wèi)生意識差，衛(wèi)生以及性健康知識匱乏。 婦科外用藥主要針對婦女的外陰炎、各類陰道炎等炎癥。但在機(jī)體抵抗力降低的條件下，可成為致病原因。 月經(jīng)不調(diào)：月經(jīng)不調(diào)是指與月經(jīng)有關(guān)的多種疾病，包括月經(jīng)的周期、經(jīng)量、經(jīng)色、經(jīng)質(zhì)的改變或伴隨月經(jīng)周期前后出現(xiàn)的某些癥狀為特征的多種疾病的總稱。這表明北京醫(yī)療器械工業(yè)有所恢復(fù)，廣東效益提高顯著。 山東利潤同比增長達(dá)到 %，黑龍江增長 %、廣東為 %；而北京利潤下降 %，下降速度趨緩。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 資本與運(yùn)營 7月末，醫(yī)藥工業(yè)資金利潤率為 %，資金利稅率為 %(均為折年率 )，同比分別提高 ；產(chǎn)成品資金占用率為 %，同比提高 。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 在銷售費(fèi)用方面，前 7個(gè)月，醫(yī)藥工業(yè)銷售費(fèi)用 ，同比增長 %。 其中， 化學(xué)原料藥實(shí)現(xiàn)銷售收入 ，同比增長 %； 化學(xué)藥品制劑實(shí)現(xiàn) ，同比增長 %； 生物制藥實(shí)現(xiàn) ，同比增長 %； 中成藥實(shí)現(xiàn) ，同比增長 %； 醫(yī)療器械實(shí)現(xiàn) ，同比增長 %， 增速分別比上月末提高 、 、 、 。婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 版權(quán)所有 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 目錄 第一部分 醫(yī)藥行業(yè)總體形勢 ? 2020年 1～ 7月份總體生產(chǎn)態(tài)勢 ? 銷售與利潤 ? 成本與費(fèi)用 ? 資本與運(yùn)營 ? 行業(yè)生產(chǎn)集中度下降 ? 強(qiáng)勢地區(qū)和企業(yè)優(yōu)勢明顯 第二部分 婦科疾病調(diào)查 ? 常見婦科病調(diào)查 ? 我國婦科病發(fā)病情況分析 ? 婦科病的求治手段調(diào)查 ? 婦科病的市場狀況 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 目錄 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況 ? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 ? 婦科外用藥的市場特征 ? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀 第四部分 競爭對手及渠道調(diào)查 ? 一般競爭對手 ? 主要競爭對手 ? 渠道及推廣模式 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 第一部分 醫(yī)藥行業(yè)總體形勢 ? 2020年 1～ 7月份總體生產(chǎn)態(tài)勢 ? 銷售與利潤 ? 成本與費(fèi)用 ? 資本與運(yùn)營 ? 行業(yè)生產(chǎn)集中度下降 ? 強(qiáng)勢地區(qū)和企業(yè)優(yōu)勢明顯 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 2020年 1～ 7月份總體生產(chǎn)態(tài)勢 2020年 1～ 7月份，醫(yī)藥工業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值 ，同比增長%；完成工業(yè)銷售產(chǎn)值 ，同比增長 %；實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值 ，同比增長 %。 中藥飲片實(shí)現(xiàn) ，同比增長 %。 其中，化學(xué)藥品制劑 ，同比增長 %； 中成藥 ，同比增長 %； 化學(xué)原料藥 ，同比增長 %； 醫(yī)療器械 ，同比增長 %； 生物制藥 ，同比增長 %。 這表明醫(yī)藥工業(yè)總體經(jīng)營狀況有所改善，但改善勢頭明顯受到抑制。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做