【文章內(nèi)容簡介】 之和除以總體單位總數(shù)，其計算公式為： 總體單位數(shù)和總體單位數(shù)量標(biāo)志值之算術(shù)平均數(shù) ?2023/1/14 ? 依據(jù)未分組的原始數(shù)據(jù)，將總體單位的標(biāo)志值簡單加總求和，除以總體單位數(shù)所得的結(jié)果為簡單算術(shù)平均數(shù)。其計算公式為： 12 nx x x xxnn? ? ???? …2023/1/14 ? 原始資料按數(shù)量標(biāo)志分組，編成變量數(shù)列，將各組的標(biāo)志值乘以相應(yīng)的次數(shù)（權(quán)數(shù)），然后再加總求和，再除以總次數(shù)（總體單位數(shù)）所得到的結(jié)果為加權(quán)算術(shù)平均數(shù)。其計算公式為： 1 1 2 212......nnnxf x f x f xfxf f f f? ? ???? ? ???2023/1/14 （二）調(diào)和平均數(shù) ? 調(diào)和平均數(shù)是對變量值的倒數(shù)求得的平均數(shù)，又稱倒數(shù)平均數(shù)，又可以分為： ? ? 簡單調(diào)和平均數(shù)是各單位標(biāo)志值倒數(shù)的簡單算術(shù)平均數(shù)的倒數(shù)，其計算公式為： 1/HXn X? ?2023/1/14 ? ? 加權(quán)調(diào)和平均數(shù)是各單位標(biāo)志值倒數(shù)的加權(quán)算術(shù)平均數(shù)的倒數(shù)。以 m表示各項權(quán)數(shù)，其計算公式為： ( ) /H mXm X? ??2023/1/14 （三）幾何平均數(shù) ? 根據(jù)所掌握資料的不同，可把幾何平均數(shù)分為： ? ? 簡單幾何平均數(shù)是 n個標(biāo)志值乘積的 n次方根。其計算公式為： 12...n nG X X XX ? ? ? ?2023/1/14 ? ? 對于分組資料，且各組變量值出現(xiàn)的次數(shù)（權(quán)數(shù)）不相等時應(yīng)采用加權(quán)幾何平均數(shù)，其計算公式為： 1212 ... nf nG f f fx x xX ?? ? ? ?2023/1/14 （四）中位數(shù) ? 中位數(shù)是指將總體各單位的標(biāo)志值由小到大排列，處在中間位置的那個標(biāo)志值，用 Me表示。它把全部標(biāo)志值分為兩個部分，一半標(biāo)志值比它小，一半標(biāo)志值比它大。當(dāng)平均值不易計算時，可用中位數(shù)代表總體的一般水平。確定中位數(shù)的方法有以下三種： ? ? 未分組資料中位數(shù)的計算步驟為： ? 第一步，將數(shù)值由小到大排列。 ? 。 2023/1/14 ? 第二步，按照公式（ n+1） /2計算中位數(shù)的位次，再根據(jù)位次確定中位數(shù)。 ? 第三步：若數(shù)列的項數(shù)為奇數(shù)，則中位數(shù)即為（ n+1） /2對應(yīng)的數(shù)；若數(shù)列的項數(shù)為偶數(shù)，則對應(yīng)于中位數(shù)位次左、右相鄰兩個變量的簡單平均數(shù)即為中位數(shù)。 ? ? 2023/1/14 （五）眾數(shù) 眾數(shù)是在一個統(tǒng)計總體或分布數(shù)列中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值。它本身不是平均值，只是總體一般水平的代表值。眾數(shù)可以根據(jù)品質(zhì)數(shù)列計算，也可以根據(jù)變量數(shù)列計算。它不受極端值的影響，所以代表性更強。值得注意的是，有時頻數(shù)最大的數(shù)據(jù)值可能會有兩個或更多。在這種情況下，存在不止一個眾數(shù)。如果在數(shù)據(jù)中恰有兩個眾數(shù)，稱此數(shù)據(jù)為雙眾數(shù)；如果在數(shù)據(jù)中有兩個以上的眾數(shù)，則稱此數(shù)據(jù)為多眾數(shù)。在多眾數(shù)的情況下，對于數(shù)據(jù)的描述并不起多大的作用，所以很少用其作分析。 （三）市場調(diào)查資料的動態(tài)分析 （ 1） 動態(tài)數(shù)列的概念 動態(tài)是指現(xiàn)象在時間上的發(fā)展變化 。把反映某現(xiàn)象的同一指標(biāo) ， 在不同時間上的指標(biāo)數(shù)值 ， 按時間 （ 如按年 、 季 、 月 、日等 ） 先后順序編排所形成的數(shù)列 ， 稱為動態(tài)數(shù)列或時間數(shù)列 。 （ 2） 動態(tài)數(shù)列的種類 根據(jù)統(tǒng)計指標(biāo)表現(xiàn)的形式不同可分為總量指標(biāo)動態(tài)數(shù)列 、 相對指標(biāo)動態(tài)數(shù)列和平均指標(biāo)動態(tài)數(shù)列三種 。 其中 ， 總量指標(biāo)動態(tài)數(shù)列是基本數(shù)列 ， 后兩種是派生數(shù)列 。 （ 1）發(fā)展水平 （ 2）平均發(fā)展水平 （ 3）增長量 （ 4）平均增長量 （ 5）發(fā)展速度 （ 6）增長速度 （ 7）平均發(fā)展速度 （ 8）平均增長速度 2．市場調(diào)查資料動態(tài)分析的指標(biāo) 一 、 市場調(diào)查報告的含義 二 、 市場調(diào)查報告的格式 三 、 市場調(diào)查報告的撰寫步驟 四 、 市場調(diào)查報告需要注意的問題 市場調(diào)查報告的寫作步驟 ? 準(zhǔn)備工作：構(gòu)思 —選材 —列出提綱 ? （ 1）構(gòu)思是根據(jù)思維運動的基本規(guī)律，從感性認(rèn)識上升到理性認(rèn)識的過程。調(diào)查分析報告的構(gòu)思過程，主要是通過收集資料，認(rèn)識客觀事物，經(jīng)過判斷推理，確立主題思想，在此基礎(chǔ)上確立觀點，列出論點、論據(jù)，安排文章層次結(jié)構(gòu)，編寫詳細(xì)提綱的過程。 ? （ 2） 在開始進行市場調(diào)查，搜集資料的過程中，思想上沒有形成任何固定的觀點，因此，搜集到的大量數(shù)據(jù)資料，不一定都能切中主題、準(zhǔn)確反映事物的本質(zhì)。這樣，就有必要對所搜集到的數(shù)據(jù)資料進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析研究和加工判斷，挑選出符合需要，最能反映事物本質(zhì)特征，能形成觀點，作為論據(jù)的準(zhǔn)確資料。 （ 3）列出提綱 ? 調(diào)查報告一般分為三個層次：①基本情況介紹；②綜合分析；③結(jié)論和建議。 ? 根據(jù)調(diào)查報告提綱的要求，由單獨一人或數(shù)人分工負(fù)責(zé)撰寫初稿。 ?各部分的寫作格式、文字?jǐn)?shù)量、圖表和數(shù)據(jù)要協(xié)調(diào)，統(tǒng)一控制。初稿完成后，就要對其進行修改，先看個部分內(nèi)容和主體的連貫性有無必要修改和增減，順序安排是否得當(dāng)，然后整理成完整的全文，提交審閱。 ?寫出初稿，征求各方面意見并進行修改后，就可以定稿。 ?定稿階段，一定要堅持對事客觀、服從真理、不去賦予權(quán)力和金錢的態(tài)度，使最終報告較完善、較準(zhǔn)確地反映市場活動的客觀規(guī)律。 市場調(diào)查報告是指用書面表達的方式反映市場調(diào)查過程和調(diào)查結(jié)果的一種分析報告 。 它是市場調(diào)查成果的集中體現(xiàn) ， 既可以書面方式向管理者或用戶報告調(diào)研的結(jié)果 ，也可作為口頭匯報和溝通調(diào)研結(jié)果的依據(jù) ，亦可制作成多媒體演示課件 ， 向決策者或用戶進行演示 、 解說和溝通 。 1． 題目 題目包括市場調(diào)查題目 、 報告日期 、 委托方 、調(diào)查方等 ， 一般應(yīng)打印在扉頁上 。 題目要簡單明了 、 高度概括 ， 具有較強的吸引力 。 一般是通過題目把被調(diào)查單位 、 調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來；有的調(diào)查報告還采用正 、副標(biāo)題形式 ， 一般正標(biāo)題表達調(diào)查的主題 ， 副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題 。 如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式來列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼。一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。 2．目錄 概要主要闡述市場調(diào)查的基本情況 ，它是按照市場調(diào)查的順序?qū)栴}展開 ， 并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇 、 評價 、作出結(jié)論 、 提出建議的原則等 。 3．概要 正文部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù) ， 包括問題的提出到引出的結(jié)論 ， 論證的全部過程 ， 分析研究問題的方法 。還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息 ， 以及對這些情況和內(nèi)容的分析 、 評