市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)(編輯修改稿)
2025-02-17 14:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? （三）廣告的記憶度 ? （四）廣告的認(rèn)知與理解 ? （五）廣告說(shuō)服力與態(tài)度轉(zhuǎn)變情況 ? （六）購(gòu)買(mǎi)行為意向 ? 六、結(jié)論及建議 ? 附錄：訪問(wèn)提綱和消費(fèi)者問(wèn)卷 三、 摘要 摘要是扼要地說(shuō)明調(diào)研的主要結(jié)果。 包括內(nèi)容： 調(diào)研背景與目的簡(jiǎn)述 調(diào)研方法及調(diào)研過(guò)程簡(jiǎn)述 主要調(diào)研結(jié)果簡(jiǎn)述 主要的結(jié)論與建議簡(jiǎn)述 研究的局限性簡(jiǎn)述 四、正文 ? 正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主要部分。 ? 正文包含的內(nèi)容應(yīng)涵蓋如下三個(gè)方面： （一）問(wèn)題背景和目的的介紹 （二）調(diào)查方法的說(shuō)明 （三）調(diào)查結(jié)果 （一）問(wèn)題背景和目的的介紹 ? （ 1）調(diào)研背景 ? 調(diào)研背景是整個(gè)研究的緣由與整個(gè)調(diào)研方案的依據(jù)。 ? 調(diào)研背景中著重說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)當(dāng)時(shí)面臨的問(wèn)題或所處的狀態(tài)；在當(dāng)時(shí)的情況下，想通過(guò)調(diào)研解決什么問(wèn)題。 ?
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