王老吉市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2024-12-22 22:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 統(tǒng)的 POP廣告外，還開辟了餐飲新渠道，選擇湘菜和川菜館、火鍋店作為 王老吉誠意合作店 ，投入資金與他們共同進(jìn)行促銷活動。并且把這些消費終端場所也變成了廣告宣傳的重要戰(zhàn)場，設(shè)計制作了電子顯示屏、紅燈籠等宣傳品免費贈送。在給渠道商家提供了實惠后， 王老吉 迅速進(jìn)入餐飲渠道，成為渠道中主要的推薦飲品 （ 5）品牌形象深入人心 2021年 8月，以王老吉創(chuàng)始人為題材的民間傳奇劇 《 嶺南藥俠 》 在中央電視臺一些地方頻道播出，這種以電視劇為載體的“隱性廣告”體現(xiàn)了王老吉傳播品牌的良苦用心，收到了很好的品牌宣傳效果。 2021年，王老吉借 CCTV抗震捐款晚會捐款 1億人民幣。 2021年，中國北京舉辦奧運會。王老吉成為中央電視臺奧運頻道合作伙伴。在今年剛發(fā)生不久的玉樹抗震捐款晚會又是捐出了 。 由此可見，王老吉，它本身的廣告就是做的相當(dāng)?shù)牡轿坏?，現(xiàn)在是科技時代，大學(xué)生又正是對信息接收最快，最敏感的群體，他們愛看電視，愛上網(wǎng)沖浪，愛一切新鮮的事物，容易被廣告渲染。 因而，在大學(xué)生中，在青少年中，王老吉的市場銷售是絕對有優(yōu)勢的。 劣勢分析 （ 1）概念模糊不清 根據(jù)調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)顯示，很多的同學(xué)，都對于王老吉到底是“涼茶”還是“飲料”的概念模糊不清，這在一定程度上就阻礙了其銷量，學(xué)生在想喝飲料還是涼茶的時候，想到的并不會是王老吉，因為，在購買者的心目中，并沒有個準(zhǔn)確的定義。這個概念的模糊，不僅僅只是存在于學(xué)生群體中，在大部分的消費群體里都有這樣的模糊狀況。 （ 2）口感不好 根據(jù)調(diào)查顯示，很多同學(xué)也對于其口味有著排斥。不喜歡那種淡淡的中藥味，像是在喝藥，而不是在享受，試想，說又會喜歡“喝藥”呢？也有一部分同學(xué)認(rèn)為其太甜了，有點膩，喝起來少了一些清涼的感覺，按中國“良藥苦口”的傳統(tǒng)觀念，消費者自然感覺其“降火”藥力不足，所以對消費者來說，在最講究“功效”的涼茶中，它也不是一個好的選擇。 （ 3）口味單一 王老吉的口味只有 2種，對于大學(xué)生這樣一個喜歡嘗試一切新鮮的事物，不斷變化，彰顯個性的群體，其口味十分單一，與其他產(chǎn)品相比，競爭力薄弱。調(diào)查顯示，大部分同學(xué)認(rèn)為有必要開發(fā)多種口味，以迎合廣大青年學(xué)生的個性與口味。 （ 4）外觀包裝 調(diào)查也顯示，很多的同學(xué)對于王老吉的外觀包裝并不是那么的喜歡。覺得，包裝太過于死板，色彩單一，線條不優(yōu)美，不符合大學(xué)生的那種清新，充滿青春活力的感覺，也不符合大學(xué)生對于瓶裝包裝的偏愛。 （ 5）選購的局限性 當(dāng)然，在問卷的最后一個調(diào)查分析中，王老吉，存在被選購的局限性，它并不是那么的在隨時隨地
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