耐克市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2024-08-17 17:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 著的鞋一般以皮鞋為主，而耐克鞋以運(yùn)動和休閑為主，并未開發(fā)一些皮鞋等系列。耐克的第一印象 調(diào)查顯示有41%的調(diào)查者的印象是舒適耐用的，有44%的調(diào)查者認(rèn)為是清新有活力的，有15%的調(diào)查者認(rèn)為流行時尚。調(diào)查結(jié)果說明我們的產(chǎn)品定位（舒適耐用和有活力）和消費(fèi)者眼中的耐克為是相符的。購買原因 青壯年消費(fèi)者購買耐克產(chǎn)品的原因,首先是為了運(yùn)動的需要,其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名品牌的滿足感,再者就是看中NIKE品牌的優(yōu)良品質(zhì),設(shè)計經(jīng)典,%的調(diào)查者因為耐穿耐用而購買，14%的調(diào)查者因為款式個性而購買，27%的調(diào)查者因為是世界名牌而購買。結(jié)果說明耐克很多的消費(fèi)者更相信我們的質(zhì)量，還應(yīng)在款式上多多推新。耐克的廣告 調(diào)查顯示51%的調(diào)查者很熟悉耐克的廣告，40%的調(diào)查者印象不深，9%的調(diào)查者不熟悉耐克的廣告。此外，有55%的調(diào)查者是在電視上看到廣告，有29%的調(diào)查者在網(wǎng)絡(luò)上看到過廣告，7%的調(diào)查者在報紙雜志上看到過，9%的調(diào)查者在戶外看到過。另外，僅有33%的調(diào)查者清楚詳細(xì)的知道耐克的代言人。結(jié)果說明，應(yīng)該多在電視上和網(wǎng)絡(luò)上廣告，選擇個性突出和大眾都知曉的明星做代言效果會更好。購買時考慮因素 在對價格、款式、質(zhì)量、服務(wù)四個購買時考慮因素排
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