耐克市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-17 17:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 著的鞋一般以皮鞋為主，而耐克鞋以運(yùn)動(dòng)和休閑為主，并未開(kāi)發(fā)一些皮鞋等系列。耐克的第一印象 調(diào)查顯示有41%的調(diào)查者的印象是舒適耐用的，有44%的調(diào)查者認(rèn)為是清新有活力的，有15%的調(diào)查者認(rèn)為流行時(shí)尚。調(diào)查結(jié)果說(shuō)明我們的產(chǎn)品定位（舒適耐用和有活力）和消費(fèi)者眼中的耐克為是相符的。購(gòu)買(mǎi)原因 青壯年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)耐克產(chǎn)品的原因,首先是為了運(yùn)動(dòng)的需要,其次是為了跟上時(shí)尚和滿足自己對(duì)世界知名品牌的滿足感,再者就是看中NIKE品牌的優(yōu)良品質(zhì),設(shè)計(jì)經(jīng)典,%的調(diào)查者因?yàn)槟痛┠陀枚?gòu)買(mǎi)，14%的調(diào)查者因?yàn)榭钍絺€(gè)性而購(gòu)買(mǎi)，27%的調(diào)查者因?yàn)槭鞘澜缑贫?gòu)買(mǎi)。結(jié)果說(shuō)明耐克很多的消費(fèi)者更相信我們的質(zhì)量，還應(yīng)在款式上多多推新。耐克的廣告 調(diào)查顯示51%的調(diào)查者很熟悉耐克的廣告，40%的調(diào)查者印象不深，9%的調(diào)查者不熟悉耐克的廣告。此外，有55%的調(diào)查者是在電視上看到廣告，有29%的調(diào)查者在網(wǎng)絡(luò)上看到過(guò)廣告，7%的調(diào)查者在報(bào)紙雜志上看到過(guò)，9%的調(diào)查者在戶外看到過(guò)。另外，僅有33%的調(diào)查者清楚詳細(xì)的知道耐克的代言人。結(jié)果說(shuō)明，應(yīng)該多在電視上和網(wǎng)絡(luò)上廣告，選擇個(gè)性突出和大眾都知曉的明星做代言效果會(huì)更好。購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮因素 在對(duì)價(jià)格、款式、質(zhì)量、服務(wù)四個(gè)購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮因素排
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