耐克市場調(diào)查報告-wenkub
2022-08-18 17:29:27 本頁面
【正文】 為主要市場的產(chǎn)品,耐克服飾購買者以男性偏多大多愿意選擇700~1500元價位耐克產(chǎn)品,而女性則更愿意選擇300600元價位的相對低一點的產(chǎn)品。其中已經(jīng)擁有耐克的為64人，占總體的71%。目前沒有擁有耐克產(chǎn)品的為26人，占總體的29%。調(diào)查者喜愛耐克鞋占58%耐克運動服占32%其他類產(chǎn)品占10%,對此，我們應(yīng)該針對消費者的需求，多生產(chǎn)700~1500元價位左右的中檔耐克產(chǎn)品，以鞋和運動衣為主,其他類產(chǎn)品為輔,以滿足消費者的需求。而對于女性消費者則應(yīng)以300600元的相對低一些價位的性價比比較高的產(chǎn)品進行宣傳。耐克品牌擁有度調(diào)查顯示有20%的調(diào)查者幾乎都是耐克品牌的運動服飾，有70%的調(diào)查者有耐克服飾但不是很多，只有10 %的調(diào)查者沒有耐克服飾。對于耐克鞋的調(diào)查中，也只有10%的人沒有購買過耐克鞋，其中有人是因為不知道耐克的品牌，不過這類人群的年齡比較大，均在45歲以上。購買原因 青壯年消費者購買耐克產(chǎn)品的原因,首先是為了運動的需要,其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名品牌的滿足感,再者就是看中NIKE品牌的優(yōu)良品質(zhì),設(shè)計經(jīng)典,%的調(diào)查者因為耐穿耐用而購買，14%的調(diào)查者因為款式個性而購買，27%的調(diào)查者因為是世界名牌而購買。另外，僅有33%的調(diào)查者清楚詳細的知道耐克的
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