王老吉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-wenkub
2023-03-20 12:48:35 本頁(yè)面
【正文】 委托單位 : 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司王老吉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告王老吉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告王老吉公司簡(jiǎn)介? 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的 “ 藥茶 ” 。 20世紀(jì) 50年代初由于政治原因，王老吉涼茶鋪分成兩支：一支完成公有化改造，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司，生產(chǎn)王老吉涼茶顆粒（國(guó)藥準(zhǔn)字）；另一支由王氏家族的后人帶到香港。? （ 2）產(chǎn)品的特點(diǎn)：? ① 淡淡的中藥味，成功轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 預(yù)防上火 ” 的有力支撐；? ② 2元的綠色盒裝價(jià)格，因?yàn)?“ 預(yù)防上火 ” 的功能，不再 “ 高不可攀 ” ；? ③ “ 王老吉 ” 的品牌名、悠久的歷史，成為預(yù)防上火 “ 正宗 ” 的有力的支撐。第 1題 . 您是否知道王老吉產(chǎn)品？第 2題 . 您最初開(kāi)始接觸王老吉飲料是因?yàn)?？?3題 . 您在哪些地方看到過(guò)王老吉廣告？第 4題 . 您對(duì)王老吉的廣告印象如何？第 5題 . 您喜歡王老吉飲料嗎？第 6題 . 您認(rèn)為王老吉清涼茶適合什么時(shí)候喝？第 7題 . 哪些因素對(duì)您購(gòu)買(mǎi)王老吉影響最大？第 8題 . 您通常購(gòu)買(mǎi)哪種包裝的王老吉涼茶？第 9題 . 您覺(jué)得＂喝王老吉，不上火＂的效果怎么樣？第 10題 . 請(qǐng)問(wèn)你平常有喝廣東涼茶的習(xí)慣嗎？第 11題 . 你相信廣東涼茶的作用功效嗎？第 12題 . 當(dāng)你生病時(shí)或者不舒服，你會(huì)選擇喝涼茶來(lái)治療嗎？第 13題 . 你相信無(wú)病多喝涼茶能強(qiáng)身健體、養(yǎng)顏益壽嗎 ?第 14題 . 您知道的涼茶品牌有哪些？第 15題 . 您對(duì)涼茶的看法是？第 16題 . 王老吉與其它品牌的涼茶對(duì)比優(yōu)勢(shì)在于？王老吉大學(xué)生市場(chǎng) SWOT分析優(yōu)勢(shì)分析 劣勢(shì)分析 機(jī)會(huì)分析 威脅分析優(yōu)勢(shì)分析1）廣為人知的品牌效應(yīng)依據(jù)調(diào)查，大部分的同學(xué)都是知道 “王老吉 ”還個(gè)品牌的。用王老吉管理層的話(huà)來(lái)說(shuō)，廣告是王老吉的空中部隊(duì)。其結(jié)果是銷(xiāo)量立竿見(jiàn)影，得到迅速提升。 ? “ 王老吉 ” 的渠道和終端地面推廣上，除了傳統(tǒng)的 POP廣告外，還開(kāi)辟了餐飲新渠道，選擇湘菜和川菜館、火鍋店作為 王老吉誠(chéng)意合作店 ，投入資金與他們共同進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。 2023年，中國(guó)北京舉辦奧運(yùn)會(huì)。 （ 2）口感不好 根據(jù)調(diào)查顯示，很多同學(xué)也對(duì)于其口味有著排斥。覺(jué)得，包裝太過(guò)于死板，色彩單一，
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