耐克市場調(diào)查報(bào)告-文庫吧
2025-07-06 17:29 本頁面
【正文】 偏高，但是年輕人熱愛籃球的程度又是非常之高，所以昂貴的籃球鞋對(duì)于他們而言并算不上是奢侈品，他們愿意付大價(jià)錢去購買自己心愛的球鞋，所以對(duì)于年輕男子宣傳高性能、高價(jià)位球鞋是個(gè)不錯(cuò)的選擇。而對(duì)于女性消費(fèi)者則應(yīng)以300600元的相對(duì)低一些價(jià)位的性價(jià)比比較高的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。耐克的知名度 調(diào)查顯示有90%以上的人們是知道耐克這一品牌的。雖然說這一比率并未達(dá)到100%，但對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌來說已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了，這一數(shù)據(jù)說明耐克的知名度很高。大部分消費(fèi)者都知道耐克品牌除鞋和服飾的其他產(chǎn)品，如包和手表等。耐克品牌擁有度調(diào)查顯示有20%的調(diào)查者幾乎都是耐克品牌的運(yùn)動(dòng)服飾，有70%的調(diào)查者有耐克服飾但不是很多，只有10 %的調(diào)查者沒有耐克服飾。調(diào)查結(jié)果說明已有20%的人對(duì)耐克品牌形成了購買忠誠。我們可以通過更好的服務(wù)或附加價(jià)值來挽留忠誠客戶，讓他們成為我們最好的宣傳途徑，使更多的人愿意購買并忠誠于耐克品牌。有10%的人不愿意購買耐克，其中有66%的原因是因?yàn)閮r(jià)格問題，有34%是因?yàn)闃邮讲粷M意。對(duì)于耐克鞋的調(diào)查中，也只有10%的人沒有購買過耐克鞋，其中有人是因?yàn)椴恢滥涂说钠放?，不過這類人群的年齡比較大，均在45歲以上。還有一些人因?yàn)橛X得沒有適合的款式才導(dǎo)致不會(huì)購買，這類人群一般是成功人士，穿
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