冰箱市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2024-08-30 00:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 巨大的市場，消費的地區(qū)差異明顯擴大； ⑦產(chǎn)品的開發(fā)已成為未來競爭的焦點； ⑧銷售渠道上，商業(yè)資本加緊跑馬圈 %，同比增長 。2014年，對開門冰箱整體銷售增長趨于和緩，多門冰箱已開始變成潮流之選。但是，多門冰箱在迎來新的春天的同時，也將成為眾品牌貼身肉搏之地，特別是在三星、西門子等外資品牌的強力推動下，眾多國產(chǎn)廠商多門冰箱新品不斷推出，多門冰箱從高端到低端的競爭將愈演愈烈。目前，國產(chǎn)多門冰箱普遍價位在50006000元左右，合資多門冰箱在800010000元，同時均價正在不斷走低。據(jù)了解，蘇寧5月冰箱旺季期間，合資品牌一款300升左右多門冰箱整體價位將拉至3000元以內(nèi)。據(jù)了解，蘇寧近期與海爾集團輪值總裁梁海山、博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶、三星電子大中華區(qū)生活家電營銷副總裁謝輝、美的集團冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國、廣東海信冰箱營銷股份有限公司總經(jīng)理王云利、合肥美菱股份有限公司副總裁鄧孝輝等一線知名品牌高層會晤。三、商場主要經(jīng)營的冰箱品牌及型號冰箱消費狀況①冰箱擁有率超過90%%， 可見目前一些大中城市冰箱市場已接近飽和 。②%表示在未來半年打算購買冰箱，%表示將在半年內(nèi)購買新冰箱，這意味著冰箱市場在未來半年中將有超過350萬的市場容量 ③國產(chǎn)品牌還是外國品牌根據(jù)調(diào)查對象提供的信息，在目前家庭擁有的冰箱中排名前五位的品牌均為國產(chǎn)品牌且已占據(jù)了超過三分之一的份額。表示將在未來半年內(nèi)購買新冰箱的家庭所希望購買的品牌中，國產(chǎn)品牌也排名靠前。 ④購買冰箱消費者特征有了廣闊的市場前景，更重要的就是了解消費者特征，開展有針對性的營銷活動，將潛在消費者變?yōu)閷嶋H消費者。 現(xiàn)有消費者潛在市場1）一級市場大型城市主要是以核心家庭為主，白領新一代家庭為輔。核心家庭是小康水平的三口之家，主要是冰箱換代消費，他們購買的心態(tài)主要是豪華的、大容量的、品牌的。白領新一代家庭是現(xiàn)代的、潮流的追隨者，這一消費人群容易接受新事物、新科技、比較感性。受廣告影響較大，個性化、多選擇、大容量的冰箱比較適合他們的追求。2）二級市場地級城市，主要是工薪階層為主。他們是經(jīng)濟實用的理性消費人群，受促銷的影響較大，同時有跟隨一級市場消費的趨勢，他們的選擇講究目前自身需求，中等容量、節(jié)能、有品牌、內(nèi)臟設計好的冰箱是他們的選擇。3）三級市場縣、鎮(zhèn)級城市，主要是城鎮(zhèn)富有居民，家庭成員較多，他們講究實惠，產(chǎn)品和品牌的考慮相對較弱，終端和促銷對他們的影響最大，節(jié)能、180容量、折價冰箱是他們主要的購買對象。4）
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