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正文內(nèi)容

童裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)

2024-11-16 23:05 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的相關(guān)經(jīng)濟(jì)措施對(duì)童裝業(yè)的影響作出調(diào)查與論證,分析現(xiàn)行國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的空間與 發(fā)展方向,分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)存的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。一》 國(guó)際觀察 2005 年 1 月 1 日,全球紡織品配額將徹底取消,世界紡織品服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空間加大,童裝作為其重要部 分更加能夠體現(xiàn)市場(chǎng)放開(kāi)的波動(dòng)。由于兒童生長(zhǎng)發(fā)育快,童裝穿著周期短,其經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)低于其他類型的紡織品,以至市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻相應(yīng)較低,因而國(guó)際童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。如何在后配額時(shí)代搶占童裝市場(chǎng)份額,成為童裝經(jīng) 營(yíng)者爭(zhēng)相考慮的重點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,全球 15 歲以下的兒童有 18 億人,占世界人口的 30%。從數(shù)量上看,兒童服裝將具有絕 對(duì)的市場(chǎng)潛力。以中國(guó)市場(chǎng)為例,該地區(qū)對(duì)童裝的需求量每年以 10%至 13%的速度增加,服裝業(yè)主要開(kāi)拓兒 童消費(fèi)群體。,中國(guó)在不僅是世界第一人口大國(guó),消費(fèi)者可支配收入也持續(xù)上升這一切都預(yù)示著中國(guó)童裝市場(chǎng) 的潛力巨大。同時(shí),盡管有些國(guó)家兒童人口并沒(méi)有顯著增多,但由于本國(guó)時(shí)尚潮流以及消費(fèi)者可支配收入持續(xù)上升,童 裝市場(chǎng)潛力同樣不可小視。以英國(guó)為例,英國(guó)人口近年來(lái)呈下降趨勢(shì),但 2003 年其童裝市場(chǎng)銷售額仍增長(zhǎng)了 26%,達(dá)到 億英鎊(約合 億美元)。根據(jù)對(duì)大眾消費(fèi)者的有關(guān)調(diào)查顯示,最具購(gòu)買(mǎi)力的是年齡在 1834 歲的人,而這一年齡段的人群許多都已為人父母,父母更傾向于加大孩子服裝方面的開(kāi)支,他們?cè)絹?lái)越緊跟潮 流,關(guān)心流行趨勢(shì),不再將童裝僅僅認(rèn)為是生活必需品,而是將其作為提高生活質(zhì)量的一部分。韓國(guó)纖維服裝 產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)韓國(guó) 2500 個(gè)家庭進(jìn)行的調(diào)查顯示,今年上半年,韓國(guó)家庭購(gòu)買(mǎi)兒童及青少年服裝的金額達(dá)到 7908 億韓元(約合 億美元),同比增長(zhǎng) %,占據(jù)韓國(guó)服裝市場(chǎng) %的份額,高于去年同期的 %。童裝對(duì)整個(gè)服裝市場(chǎng)的巨大拉動(dòng)作用由此可見(jiàn)一斑。隨著后配額時(shí)代的到來(lái),童裝市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化。2004 年的整體童裝市場(chǎng),也正體現(xiàn)出新階段童裝市 場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。有關(guān)專家指出,依照兒童的自身特點(diǎn)以及整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展,世界童裝業(yè)者必須也正在從以下幾 個(gè)方面有所作為。首先從童裝產(chǎn)品定位來(lái)看,“綠色服飾”已經(jīng)成為國(guó)際童裝發(fā)展的新潮流,重視環(huán)保健康成為童裝發(fā)展的一 大方向。新型面輔料不斷出現(xiàn),代替了過(guò)去單一的花布、滌棉、燈芯絨等低檔面料,童裝設(shè)計(jì)必須注重采用綠 色環(huán)保面料,確保無(wú)毒害、無(wú)污染,同時(shí)大大提高各種性能,確保兒童健康。兒童作為一個(gè)正在成長(zhǎng)中的群體,童裝產(chǎn)品的舒適度等方面也應(yīng)當(dāng)加以關(guān)注。更重要的是,童裝作為一種文化載體,也體現(xiàn)著區(qū)域特色與國(guó)際間 流行趨勢(shì)的交流和融合,對(duì)兒童的身心健康有著潛移默化的影響,童裝必須突出文化內(nèi)涵。在各種各樣童裝產(chǎn) 品充滿市場(chǎng)的今天,實(shí)踐證明,順應(yīng)這一趨勢(shì)的產(chǎn)品才能真正占有市場(chǎng)。第二,營(yíng)銷渠道方面,國(guó)際童裝經(jīng)銷商必須注重其營(yíng)銷策略在國(guó)際區(qū)域的整體整合和提升。目前國(guó)際品牌 童裝采用強(qiáng)大的宣傳和公關(guān)攻勢(shì),全方位體現(xiàn)品牌風(fēng)格,刺激和誘發(fā)家長(zhǎng)和兒童的購(gòu)買(mǎi)欲。在國(guó)際服裝市場(chǎng)全 方位放開(kāi)的大環(huán)境下,直銷和加盟連鎖的方式將使銷售更加順暢,進(jìn)一步打造品牌基礎(chǔ),為在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中具有 更大的優(yōu)勢(shì)提供保證。過(guò)去的一年里,這種做法也正在被推廣和實(shí)施。例如英國(guó)童裝市場(chǎng)基本上受控于大型綜 合零售商店的品牌服裝,2004 ,綜合服裝店占童裝市場(chǎng)銷售額的 30%左右。第三,目標(biāo)消費(fèi)群體的合理定位和市場(chǎng)的有效細(xì)分將成為國(guó)際童裝經(jīng)營(yíng)者關(guān)注的焦點(diǎn)。找到自己的目標(biāo)客 戶群體,針對(duì)目標(biāo)客戶制定適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)目標(biāo),是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的必要因素。我們可以回顧 2004 年的日本童裝市場(chǎng),童裝經(jīng)銷商們基本上達(dá)成了這樣一個(gè)共識(shí),那就是有效的市場(chǎng)定位與細(xì)分:按照年 齡劃分,分為 4 類,0 歲2 歲嬰幼兒、2 歲6 歲兒童、6 歲12 歲兒童、12 歲15 歲兒童。有調(diào)查顯示,接受 調(diào)查的 74 家童裝制造商中,%表示將關(guān)注學(xué)步兒童這部分童裝市場(chǎng),%選擇嬰兒服裝市場(chǎng)作為主攻 對(duì)象,超過(guò) 54%認(rèn)為學(xué)步兒童服裝市場(chǎng)和嬰兒服裝市場(chǎng)同樣重要。這些數(shù)據(jù)和調(diào)查均表明,童裝經(jīng)營(yíng)者們已 經(jīng)把眼光放開(kāi),在市場(chǎng)中尋求不同人群、不同品質(zhì)的均衡。新的發(fā)展階段中,這種平衡的尋求還會(huì)進(jìn)一步深入,從縱向到橫向,從區(qū)域到國(guó)際,在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和合理組合。二》.經(jīng)濟(jì)觀察 經(jīng)濟(jì)縱觀2004 年中國(guó) GDP 的平均年增長(zhǎng)速度為 %。從根本上結(jié)束了自 19982003 年連續(xù)五年的反通縮,開(kāi)始進(jìn)入新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)期,此外,中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有強(qiáng)勁的內(nèi)在動(dòng)力,“WTO”后的關(guān)稅政策,“西部大開(kāi)發(fā)”的 戰(zhàn)略部署等,造就投資旺盛“提高公務(wù)員工資”,“減免農(nóng)業(yè)稅”,“宏觀調(diào)控”等措施有大大的提高了人民生活水平及經(jīng)濟(jì)收入,那么,國(guó)內(nèi)消費(fèi)勢(shì)頭也就日趨旺盛,下面是全國(guó)人均可支配收入金額前十位城市: ,另 外其他各大城市也出現(xiàn)大幅度提升,并且國(guó)內(nèi)中大型城市均以 8%的年增長(zhǎng)率穩(wěn)步增長(zhǎng)。三》.行業(yè)觀察近幾年,我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境已悄然改變,加入 WTO 亦為我國(guó)童裝業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更 為廣闊的市場(chǎng)空間。童裝市場(chǎng)日趨成熟,童裝的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也在改善,目前,我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)正面臨著全面的產(chǎn)業(yè) 升級(jí)。第一部分 童裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢(shì)一、童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)狀況產(chǎn)量和區(qū)域分布 根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,連續(xù)三年,我國(guó)童裝產(chǎn)量增速較快,2000 年為 億件,2001 年上升至 億件,同比增長(zhǎng) %;2002 年我國(guó)童裝產(chǎn)量為 億件,同比增長(zhǎng) %,根據(jù)今年 的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)動(dòng)態(tài),預(yù)計(jì)今年童裝總產(chǎn)量有望突破 11 億件。從分省市的生產(chǎn)狀況來(lái)看,廣東、浙江兩省童裝產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他省份,分列我國(guó)童裝生產(chǎn)伯仲。2002 年,廣東童裝產(chǎn)量為 億件,占全國(guó)童裝總產(chǎn)量的 %;浙江省童裝產(chǎn)量為 億件,占全國(guó)童裝總產(chǎn)量 的 %,該兩省的童裝產(chǎn)量就占到全國(guó)童裝總產(chǎn)量的 %。江蘇、福建、山東、遼寧、湖北、上海、天津七個(gè)省、市童裝生產(chǎn)相對(duì)較大,分別為:江蘇 億件,占全國(guó)童裝總產(chǎn)量的 %;福建 億件,占全國(guó)童裝總產(chǎn)量的 %;山東 億件,占全國(guó)童裝總產(chǎn)量的 %;遼寧 億件,占全國(guó)童裝總 產(chǎn)量的 %;湖北 億件,占全國(guó)童裝總產(chǎn)量的 %;上海 億件,占全國(guó)童裝總產(chǎn)量的 %; 天津 億件,占全國(guó)童裝總產(chǎn)量的 %,該七省、市的童裝產(chǎn)量占全國(guó)童裝總產(chǎn)量的 %。全國(guó)
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