【文章內(nèi)容簡介】 的相關(guān)經(jīng)濟措施對童裝業(yè)的影響作出調(diào)查與論證，分析現(xiàn)行國內(nèi)童裝市場的空間與 發(fā)展方向，分析國內(nèi)市場現(xiàn)存的優(yōu)勢與劣勢。一》 國際觀察 2005 年 1 月 1 日，全球紡織品配額將徹底取消，世界紡織品服裝市場競爭空間加大，童裝作為其重要部 分更加能夠體現(xiàn)市場放開的波動。由于兒童生長發(fā)育快，童裝穿著周期短，其經(jīng)營風(fēng)險低于其他類型的紡織品，以至市場進(jìn)入門檻相應(yīng)較低，因而國際童裝市場競爭激烈。如何在后配額時代搶占童裝市場份額，成為童裝經(jīng) 營者爭相考慮的重點。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，全球 15 歲以下的兒童有 18 億人，占世界人口的 30%。從數(shù)量上看，兒童服裝將具有絕 對的市場潛力。以中國市場為例，該地區(qū)對童裝的需求量每年以 10%至 13%的速度增加，服裝業(yè)主要開拓兒 童消費群體。，中國在不僅是世界第一人口大國，消費者可支配收入也持續(xù)上升這一切都預(yù)示著中國童裝市場 的潛力巨大。同時，盡管有些國家兒童人口并沒有顯著增多，但由于本國時尚潮流以及消費者可支配收入持續(xù)上升，童 裝市場潛力同樣不可小視。以英國為例，英國人口近年來呈下降趨勢，但 2003 年其童裝市場銷售額仍增長了 26%，達(dá)到 億英鎊(約合 億美元)。根據(jù)對大眾消費者的有關(guān)調(diào)查顯示，最具購買力的是年齡在 1834 歲的人，而這一年齡段的人群許多都已為人父母，父母更傾向于加大孩子服裝方面的開支，他們越來越緊跟潮 流，關(guān)心流行趨勢，不再將童裝僅僅認(rèn)為是生活必需品，而是將其作為提高生活質(zhì)量的一部分。韓國纖維服裝 產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會對韓國 2500 個家庭進(jìn)行的調(diào)查顯示，今年上半年，韓國家庭購買兒童及青少年服裝的金額達(dá)到 7908 億韓元(約合 億美元)，同比增長 %，占據(jù)韓國服裝市場 %的份額，高于去年同期的 %。童裝對整個服裝市場的巨大拉動作用由此可見一斑。隨著后配額時代的到來，童裝市場格局正在發(fā)生變化。2004 年的整體童裝市場，也正體現(xiàn)出新階段童裝市 場的發(fā)展趨勢。有關(guān)專家指出，依照兒童的自身特點以及整個市場的發(fā)展，世界童裝業(yè)者必須也正在從以下幾 個方面有所作為。首先從童裝產(chǎn)品定位來看，“綠色服飾”已經(jīng)成為國際童裝發(fā)展的新潮流，重視環(huán)保健康成為童裝發(fā)展的一 大方向。新型面輔料不斷出現(xiàn)，代替了過去單一的花布、滌棉、燈芯絨等低檔面料，童裝設(shè)計必須注重采用綠 色環(huán)保面料，確保無毒害、無污染，同時大大提高各種性能，確保兒童健康。兒童作為一個正在成長中的群體，童裝產(chǎn)品的舒適度等方面也應(yīng)當(dāng)加以關(guān)注。更重要的是，童裝作為一種文化載體，也體現(xiàn)著區(qū)域特色與國際間 流行趨勢的交流和融合，對兒童的身心健康有著潛移默化的影響，童裝必須突出文化內(nèi)涵。在各種各樣童裝產(chǎn) 品充滿市場的今天，實踐證明，順應(yīng)這一趨勢的產(chǎn)品才能真正占有市場。第二，營銷渠道方面，國際童裝經(jīng)銷商必須注重其營銷策略在國際區(qū)域的整體整合和提升。目前國際品牌 童裝采用強大的宣傳和公關(guān)攻勢，全方位體現(xiàn)品牌風(fēng)格，刺激和誘發(fā)家長和兒童的購買欲。在國際服裝市場全 方位放開的大環(huán)境下，直銷和加盟連鎖的方式將使銷售更加順暢，進(jìn)一步打造品牌基礎(chǔ)，為在國際競爭中具有 更大的優(yōu)勢提供保證。過去的一年里，這種做法也正在被推廣和實施。例如英國童裝市場基本上受控于大型綜 合零售商店的品牌服裝，2004 ，綜合服裝店占童裝市場銷售額的 30%左右。第三，目標(biāo)消費群體的合理定位和市場的有效細(xì)分將成為國際童裝經(jīng)營者關(guān)注的焦點。找到自己的目標(biāo)客 戶群體，針對目標(biāo)客戶制定適當(dāng)?shù)氖袌瞿繕?biāo)，是在激烈的市場競爭中立于不敗之地的必要因素。我們可以回顧 2004 年的日本童裝市場，童裝經(jīng)銷商們基本上達(dá)成了這樣一個共識，那就是有效的市場定位與細(xì)分：按照年 齡劃分，分為 4 類，0 歲2 歲嬰幼兒、2 歲6 歲兒童、6 歲12 歲兒童、12 歲15 歲兒童。有調(diào)查顯示，接受 調(diào)查的 74 家童裝制造商中，%表示將關(guān)注學(xué)步兒童這部分童裝市場，%選擇嬰兒服裝市場作為主攻 對象，超過 54%認(rèn)為學(xué)步兒童服裝市場和嬰兒服裝市場同樣重要。這些數(shù)據(jù)和調(diào)查均表明，童裝經(jīng)營者們已 經(jīng)把眼光放開，在市場中尋求不同人群、不同品質(zhì)的均衡。新的發(fā)展階段中，這種平衡的尋求還會進(jìn)一步深入，從縱向到橫向，從區(qū)域到國際，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和合理組合。二》.經(jīng)濟觀察 經(jīng)濟縱觀2004 年中國 GDP 的平均年增長速度為 %。從根本上結(jié)束了自 19982003 年連續(xù)五年的反通縮，開始進(jìn)入新的經(jīng)濟增長期，此外，中國經(jīng)濟增長具有強勁的內(nèi)在動力，“WTO”后的關(guān)稅政策，“西部大開發(fā)”的 戰(zhàn)略部署等，造就投資旺盛“提高公務(wù)員工資”，“減免農(nóng)業(yè)稅”，“宏觀調(diào)控”等措施有大大的提高了人民生活水平及經(jīng)濟收入，那么，國內(nèi)消費勢頭也就日趨旺盛，下面是全國人均可支配收入金額前十位城市： ，另 外其他各大城市也出現(xiàn)大幅度提升，并且國內(nèi)中大型城市均以 8%的年增長率穩(wěn)步增長。三》.行業(yè)觀察近幾年，我國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國內(nèi)市場環(huán)境已悄然改變，加入 WTO 亦為我國童裝業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更 為廣闊的市場空間。童裝市場日趨成熟，童裝的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也在改善，目前，我國童裝產(chǎn)業(yè)正面臨著全面的產(chǎn)業(yè) 升級。第一部分 童裝產(chǎn)業(yè)運行狀況及發(fā)展趨勢一、童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)狀況產(chǎn)量和區(qū)域分布 根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，連續(xù)三年，我國童裝產(chǎn)量增速較快，2000 年為 億件，2001 年上升至 億件，同比增長 ％；2002 年我國童裝產(chǎn)量為 億件，同比增長 ％，根據(jù)今年 的國內(nèi)外市場動態(tài)，預(yù)計今年童裝總產(chǎn)量有望突破 11 億件。從分省市的生產(chǎn)狀況來看，廣東、浙江兩省童裝產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他省份，分列我國童裝生產(chǎn)伯仲。2002 年，廣東童裝產(chǎn)量為 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 ％；浙江省童裝產(chǎn)量為 億件，占全國童裝總產(chǎn)量 的 ％，該兩省的童裝產(chǎn)量就占到全國童裝總產(chǎn)量的 ％。江蘇、福建、山東、遼寧、湖北、上海、天津七個省、市童裝生產(chǎn)相對較大，分別為：江蘇 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 ％；福建 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 ％；山東 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 ％；遼寧 億件，占全國童裝總 產(chǎn)量的 ％；湖北 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 ％；上海 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 ％； 天津 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 ％，該七省、市的童裝產(chǎn)量占全國童裝總產(chǎn)量的 ％。全國