市場調(diào)查資料整理(編輯修改稿)
2025-01-29 19:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 研中，問卷中，設(shè)置了“你對‘靜音空調(diào)’這個產(chǎn)品概念有何看法？”的開放式問項(xiàng)，被調(diào)查者的回答是多種多樣的，通過分類歸納得到 的答案分布表如表 911。 原始資料的統(tǒng)計匯總 原始資料的統(tǒng)計匯總技術(shù)有如下兩類。 1 計算機(jī)匯總技術(shù) （ 1）選用或開發(fā)合適的數(shù)據(jù)處理軟件 （ 2）編碼 事前編碼（預(yù)編碼）：問卷設(shè)計是問項(xiàng)答案的代碼 事后編碼： ①開放式問題的答案整理編碼。 ②交叉分組處理編碼。 ③平行分組處理編碼。 （ 3）數(shù)據(jù)錄入 一般是由數(shù)據(jù)錄入員根據(jù)編碼的規(guī)則（編碼明細(xì)單）將數(shù)據(jù)從調(diào)查問卷上直接錄入到計算機(jī)數(shù)據(jù)錄入軟件系統(tǒng)中，系統(tǒng)會自動進(jìn)行記錄和存儲。 （ 4）邏輯檢查 運(yùn)用事先設(shè)計的計算機(jī)邏輯錯誤檢查程序進(jìn)行檢查，以防止錄入的邏輯錯誤的產(chǎn)生。 （ 5）匯總制表 利用設(shè)定的計算機(jī)匯總與制表程序、自動生成各種分組表 2 手工匯總技術(shù) （ 1）問卷分類法 將全部問卷按照問項(xiàng)設(shè)計的順序和分組處理的要求，依次對問項(xiàng)答案進(jìn)行問卷分類，分別清點(diǎn)有關(guān)問卷的份數(shù)，就可得到各個問題答案的選答次數(shù)。 （ 2）折疊法 將全部調(diào)查問卷中的同一問項(xiàng)及答案折疊起來，并一張一張地疊在一起，用別針或回形針別好，然后計點(diǎn)各個答案選擇的次數(shù)，填入事先設(shè)計的分組表內(nèi)。 （ 3）劃記法 事先設(shè)計好空白的分組統(tǒng)計表，然后對所有問卷中的相同問項(xiàng)的不同答案一份一份地進(jìn)行查看，并用劃記法劃記（常用“正”），全部問卷查看與劃記完畢，即可統(tǒng)計出相同問項(xiàng)下的不同答案的次數(shù)，最后過錄到正式的分組統(tǒng)計表上。 （ 4）卡片法 利用摘錄卡做為記錄工具，對開放式問題的回答或深層訪談的回答進(jìn)行過錄或記錄，然后再依據(jù)這些卡片進(jìn)行“意見歸納處理”。 市場調(diào)查資料陳示 統(tǒng)計表 統(tǒng)計表是以縱橫交叉的線條所繪制表格來陳示數(shù)據(jù)的一種形式。用統(tǒng)計表陳示數(shù)據(jù)資料有兩大優(yōu)點(diǎn)：一是能有條理地、系統(tǒng)地排列數(shù)據(jù)，使人們閱讀時一目了然，印象深刻，二是能合理地、科學(xué)地組織數(shù)據(jù)，便于人們閱讀時對照比較。 統(tǒng)計表從形式上看，是由總標(biāo)題、橫行標(biāo)題、縱欄標(biāo)題、指標(biāo)數(shù)值四個部分構(gòu)成。 從內(nèi)容上看，由主詞或賓詞兩大部分構(gòu)成。主詞是統(tǒng)計表所要說明的總體的各個構(gòu)成部分或組別的名稱，列在橫行標(biāo)題的位置。賓詞是統(tǒng)計表所要說明的統(tǒng)計指標(biāo)或變量的名稱和數(shù)值，賓詞中的指標(biāo)名稱列在縱欄標(biāo)題的位置。有時為了編排的合理和使用的方便，主詞和賓詞的位置可以互換。 統(tǒng)計圖 統(tǒng)計圖是以圓點(diǎn)的多少、直線長短、曲線起伏、條形長短、柱狀高低、圓餅面積、體積大小、實(shí)物形象大小或多少、地圖分布等圖形來陳示調(diào)研數(shù)據(jù)。 用統(tǒng)計圖陳示調(diào)研數(shù)據(jù)具有“一圖抵千言”的表達(dá)效果，因?yàn)閳D形能給人以深刻而明確的印象，能揭示現(xiàn)象發(fā)展變化的結(jié)構(gòu)、趨勢、相互關(guān)系和變化規(guī)律、便利表達(dá)、宣傳、講演、廣告和輔助統(tǒng)計分析。但統(tǒng)計圖能包含的統(tǒng)計項(xiàng)目較少，且只能顯示出調(diào)查數(shù)據(jù)的概數(shù)，故統(tǒng)計圖常配合統(tǒng)計表、調(diào)研報告使用。 1．直線圖 直線圖是以直線的長短來表示品質(zhì)屬性數(shù)列中各組頻數(shù)或頻率大小的圖形。 常以橫軸代表品質(zhì)屬性的不同組別，縱軸代表各組的頻數(shù)或頻率。 2．條形圖 是以若干等寬平行長條或圓柱的長短來表示品質(zhì)屬性數(shù)列中各組頻數(shù)或頻率大小的圖形。常以橫軸代表不同的組別，縱橫代表各組的頻數(shù)或頻率； 亦可用縱軸代表各組，橫軸代表頻數(shù)或頻率。 圖 95 消費(fèi)者對變頻空調(diào)的看法
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