市場(chǎng)調(diào)查資料整理(編輯修改稿)
2025-01-29 19:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 研中，問(wèn)卷中，設(shè)置了“你對(duì)‘靜音空調(diào)’這個(gè)產(chǎn)品概念有何看法？”的開(kāi)放式問(wèn)項(xiàng)，被調(diào)查者的回答是多種多樣的，通過(guò)分類(lèi)歸納得到 的答案分布表如表 911。 原始資料的統(tǒng)計(jì)匯總 原始資料的統(tǒng)計(jì)匯總技術(shù)有如下兩類(lèi)。 1 計(jì)算機(jī)匯總技術(shù) （ 1）選用或開(kāi)發(fā)合適的數(shù)據(jù)處理軟件 （ 2）編碼 事前編碼（預(yù)編碼）：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)是問(wèn)項(xiàng)答案的代碼 事后編碼： ①開(kāi)放式問(wèn)題的答案整理編碼。 ②交叉分組處理編碼。 ③平行分組處理編碼。 （ 3）數(shù)據(jù)錄入 一般是由數(shù)據(jù)錄入員根據(jù)編碼的規(guī)則（編碼明細(xì)單）將數(shù)據(jù)從調(diào)查問(wèn)卷上直接錄入到計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)錄入軟件系統(tǒng)中，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)進(jìn)行記錄和存儲(chǔ)。 （ 4）邏輯檢查 運(yùn)用事先設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)邏輯錯(cuò)誤檢查程序進(jìn)行檢查，以防止錄入的邏輯錯(cuò)誤的產(chǎn)生。 （ 5）匯總制表 利用設(shè)定的計(jì)算機(jī)匯總與制表程序、自動(dòng)生成各種分組表 2 手工匯總技術(shù) （ 1）問(wèn)卷分類(lèi)法 將全部問(wèn)卷按照問(wèn)項(xiàng)設(shè)計(jì)的順序和分組處理的要求，依次對(duì)問(wèn)項(xiàng)答案進(jìn)行問(wèn)卷分類(lèi)，分別清點(diǎn)有關(guān)問(wèn)卷的份數(shù)，就可得到各個(gè)問(wèn)題答案的選答次數(shù)。 （ 2）折疊法 將全部調(diào)查問(wèn)卷中的同一問(wèn)項(xiàng)及答案折疊起來(lái)，并一張一張地疊在一起，用別針或回形針別好，然后計(jì)點(diǎn)各個(gè)答案選擇的次數(shù)，填入事先設(shè)計(jì)的分組表內(nèi)。 （ 3）劃記法 事先設(shè)計(jì)好空白的分組統(tǒng)計(jì)表，然后對(duì)所有問(wèn)卷中的相同問(wèn)項(xiàng)的不同答案一份一份地進(jìn)行查看，并用劃記法劃記（常用“正”），全部問(wèn)卷查看與劃記完畢，即可統(tǒng)計(jì)出相同問(wèn)項(xiàng)下的不同答案的次數(shù)，最后過(guò)錄到正式的分組統(tǒng)計(jì)表上。 （ 4）卡片法 利用摘錄卡做為記錄工具，對(duì)開(kāi)放式問(wèn)題的回答或深層訪談的回答進(jìn)行過(guò)錄或記錄，然后再依據(jù)這些卡片進(jìn)行“意見(jiàn)歸納處理”。 市場(chǎng)調(diào)查資料陳示 統(tǒng)計(jì)表 統(tǒng)計(jì)表是以縱橫交叉的線條所繪制表格來(lái)陳示數(shù)據(jù)的一種形式。用統(tǒng)計(jì)表陳示數(shù)據(jù)資料有兩大優(yōu)點(diǎn)：一是能有條理地、系統(tǒng)地排列數(shù)據(jù)，使人們閱讀時(shí)一目了然，印象深刻，二是能合理地、科學(xué)地組織數(shù)據(jù)，便于人們閱讀時(shí)對(duì)照比較。 統(tǒng)計(jì)表從形式上看，是由總標(biāo)題、橫行標(biāo)題、縱欄標(biāo)題、指標(biāo)數(shù)值四個(gè)部分構(gòu)成。 從內(nèi)容上看，由主詞或賓詞兩大部分構(gòu)成。主詞是統(tǒng)計(jì)表所要說(shuō)明的總體的各個(gè)構(gòu)成部分或組別的名稱，列在橫行標(biāo)題的位置。賓詞是統(tǒng)計(jì)表所要說(shuō)明的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)或變量的名稱和數(shù)值，賓詞中的指標(biāo)名稱列在縱欄標(biāo)題的位置。有時(shí)為了編排的合理和使用的方便，主詞和賓詞的位置可以互換。 統(tǒng)計(jì)圖 統(tǒng)計(jì)圖是以圓點(diǎn)的多少、直線長(zhǎng)短、曲線起伏、條形長(zhǎng)短、柱狀高低、圓餅面積、體積大小、實(shí)物形象大小或多少、地圖分布等圖形來(lái)陳示調(diào)研數(shù)據(jù)。 用統(tǒng)計(jì)圖陳示調(diào)研數(shù)據(jù)具有“一圖抵千言”的表達(dá)效果，因?yàn)閳D形能給人以深刻而明確的印象，能揭示現(xiàn)象發(fā)展變化的結(jié)構(gòu)、趨勢(shì)、相互關(guān)系和變化規(guī)律、便利表達(dá)、宣傳、講演、廣告和輔助統(tǒng)計(jì)分析。但統(tǒng)計(jì)圖能包含的統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目較少，且只能顯示出調(diào)查數(shù)據(jù)的概數(shù)，故統(tǒng)計(jì)圖常配合統(tǒng)計(jì)表、調(diào)研報(bào)告使用。 1．直線圖 直線圖是以直線的長(zhǎng)短來(lái)表示品質(zhì)屬性數(shù)列中各組頻數(shù)或頻率大小的圖形。 常以橫軸代表品質(zhì)屬性的不同組別，縱軸代表各組的頻數(shù)或頻率。 2．條形圖 是以若干等寬平行長(zhǎng)條或圓柱的長(zhǎng)短來(lái)表示品質(zhì)屬性數(shù)列中各組頻數(shù)或頻率大小的圖形。常以橫軸代表不同的組別，縱橫代表各組的頻數(shù)或頻率； 亦可用縱軸代表各組，橫軸代表頻數(shù)或頻率。 圖 95 消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)的看法
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1